17 апр. 2022 г.4 мин.
Люди — визуальные создания. Со времен Ренессанса и до эры ТикТока, наше помешательство на красоте не угасает. А с появлением соцсетей создавать и потреблять визуальный контент стало очень просто.
Чтобы выделиться посреди этого изобилия, бренды разрабатывают сильную визуальную айдентику. Каждый элемент должен быть продуман, от создания логотипа до цветовой палитры.
В этой статье разберем, что такое визуальная айдентика, почему она важна и как ее создать.
Визуальная айдентика — это коллекция визуальных элементов, призванных отразить ценности бренда и выделить его на фоне остальных.
Визуальная айдентика строится на идентичности бренда и прописана в брендбуке. Используя последовательные и продуманные визуальные элементы, можно построить сильную визуальную айдентику и увеличить узнаваемость бренда.
Подходящая: важно, чтобы визуальные элементы подходили целевой аудитории, а дизайн вызывал нужную эмоцию. Убедитесь, что каждый элемент, относящийся к бренду соответствует конкретному человеку, цели или ситуации.
Особая: убедитесь, что ваша визуальная айдентика отличается от конкурентов и выделяется на их фоне. Узнаваемая ли она? Запомнят ли ее покупатели?
Простая: хороший дизайн должен быть хорошо считываемым и понятным
Вне времени: разрабатывайте айдентику, которая остается актуальной даже спустя годы.
Функциональная: подумайте, будет ли ее легко воспроизвести на разных носителях. Визуальная айдентика должна позволять использование элементов на разных цифровых, печатных и интерьерных площадках.
Айдентика бренда -— это его внутренние аспекты. Например, миссия, голос бренда и характер бренда. Визуальная айдентика — это аспекты внешние:. Логотипы, цвета бренда и типографика. Вместе они и создают уникальную айдентику.
Элементы хорошей визуальной айдентики
Логотип
Логотип — это символ, который идентифицирует бренд. Хороший логотип представляет бренд и вызывает положительные эмоции. Визуальная айдентика должна включать мокап логотипа со всеми его элементами, с возможностью адаптировать его под любые потребности.
Цвета бренда
Цветовая палитра играет большую роль в том, как ваш бренд воспринимают клиенты. При выборе палитры учитывайте психологию каждого цвета, и какие эмоции он вызывает.
Помните, что цвета будут использоваться в разном контексте. Так что стоит выбрать функциональные цвета и учесть, как они будут выглядеть в цифровом и печатном форматах.
Типографика
Типографика каждого бренда уникальная. Она создает настроение, задает тон и культивирует узнаваемость бренда.
Хорошая типография бренда должна быть:
Читабельной
Сильной
Универсальной
Функциональной
Коммуникативной
Фотография
Фотографии — хороший способ рассказать историю бренда через изображения и видео, усиливая визуальную айдентику.
При выборе изображений обращайте внимание на стиль, композицию и последовательность.
Если используете изображения с людьми, убедитесь, что включаете разнообразных моделей, чтобы каждый мог увидеть себя в вашем бренде.
Создавая фотографии бренда, сделайте несколько снимков в следующих жанрах:
Портреты команды
Фото из жизни/портфолио
Фото/видео продуктов
Фотографии для соцсетей
Фото/видео из фотостока
Графика, иллюстрации и иконки
Эти элементы — это стилистическое продолжение бренда. Иконки и кнопки на сайте будут влиять на пользовательский опыт клиентов и их взаимодействие с брендом. Нарисованные вручную иллюстрации могут привнести индивидуальности, добавляя «человеческую руку» к дизайну.
Вне зависимости от того, как вы используете графические элементы, они вносят свой вклад в визуальную айдентику вашего бренда.
Визуальная айдентика бренда влияет на восприятие бренда и производит последнее впечатление. Она полезна по нескольким причинам:
Уникальность
Уникальная и узнаваемая визуальная айдентика выделяет бренд.
Например, посмотрите на бренд Boxed Water. В мире пластиковых бутылок для воды, цель кампании — сократить использование пластика и алюминия и предложить альтернативу. Их продукт радикально отличается от конкурентов, выделяется на общем фоне и воплощает ценности и идеалы бренда.
Надежность
Если ваш бренд понятен и привлекателен для целевой аудитории, то им будет гораздо проще ассоциировать себя с ним.
