SEO FAQ: исчерпывающий гид по SEO-оптимизации



“Свет мой, гугл, подскажи, да всю правду доложи: будут ли поисковые роботы сканировать мой сайт?”, спросила Злая королева, когда с нуля создала себе сайт на Wix.

SEO — действительно непростая тема, и большинству из нас не повезло получить в подарок волшебное зеркальце, которое откроет все тайны выдачи. Но это не повод расстраиваться! Сегодня мы ответим на все вопросы о SEO, которые так или иначе у вас появлялись. Знание – сила, а применительно к SEO точнее и не скажешь. Чем больше вы знаете, тем лучше сможете оптимизировать сайт и получить более высокие результаты в поисковых запросах, обеспечить высокий трафик на сайте, а как следствие — развитие бизнеса.


Что такое SEO? SEO или Search Engine Optimization (оптимизация сайта для поисковых систем) это те действия, которые нужно совершить для обеспечения более высокой позиции в результатах выдачи поисковых систем. Так вашей аудитории будет проще вас найти. В основном, но не только, SEO включает в себя: добавление SEO-заголовков и описаний на страницы сайта, добавление alt-текста (замещающего текста на месте изображений), получение обратных ссылок на сайт, ведение блога и многое другое.

В чем разница между SEO и SEM? И SEO, и SEM (поисковый маркетинг) занимаются тем, что повышают рейтинг сайта в результатах поиска. Однако кроме этого, SEM еще включает такую платную услугу, как тактика продвижения сайта, в то время как SEO не будет стоить ни рубля.



Почему SEO-оптимизация важна для бизнеса? Неоспоримый факт: поисковиками пользуются все! Спасибо, кэп, но все же — прямо сейчас, пока вы читаете этот пост, через Google выполняется свыше 60 тыс. запросов. Узнать погоду или найти ближайшую пиццерию мы ищем информацию каждый день. В большинстве случаев все сводится к тому, как потенциальные клиенты ищут вас или похожий на ваш бизнес. А это значит, что поисковая оптимизация сайта ключевое условие выживания и успеха в сети. Это как то же дерево в лесу: если ваш сайт опубликован в сети, но никто не может его найти, то существует ли он вообще? Наш совет: не откладывайте дело в долгий ящик приступайте к SEO-оптимизации сразу же после создания сайта.


Как работают работают поисковые системы? Поисковики используют целый набор алгоритмов для сканирования данных на сайтах, их индексации и вывода нужных страниц. Первый этап называется «crawling», т.е. процесс сканирования или чтения кода сайта. На втором этапе страницы, которые были отсканированы, сохраняются в огромной базе данных. Это называется «индексация». Последний этап наступает, когда кто-то вводит запрос в поле поиска. Поисковая служба обращается к той самой базе данных и показывает в результатах те страницы, которые она считает наиболее релевантными.


Сколько стоит качественная SEO-оптимизация? Хорошая SEO-оптимизация доступна, нужды грабить ради нее банк нет. Если вы готовы инвестировать свое время и изучить всю доступную информацию, то вы сможете оптимизировать свой сайт самостоятельно. Однако если вы пользователь Wix, то вам вообще не стоит переживать. Вы всегда можете воспользоваться бесплатным проверенным инструментом Wix SEO-мастер. Все, что от вас потребуется немного времени для настройки по инструкции.


Нужно ли знать код, чтобы сделать SEO-оптимизацию? Вообще не нужно. В наши дни умение кодировать не требуется даже для создания сайта. Знание основ HTML может помочь понять структуру интернет-страниц, но вам совсем необязательно записываться на компьютерные курсы, если цель — поднять результаты поиска в Google.


Что такое региональное SEO-продвижение? Региональное SEO-продвижениеэто выполнение целого ряда действий, благодаря которым вы появляетесь в результатах поиска, когда кто-то ищет в конкретном регионе, например, «ремонт обуви в Кемерово». SEO-оптимизация для конкретного региона это отличный способ найти потенциальных клиентов из той же местности, что и ваша. Одно из лучших решений зарегистрироваться в онлайн-каталогах (например, Google Мой бизнес), чтобы отображаться на Google Картах и тем самым увеличить свои шансы на то, что вы попадете в тройку высших результатов (которые показываются сразу под географической картой).



