Как построить личный бренд с нуля


Как построить личный бренд с нуля

Оглянитесь по сторонам. Скорее всего, только в пределах комнаты вы заметите как минимум пять различных брендов. Они везде: мы носим бренды, едим бренды, пользуемся брендами, осознанно и неосознанно потребляем производимый брендами контент. Чтобы запомниться нам, компании используют любые доступные инструменты — яркие слоганы, культовые логотипы и даже особенные оттенки синего (привет, фейсбук!). Бренды есть не только у бизнесов, организаций, знаменитостей и лидеров мнений. Вы тоже бренд — вне зависимости от того, нравится вам это или нет. Каждое фото в социальной сети, выступление на конференции или появление на крупной вечеринке влияет на то, как вас воспринимают окружающие. Другие люди тоже способны вносить ощутимый — и не всегда позитивный — вклад в ваш личный бренд. Например, отметив вас на некачественной фотографии в социальных сетях или неудачно презентовав вашу работу в присутствии важного бизнес-партнера. Поэтому важно взять развитие личного бренда под полный контроль — иначе это за вас сделают окружающие.


В статье мы расскажем, как построить личный бренд с нуля и выглядеть профессионально в глазах других людей — начиная с определения своих сильных сторон и заканчивая созданием запоминающегося сайта-визитки.


Что такое личный бренд


Личный бренд — практически синоним репутации. Это смесь ассоциаций, эмоций и чувств, которые вы и ваши действия вызывают у окружающих. Личный бренд включает в себя навыки, характер, привычки и внешний вид — всё, что делает вас уникальным.


В последние десятилетия к этому списку добавился образ в социальных сетях — ведь теперь даже при приеме на работу рекрутеры проверяют инстаграм и фейсбук потенциального кандидата.


Преимущества успешного личного бренда


  • Узнаваемость. Клиентам и потенциальным работодателям заранее известны ваши навыки и опыт, следовательно легче выстроить реалистичные ожидания от работы.


  • Больше возможностей. Обладатели сильного личного бренда чаще получают предложения о работе и успешнее заводят полезные знакомства.


  • Уникальность. Личный бренд помогает выгодно выделиться на фоне похожих специалистов. Это особенно важно, если вы работаете в сфере с высоким уровнем конкуренции — например, копирайтинге или веб-дизайне.



Как построить личный бренд с нуля

1. Соберите всю важную информацию


Познакомьтесь с собой поближе.


Перед созданием личного бренда убедитесь, что сами знаете себя достаточно хорошо. Для этого проанализируете следующие вещи:


  • Сильные стороны. Какие качества делают вас хорошим профессионалом, харизматичным лидером, талантливым креатором? Спросите у близких, что по их мнению является вашими сильными сторонами — и выпишите самые популярные варианты. Кроме того, всегда полезно пройти тест по типологии Майерс-Бриггс, который много может рассказать о вас с точки зрения психологии.


  • Интересы. Любимые хобби и увлечения не просто помогают нам скоротать время — они придают мотивации и заряжают энергией. Спросите себя, какие занятия действительно приносят вам удовольствие — и подумайте, как можно сделать их частью личного бренда.

  • Ценности. Что для вас главное в жизни? Чем вы не готовы жертвовать, несмотря ни на что? С какими поступками вы не сможете мириться? Четкий набор ценностей позволяет найти единомышленников и недвусмысленно показывает миру, какой вы человек.


  • Вдохновение. У каждого из нас есть пример личного бренда, которым мы восхищаемся — будь то политик, инстаграм-инфлюенсер или даже коллега по команде. Найдите такой пример и внимательно проанализируйте. В чем секрет успеха этого бренда? Что вас в нем привлекает? Чему вы можете научиться? Не бойтесь заимствовать удачные идеи у вдохновляющих вас людей — это не копирование, а неотъемлемая часть творческого поиска.


Составьте список достижений


Перенесите на бумагу все, чего достигли — от университетских дипломов и грамот до сертификатов с мастер-классов и рекомендательных писем. Личный бренд — не место для скромности: внушительный список достижений поможет получить более престижную работу или впечатлить новых клиентов. Кроме того, они являются отличным дополнением к резюме и подтверждением, что вы действительно обладаете всеми заявленными навыками.



Поставьте цели.


Чего вы планируете достичь через год? Через пять, десять лет? Постановка реалистичных целей поможет определиться с концепцией бренда, которая будет понятна не только вам, но и окружающим.

Если не уверены, в чем именно заключается концепция вашего личного бренда, ищите ответ в собственном опыте, навыках и интересах. Для удобства воспользуйтесь концепцией «Икигай», где предназначение человека описывается как нечто среднее между тем, что вы любите, тем, что нужно миру, тем, в чем вы хороши и тем, за что можно получать деньги. Как и предназначение, хороший личный бренд — это баланс между этими четырьмя понятиями.



Определите ключевую аудиторию Пора определиться, на кого будет направлен ваш личный бренд. Вот несколько критериев, о которых важно помнить при формировании аудитории:

  • Перспективность. Ориентируйтесь на людей, которые в будущем смогут предложить работу, пригласить в крупный проект или приобрести ваш товар или услугу.