Последовательность
Соблюдая последовательную визуальную айдентику, вы продолжите снабжать клиентов положительным опытом, тем самым создавая лояльность к бренду. Чем больше клиентов узнают ваш продукт, тем проще им отдавать ему предпочтение среди других.
С ростом и развитием бренда сильная айдентика обеспечит узнаваемость и не даст клиентам запутаться — даже если она будет подстраиваться и меняться, Посмотрите на неудачный редизайн упаковки бренда Tropicana, когда бренд лишился существующих клиентов просто потому, что они не узнали упаковку.
Лояльность
Клиенты верны брендам, которым они доверяют. Согласно опросу, 84% клиентов склонны оставаться верными брендам, которые разделяют их ценности.
Чем больше ваши клиенты узнают себя в ваших продуктах или услугах (через визуальные средства), тем сильнее они привязаны к бренду.
Используйте стратегию бренда
Знайте свою аудиторию
Понимайте цель бренда
Адаптируйте свои активы
Оставайтесь последовательными
Используйте стратегию бренда
Хорошо сформулированная стратегия бренда поможет создать айдентику бренда, объединив вашу цель, ценности и принципы в одном.
Посмотрите на бренд спортивной одежды LNDR. Их продукты созданы для функциональности и долговечности. Этот принцип перекликается с визуальной айдентикой бренда, которая проявляется в нейтральных цветах и чистом дизайне. Все визуальные активы бренда легко узнаются и передают айдентику бренда.
Знайте свою аудиторию
Понимая свою целевую аудиторию, вы сможете создать соответствующий визуальный язык, который поможет эффективно общаться с потенциальными клиентами.
Представьте своего идеального клиента. Учитывайте возраст, пол, доход, образование, ценности, убеждения и мотивацию. Так вы сможете создать четкое руководство того, с кем разговаривает ваш бренд. Соответственно, это повлияет на визуальную айдентику.
Понимайте цель бренда
Понимание цели и предназначения бизнеса будет направлять ваши решения по брендингу во всех аспектах. Например, платформа для ментального благополучия Real, снимает стигму с проблем психического здоровья и переламывает концепцию онлайн терапии. Миссия бренда в том, чтобы не только нормализовать заботу о психическом здоровье, но и воспевать ее.
Каждый компонент визуальной айдентики сервиса, от синей цветовой палитры, ассоциирующейся со спокойствием и умиротворением, до использования картинок, усиливает цель бренда — сделать терапию доступнее для нового поколения. Их дизайн человечный и теплый, как и сама миссия бренда.
Адаптируйте свои активы
У вашего бренда может быть очень четкий брендбук, но не менее важно знать, как им правильно пользоваться.
Разные дизайнеры работают над разными элементами, и чтобы правильно адаптировать каждый, им нужно понимать основную визуальную айдентику. Это может включать в себя изменение размеров или разрешения логотипа на разных носителях, или обеспечение правильной цветовой палитры для онлайн и печатных материалов. Можете посмотреть несколько примеров сильных брендбуков для наглядности.
Будьте последовательны
Во-первых, последовательное управление творческим процессом гарантирует, что все связанные с брендингом материалы будут однородными.
Во-вторых, последовательный брендинг — это то, что заставляет лояльных покупателей возвращаться к вам снова и снова.
Эти хлопья — питательная взрослая версия главного блюда детства. Визуальная айдентика бренда олицетворяет это заявление, сочетая яркие детские оттенки с ретро-серым, что каким-то образом выглядит современно. Каждый элемент бренда, от логотипа до оформления фотографий в Инстаграм подпитывает историю и цель бренда в формате развлечений.
Бренд для здоровья и благополучия мужчин основан в 2017 году. Удобный сервис для персонализированного лечения, который пролил свет на проблемы, считающимися раньше табуированными.
Визуальный язык бренда минималистичный и классический. Используя приглушенную цветовую палитру и чистый дизайн упаковки, Hims не ощущается как лекарство. Используемые изображения инклюзивные и современные, представляющие разнообразный ландшафт мужественности.
Эта кофейня и кондитерская известна не только своим кофе, но и впечатляющим брендингом.
Визуальная айдентика кофейни — голубая. Логотип с голубой бутылкой выделяется на фоне коричневых и бежевых кофейных цветов, делая бренд еще более узнаваемым.
Каждый элемент визуальной айдентики бренда тщательно продуман, рассказывая историю бренда и создавая значимые ассоциации. Вне зависимости от того, пьет ли гость кофе в кофейне или заказывает зерно на дом, опыт всегда соответствует бренду.