19 примеров брендбуков для вдохновения
Залог успешного бренда — это тщательно продуманная стратегия и узнаваемый дизайн. С их помощью бренду легче установить эмоциональную связь с клиентами и повысить свою узнаваемость.
Однако как убедиться, что каждый член команды — от главного дизайнера до менеджера по продажам — понимают ваш брендинг одинаково? Для этого и создается брендбук — свод правил, который описывает то, как бренд выглядит и как себя ведет. Туда входит руководство по коммуникационному стилю, правила по дизайну лого и многое другое.
В статье рассказываем, что такое бренд бук, а также приводим в пример брендбуки известных брендов.
Что такое брендбук?
Брендбук (также называется гайдлайн или brandbook) — это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Он служит универсальным сводом правил для любого, кто будет взаимодействовать с вашим брендом.
Бренд бук помогает сделать продукт более простым для восприятия и выделить компанию на фоне конкурентов. Используя одинаковые детали в дизайне для разных площадок, вы усилите доверие к бренду и получите лояльных клиентов.
Элементы брендбука
Брендбуки могут быть разными — от одной странички до целой книги. Так или иначе, в брендбуке должны быть четко прописаны визуальная часть и философия бренда как для внешнего, так и для внутреннего использования.
Самое главное — это идентичность бренда. Вот несколько ключевых элементов брендбука:
История бренда
Логотип
Цветовая гамма
Типографика
Руководство по изображениям/фотографиям
Tone of voice
Дополнительные элементы:
Пробелы и верстка
Негативные примеры («Как НЕ надо»)
Элементы UI
Использование соцсетей
Иконография
Сетка
Примеры брендбуков
Мы составили примеры брендбуков разных компаний для вдохновения:
Wix
Netflix
Spotify
Twitter
Monday.com
TripAdvisor
Waze
National Geographic
Destination Canada
NASA
Warby Parker
Slack
Starbucks
The Guardian
Formica
South Australian Wine Festival
Casper
Dribbble
WhatsApp
1. Wix
Wix — это человечный, эмпатичный и мотивирующий бренд. Наша цель — помочь профессионалам достичь новых высот с помощью создания сайта. На нашей платформе вы также можете бесплатно создать логотип — и начать с него ваш собственный бренд.
2. Netflix
Вступительный звук «та-дам» и узнаваемый логотип притягивают к экранам взгляды примерно 193 миллионов зрителей. Бренд Нетфликса невозможно спутать с другим.
Логотип компании выполнен в красном цвете заглавными буквами. По словам дизайнеров Нетфликс, он создает «ощущение премиального кинематографа, так как мы продолжаем устанавливать стандарты для оригинального контента».
Посмотрите полный пример брендбука Netflix.
3. Spotify
Помимо собственной сильной бренд айдентики, музыкальная платформа также стала частью брендирования для других компаний. Создание собственных плейлистов стало инструментом для укрепления идентичности бренда. Даже KFC присоединились к тренду, создав саундтрек Bucket Bangers. У Спотифай четко выверенная визуальная коммуникация, и их брендбук — пример последовательности и открытости.
Посмотрите полный пример брендбука Spotify.
4. Twitter
Также как и Спотифай, Твиттер может быть частью стратегии других брендов. Поэтому ему необходима сильная айдентика. Логотип Твиттера появляется на многих сайтах и визитках, и играет важную роль в личном брендинге.
Брендбук Твиттера короткий, с четкими рекомендациями. Голубая цветовая палитра символизирует доверие, надежность и профессионализм.
Посмотрите полный пример брендбука Twitter.
5. Monday.com
Платформа, созданная для организации рабочих процессов, должна выглядит соответствующе.
Фирменный стиль Monday.com яркий и разноцветный. Их цветовую гамма узнаваема и помогает создать ассоциации через визуальную айдентику.
В своем блоге бренд пишет: «Атрибуты бренда очень сильно влияют на то, как его воспринимают. Поэтому компании должны хорошо это понимать и использовать атрибуты бренда с умом».
Посмотрите на шаблон брендбука Monday.com.
6. TripAdvisor
Хороший отзыв — это лучший показатель качества для отеля или туристического места. TripAdvisor играет важную роль в принятии решений у туристов. Рейтинги заведений можно посмотреть онлайн, а некоторые рестораны клеят наклейки-рекомендации сервиса.
Такому международному сервису обязательно иметь четкую визуальную айдентику. Атрибуты бренда расписаны до мельчайших деталей, включая рейтинговую систему и ее внешний вид.
Посмотрите полный пример брендбука TripAdvisor.
7. Waze
Дизайн этого приложения для навигации сложно перепутать с каким-либо другим. Команда Pentagram говорит: «Система представляет собой красочный визуальный ряд под названием «Блок за блоком», вдохновленный модульной структурой городской сетки, улиц и дорог».
Pentagram помогает делать ребрендинг Waze, освежить айдентику и создать яркие атрибуты дизайна.
Посмотрите полный пример брендбука Waze.
8. National Geographic
National Geographic — один из 25 самых уважаемых брендов Америки. Визуальные атрибуты бренда не меняются в течение многих лет — поэтому их так легко узнать.