  • Доступность. Выбирайте группы, с которыми сможете наладить прямой контакт. На первых порах вам вряд ли стоит рассчитывать на топ-предпринимателей из списка Forbes.

  • Массовость. Аудитория должна быть достаточно широкой, чтобы обеспечить вас работой на долгий период.


Создайте захватывающую историю Возьмите свои навыки, опыт, интересы, сильные стороны, ценности и стратегию, и соедините в один захватывающий рассказ о себе. Убедитесь, что вы презентуете одну и ту же концепцию во всех каналах коммуникации — от личных разговоров до страницы на сайте. Так ваш личный бренд обретет уникальный голос.



2. Переходите к действиям


Добавьте профессионализма Когда работаете над репутацией, важно учитывать мельчайшие детали. Следите за тем, как вы разговариваете, как одеваетесь и как реагируете на те или иные ситуации — ведь именно из этого складывается первое впечатление о личном бренде.

Не менее важно поддерживать онлайн-имидж. Согласно исследованию, более 70% рекрутеров отказывают кандидатам только на основе информации, которую они нашли в интернете. Поищите себя в Google, и удалите любые фотографии, видео и статьи которые могут негативно отразиться на репутации. Можно сделать это вручную или с помощью сервиса BrandYourself.


Заработайте авторитет


Профессиональное признание требует регулярных усилий как офлайн, так и онлайн. Вот несколько полезных советов по повышению профессионального присутствия:


  • Посещайте профильные мероприятия и знакомьтесь с новыми людьми

  • Помогайте начинающим специалистам

  • Найдите опытного ментора

  • Станьте ментором сами

  • Выступайте на профильных конференциях в качестве спикера

  • Устраивайте коллаборации с другими специалистами

  • Организуйте собственные профессиональные мероприятия (конференции, сессии с вопросами и ответами и вебинары).


Не делайте все из вышеперечисленного — сконцентрируйтесь только на том, что действительно нравится. Аутентичность сложно подделать, и искренние, увлеченные своим делом профессионалы всегда ценятся очень высоко.



3. Займитесь продвижением


Создание сайта портфолио Бумажное резюме может многое рассказать о вашем опыте, навыках и достижениях. Однако онлайн портфолио способно сделать куда больше: придать резюме индивидуальности и сделать акцент на конкретных работах.

Недавно мы написали подробное руководство о том, как создать свой сайт портфолио — от выбора нужного шаблона до оптимизации SEO. Если вам требуется немного вдохновения, изучите подборку успешных сайтов портфолио со всего мира, использовавших конструктор сайтов на Wix.


Не забывайте наполнять сайт интересным и релевантным контентом — например, писать статьи в блог или публиковать пресс-релизы для локальных новостных ресурсов. Социальные сети


Соцсети незаменимы для продвижения личного бренда и помогают привлечь трафик на сайт. Если вы еще этого не сделали, создайте аккаунты в самых популярных социальных сетях: Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn, Twitter и Youtube.

Не нужно активно постить во все соцсети сразу — это занимает огромное количество времени и не приносит особой пользы. Начните с основных каналов, а также с тех каналов, где сосредоточена ваша целевая аудитория. Затем, мере роста популярности, переходите на более узкоспециализированные площадки (например, Pinterest для иллюстраторов или Medium для блогеров). Подробнее о продвижении в социальных сетях мы написали в отдельном руководстве.


Логотип Для личного бренда логотип важен примерно так же, как ваше лицо. Это узнаваемый символ, который можно поместить в социальные сети, в резюме, на визитку и так далее. Не хотите нанимать дизайнера для создания лого? Никаких проблем. Воспользуйтесь Wix Logo Maker, и через несколько минут у вас будет собственный логотип. Просто ответьте на серию вопросов о бренде и выберите нужный вариант из предложенных. Подробнее об этом — в руководстве по созданию логотипа.


Профессиональный email-адрес


Это кажется простым советом, но статистика говорит обратное: более чем 35% работников возникают проблемы из-за непрофессионального адреса электронной почты. В рамках личного бренда вам придется постоянно общаться с потенциальными клиентами и работодателями, менторами, подопечными и другими людьми. Поэтому придуманный вами на первом курсе университета адрес для этих целей не подойдет. Лучший вариант — это создать профессиональный email-адрес, где в качестве домена выступает название вашего сайта. Согласитесь, info@annadesign.com выглядит куда солидней, чем annadesign@gmail.com

Ключевые моменты при создании личного бренда:


  1. Действуйте. Либо вы контролируете свой бренд, либо кто-то сделает это за вас.

  2. Найдите свое предназначение и фирменный стиль, проанализировав свои сильные стороны, ценности, опыт и целевую аудиторию.

  3. Создайте из своего бренда историю, которая будет понятна каждому.

  4. Держитесь профессионально как офлайн, так и онлайн.

  5. Станьте активной частью профессионального сообщества и заработайте авторитет

  6. Не забудьте создать сайт портфолио, логотип, аккаунты в социальных сетях и профессиональный email-адрес

  7. Сохраняйте аутентичность.


Сергей Букринский

контент-менеджер Wix

ru03n.png