Как сделать так, чтобы вас находили на Google? Если вы хотите оказаться в топе поисковых результатов, прежде всего необходимо удостовериться в том, что ваш сайт доступен для сканирования и индексирования. Для этого выполните следующие шаги:


Проверьте сайт через Google Search Console. Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) это бесплатный онлайн-сервис для оценки рейтинга сайта. Оценка сайта через GSC это лучшее, что вы можете сделать в рамках SEO-продвижения. Этим вы дадите понять поисковой системе Google, что являетесь владельцем сайта. Кроме того, Google Search Console предоставляет массу ценной информации о сайте, например, количество просмотров по результатам поиска, количество переходов на сайт из Google и оценку позиции сайта по ключевым словам. Если вы пользователь Wix, ознакомьтесь с пошаговым описанием процесса проверки сайта в этом руководстве.


Отправьте карту сайта. Если коротко, карта это своеобразный план сайта. Она показывает, как разные страницы сайта связаны друг с другом. Карту сайта полезно отправить поисковым системам, чтобы их роботам было проще и быстрее сканировать код сайта. Это позволит значительно улучшить общие показатели вашей SEO-оптимизации. Узнайте подробнее о том, как добавить карту сайта в Google здесь.


Проверьте на практике. Чтобы оценить уровень индексации сайта, введите ‘site:yourwebsitemame.com’ в поле поиска Google и посмотрите, какой результат выдаст система. Если результатом будут страницы вашего сайта, значит все в порядке, и ваш сайт нормально индексируется. Не стоит паниковать, если вы не видите этих результатов сразу: бывает, что процесс индексации занимает некоторое время.


Важно: если вы пользователь Wix и у вас есть собственный домен, вам необязательно выполнять первые 2 шага достаточно воспользоваться SEO-мастером, чтобы обеспечить себе легкую индексацию. Просто щелкните по кнопке «Выполнить индексацию» (Get Indexed) и подождите. Даже сотрудники Google одобряют: «Для пользователей Wix это [SEO-мастер] очень крутой инструмент, так как он позволяет им видеть свои страницы в поисковых результатах сразу же после создания и опубликования».


Запомните! Индексация это не синоним оптимизации. Сайт может быть проиндексирован на Google и все же не достигать первых страниц результатов поиска. И тут на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO).


Как улучшить SEO?

Для по-настоящему хорошей SEO-оптимизации сайта нужно планирование и любопытство. Необходимо понимать, что каждый элемент сайта — от контента до дизайна — может оказать большое влияние на ваше положение в поисковых результатах. В алгоритме Google существует свыше 200 сигналов, которые помогают сформировать рейтинг сайта. Самыми важными частями сайта, которые обязательно нужно учесть при оптимизации, являются:


01. Контент Ваш контент качественный? Хорошо ли он написан? Правильные ли ключевые слова вы подобрали? Легко ли он читается с мобильных устройств? Все эти детали оказывают существенное влияние на то, как поисковые роботы воспринимают ваш текст и, соответственно, оценивают страницы. Вот почему, в случае если вы действительно хотите улучшить свой рейтинг, работать над контентом жизненно необходимо.


02. Ссылки В рамках SEO-продвижения ссылки на сайт это как способ получения избирательных голосов на выборах! Они играют чрезвычайно важную роль с точки зрения поисковых систем. Получение таких ссылок точно увеличит просмотры ваших страниц в сети.


03. Техническая поисковая оптимизация Здесь учитываются сканируемость данных сайта, страничная поисковая оптимизация и другие технические аспекты. Это включает (но не только!) оптимизацию мета-заголовков и описаний, структурированность страниц сайта при помощи заголовков, безопасность сайта и многое другое.

Обратитесь к нашему бесплатному, но эффективному SEO-мастеру: он подскажет самые передовые практики и перечислит для все необходимые действия.


Что такое ключевые слова? Ключевые слова это короткие фразы, состоящие из двух-пяти слов, которые потенциальные клиенты вбивают в поисковик, когда ищут вас или похожий на вас бизнес. Вам жизненно необходимо выбрать из контента сайта или добавить туда правильные слова, так как именно они помогают роботам Google лучше понимать ваш сайт и оценивать его как релевантный результат при выполнении конкретного поиска.


Как найти правильные ключевые слова для сайта? Чтобы найти наиболее подходящие ключевые слова, перечислите все возможные слова и сочетания слов, которые потенциальные посетители или клиенты могут использовать в попытке найти вас онлайн. Выбирая слова, руководствуйтесь не тем, как бы вы сами описали свой бизнес, а тем, что нужно людям, когда они вбивают в строку поиска свой запрос. Например, если вы сами себя называете «дизайнером сада и огорода», потенциальные клиенты, скорее всего, будут искать «ландшафтного дизайнера».