Как говорится в брендбуке: «Вся система построена на трех элементах: изображения, посыл и объем бренда. Если приоритизировать один, то это повлияет на работу всех. Но прелесть этой системы в сбалансированной работе каждого элемента». Дизайн бренда всегда одинаковый: в печати, на экране и в соцсетях.
Посмотрите полный пример брендбука National Geographic.
9. Destination Canada
Канада известна хоккеем, кленовым сиропом, и, конечно, вежливостью. Destination Canada стремится к географическому брендингу, чтобы расширить туризм и поддержать экономику.
Компания использует цвета канадского флага — белый и красный. В визуальных элементах доминирует красота природы. Атрибуты бренда безупречно описаны в брендбуке.
Посмотрите полный пример брендбука Destination Canada.
10. NASA
В брендбуке НАСА есть все: от логотипа и типографии до нашивок на форме и маркировок космических кораблей. Бренд НАСА узнают даже на луне, а их брендбук стал настольной книгой и предметом обсуждений.
Посмотрите стандарты брендирования NASA.
11. Warby Parker
Компания по продаже оправ для очков — первопроходец eCommerce и хорошего брендинга. Задача бренда ясна: «Предложить стильные оправы по революционной цене, ведя при этом социально ответственный бизнес».
Язык бренда — элегантный и доступный. Каждый элемент олицетворяет опыт работы с близорукостью и дальнозоркостью.
Посмотрите полный брендбук Warby Parker.
12. Slack
Приложение создано для оптимизации общения отдельных людей и рабочих груп. Главные ценности бренда — эмпатия, мастерство и веселье.
Эти ценности видны в тоне и структуре их брендбука. Продуманное и хорошо составленное руководство наполнено коммуникативными визуальными элементами, которые отражают природу Slack.
Посмотрите полный гайд лайн Slack.
13. Starbucks
Где бы вы ни купили маккиато гранде, от Австралии до Канады, его вкус будет одинаковым. Starbucks последовательны во всем, от внешнего вида до вкуса их продукции.
Команда Старбакс ценит свою выдающуюся цветную палитру. «Наш зеленый — легендарный. Его видно издалека. Это наш главный атрибут, от цвета фартуков до логотипа». Старбакс — отличный пример брендбука, который коротко, но емко обозначает основные элементы брендинга для каждого, кто взаимодействует с компанией.
Посмотрите полный брендбук Starbucks.
14. The Guardian
The Guardian недавно отметил свой 200-й День рождения. Это издание — источник для ежедневных новостей онлайн и в печатном виде. Их визуальная айдентика красиво и четко отображена в брендбуке.
Особый пункт этого брендбука — раздел с сетками и пробелами, который «обеспечивает основу и унифицирует размещение информации на всех наших цифровых платформах». Кроме этого, в их случае цветовая гамма используется для удобства читателей.
Посмотрите полное руководство Guardian по цифровому дизайну.
15. Formica
Бренд винтажных столов, основанный в 1913 году и актуальный до сих пор. Formica делают столы с обрамлением из хромированного металла, украшенные яркими узорами или цветами. Это настоящее винтажное сокровище.
Минималистичный брендинг компании отражает надежность и долговечность. Пример их брендбука — это классика вне времени и доказательство того, что последовательность действительно очень важна для бренда.
Посмотрите полный брендбук Formica.
16. South Australian Wine Festival
После лесных пожаров 2020 года и эпидемии COVID-19 винная индустрия Южной Австралии сильно пошатнулась. Чтобы вернуть туризм и улучшить экономику, комитет туризма Южной Австралии решили сделать 2021 «годом южно-австралийского вина».
Они умело разработали фирменный стиль. Атрибуты искусно размещены в брендбуке. Визуально каждая деталь — от наклеек и винных бокалов до огромных баннеров — заставляет нас мечтать об этом регионе.
Посмотрите полный брендбук South Australian Wine Festival.
17. Casper
Компания по производству надувных матрасов, основанная в 2014 году. Чтобы привлечь внимание клиентов, бренду нужно было разработать безупречный фирменный стиль.
Casper используют дружеский, разговорный тон в своей коммуникации. Так сразу понятно что это за бренд и в чем его посыл.
Посмотрите полный брендбук Casper.
18. Dribbble
Хаб для дизайнеров и творческих людей. Dribbble поддерживает независимых артистов, являясь платформой для онлайн-портфолио и коллекцией цифровых работ.
Эстетика компании минималистичная, но с богатым воображением. Например, розовый используется в логотипе, чтобы отобразить свежесть, оптимизм и креативность.
Посмотрите полный пример брендбука Dribbble.
19. WhatsApp
Бесплатный мессенджер с возможностью аудио и видеозвонков. Особенность WhatsApp в том, что его можно использовать на разных устройствах, в том числе на компьютере.
В логотипе WhatsApp нет никаких букв, чтобы его можно было одинаково использовать во всех странах. А символ телефонной трубки — универсальный знак связи. Brandbook компании короткий и понятный, и охватывает все атрибуты — от логотипа до использования имени
Посмотрите полный брендбук WhatsApp.
Сергей Букринский
контент-менеджер Wix
