Реклама в Фейсбуке: советы и идеи для любого бюджета
Начнем с хороших новостей. Фейсбук перевернул традиционные представления о продвижении бизнеса в интернете. Благодаря его рекламным возможностям предпринимателям стало гораздо проще и дешевле выходить на нужную аудиторию и привлекать посетителей на свой сайт.
А теперь плохие новости. Согласно последним данным, органический охват публикаций в Фейсбуке сократился до 2%, и если вы хотите, чтобы ваше объявление принесло пользу, придется заплатить. Но оно того стоит, ведь совсем немногие площадки могут похвастаться такой внушительной аудиторией. Лично мы не видим ни одной причины игнорировать Фейсбук и предлагаем разобраться в его рекламных возможностях, рассчитанных, в общем-то, на любой бюджет.
Бесплатное продвижение страницы
Давайте представим, что вы завели страничку своей компании. Нет ничего хуже, чем страница, на которой ничего нет, поэтому оживите ее, опубликовав несколько постов. Начать лучше всего с приветствия или объявления о распродаже. Что бы вы ни выбрали для затравки, старайтесь учитывать вкусы своей аудитории и разговаривайте с ней на одном языке.
Важно: Фейсбук игнорирует страницы, где никто не нажимает «Нравится», «Поделиться» и ничего комментирует. Это значит, что после того, как вы опубликуете первые посты, вам надо будет найти подписчиков, желательно активных. Для этого напишите о вашей новой странице в своем личном Фейсбуке, отправьте приглашение друзьям и добавьте на сайт кнопку Фейсбука с правильной ссылкой. Немного подождите, и очень скоро у вас появятся первые читатели.
Платные рекламные объявления
Печальная правда об онлайн-маркетинге заключается в том, что органические (бесплатные) посты появляются в ленте пользователей гораздо реже. Если вы хотите, чтобы вас заметили, придется потратить деньги.
В поддержку этого варианта можем сказать, что бизнес довольно охотно размещает рекламу в Фейсбуке. По собственным данным соцсети, в прошлом году 50 с лишним миллионов небольших компаний купили здесь рекламу. Согласитесь, цифра внушает доверие! Если учесть нюансы и сделать все правильно, то платное продвижение может оказаться очень продуктивной стратегией. Готовы попробовать? Тогда начинаем!
Определитесь с задачей объявления
Итак, вы решили разместить платное рекламное объявление. Подумайте, какая у него цель? Вы хотите привлечь внимание к своей странице? Найти новых подписчиков? Сделать так, чтобы люди перешли на ваш сайт?
Определились? Отлично! Теперь вам нужно понять, какое объявление вы хотите написать:
Пост со ссылкой. Из названия понятно, что в такой пост добавляется ссылка, ведущая на страницу за пределами Фейсбука, например, на сайт или лендинг.
Пост с видеороликом. Это может быть обычная реклама, обучающее видео или отзывы покупателей о продукте или услуге.
Пост с изображением. Здесь все зависит от задачи. Если вы анонсируете распродажу, можете добавить купон на скидку или фотографию довольного покупателя. Картинка может служить полноценным постом, но если хотите — допишите сопроводительный текст.
Что бы вы ни выбрали, не забудьте добавить убедительный призыв к действию, подталкивающий читателя к выполнению следующего шага.
Таргетирование аудитории
Фейсбук все про нас знает, это правда. В очередной раз нажимая «Нравится» или добавляя кого-нибудь в друзья, мы сообщаем ему о себе тот или иной факт. Многих это пугает, но такая информация жизненно необходима рекламодателям. Фейсбук использует любезно предоставленные нами сведения для того, чтобы их объявления попадались на глаза нужной аудитории. Соцсеть учитывает самые разные факторы — возраст, пол, устройство, которым человек пользуется для выхода в интернет и т.д. На рекламном жаргоне процесс выделения целевой аудитории называется таргетингом. Давайте разберемся, какие параметры таргетинга предлагает нам Фейсбук:
По местонахождению. Никогда не стоит забывать про локальный рынок и клиентов, живущих поблизости. Определите целевую аудиторию объявления по городу, и очень скоро к вам в магазин придет много новых покупателей.
По интересам. Можно настроить объявление так, что его будут видеть люди с похожими интересами. Пример: у вас автомастерская, и вы точно знаете, что среди ваших потенциальных клиентов есть поклонники марки «Форд». Отлично, укажите этот интерес в настройках объявления, а заодно дайте понять, что вы умеете работать с такими машинами.
По похожим аудиториям. С помощью таргетинга по этому параметру можно найти людей, похожих на ваших клиентов, и заинтересовать их своим продуктом.
По полу, возрасту, языку и подобным характеристикам. Думаете, ваш продукт заинтересует строго определенную аудиторию? Тогда задайте нужные параметры в настройках своего объявления.
По связям. Суть в том, чтобы показывать рекламу тем, кто уже так или иначе с вами связан. Это могут быть люди, которые подписались на вашу страничку или, допустим, записались на ваше мероприятие. С помощью объявления вы можете проинформировать их о приближающейся распродаже или новом поступлении.
Это не все! Еще вы можете в любой момент поменять настройки объявления и показать его тем, кто ни разу в жизни не заходил на вашу страничку — например, посетителям вашего сайта. Эту функцию можно использовать для того, чтобы напоминать людям о товарах, которые они добавили в корзину, но так и не купили. Все подробности — на странице Facebook for Business
Продвигаем рассылку в Фейсбуке
Думаем, вы наслышаны о почтовых рассылках и о той пользе, которую они могут принести вашему бизнесу. Хорошая новость: если вы пользуетесь Wix ShoutOut, вы можете опубликовать очередное письмо в Фейсбуке в качестве рекламы, чтобы его прочитали не только ваши подписчики, но и все остальные. Это делается из Панели управления, на все про все уходит несколько минут. Инструкция — в нашем Центре поддержки.
Сотрудничество и поддержка
Договоритесь с какой-нибудь знаменитостью о поддержке вашей странички. Нет, речь идет не об обладателях «Эмми» или «Оскара», а о звездах интернета, например, популярных видеоблогерах. Предупреждаем, что стоимость такой услуги может быть очень высокой, поэтому если вы не уверены в результате — лучше еще раз подумать.
Разумеется, есть и бесплатные варианты сотрудничества. Вы можете договориться с какой-нибудь компанией из вашего города о том, чтобы делиться постами друг друга, или попросить клиента, у которого много друзей в Фейсбуке, написать о вашей распродаже у себя на страничке.
Ищете еще один эффективный способ прорекламировать свой бизнес? Создайте сайт на Wix — это просто и бесплатно!
Автор Команда Wix