Как оптимизировать текст для SEO? Что значит «качественный контент»? Как только вы определились с ключевыми словами, настала пора их размещать в заголовках страниц, в URL-адресе, в контенте, в описаниях к изображениям и обязательно в статьях блога.


Чтобы оценить качество текста, поисковые системы используют определенные критерии. Чтобы получить высокий рейтинг, ваш контент должен быть:

  • Ценным, т.е. информативным и полезным для читателей

  • Уникальным, т.е. этой информации больше нигде нет

  • Свежим, т.е. должен регулярно обновляться

Как правило, ведение блога отличный способ «накормить» контент сайта ключевыми словами, чтобы он стал полезным, уникальным и регулярно обновляющимся. Одним словом «вкусным» для поисковиков!


Оказывают ли изображения влияние на SEO?


Еще как оказывают! Полная оптимизация изображений на сайте сделает их легко находимыми при поиске изображений на Google, а это значит увеличение трафика на ваш сайт. Как этого добиться? Прежде всего, необходимо добавить alt-текст ко всем изображениям на сайте. Понятно, что Google и другие поисковые службы не могут «видеть» изображения так же как люди, поэтому обязательно нужно добавить замещающий текст так поисковики смогут понять, что изображено на фотографиях, иллюстрациях и прочих графических элементах. Помните, что alt-текст тоже должен быть уникальным и сопровождать каждую фотографию.


Кроме того, важно убедиться, что изображения на вашем сайте грузятся быстро и при этом сохраняют высокое качество. К счастью, если для выбора визуального контента для сайта вы используете профессиональную галерею Wix Pro Gallery, вы можете быть уверены в том, что качество ваших фотографий будет всегда на высоте, а скорость их загрузки — максимально быстрой.



Как пользовательский опыт соотносится с SEO? То, как пользователи видят и воспринимают ваш контент, какой опыт получают при его использовании, действительно имеет значение. И это считается одним из основополагающих факторов при присвоении сайту рейтинга. Пользовательский опыт рассчитывается исходя из многих параметров, таких как: время, проведенное пользователем на странице, количество просмотренных им страниц и показатель отказов (закрытия страницы сразу же после перехода). Вот почему так важно, чтобы сайт не только выглядел привлекательно чисто внешне, но также был функциональным и обладал легкой навигацией.


Сколько ключевых слов нужно добавлять в каждую публикацию блога? Когда вы начинаете вести блог, добавление ключевых слов в контент поможет вам привлечь больше нишевой аудитории через поисковые результаты. Основное правило здесь, как и везде найти баланс. В идеале ключевые слова должны хотя бы раз появиться в заголовке, в первом абзаце текста и далее 2-3 раза в остальной части статьи. Естественно, когда ваша статья посвящена конкретной теме, ключевые слова сами собой появляются в тексте, и никаких особых усилий с вашей стороны тут не потребуется. Однако, если вы чувствуете, что повторов слишком много, не бойтесь использовать синонимы. Поисковые службы все лучше начинают понимать такие связи слов между собой, поэтому сейчас уже нет необходимости ограничиваться строго выбранными ключевыми словами.


Существует ли идеальный объем статьи? Хотя технически доказательств этого нет, результаты многих исследований показывают, что контент «крупного формата», т.е. длинный текст с множеством деталей в поисковых результатах всегда выигрывает. Это, конечно, не общее правило, которому обязательно нужно следовать. Вам прежде всего стоит учитывать стандарты вашей отрасли и специфику целевой аудитории. Кроме того, объем статьи это не единственный параметр, который имеет значение. Ключевыми факторами, которые и будут определять рейтинг сайта, являются качество контента, наличие ценных иллюстративных материалов и видео, удовлетворенность читателей и их вовлеченность.


Как часто нужно публиковать статьи в блоге? Ведение блога помогает сайту всегда быть в форме! Чем больше контента вы публикуете, тем больше роботов Google придет к вам на разведку. Конечно, не стоит надрываться и публиковать статьи каждый день. Найдите для себя приемлемый ритм, который будет удобен и легко впишется в ваши рабочие процессы. Самый базовый минимум это раз в месяц, но если вы действительно серьезно относитесь к вопросу SEO-продвижения сайта, то мы рекомендуем публиковать статьи раз в неделю.


Что такое обратные ссылки на сайт? Обратные ссылки это ссылки с внешних сайтов на ваш собственный (или любые внутренние страницы). Они являются важной частью стратегии поисковой оптимизации. Чем больше ссылок вы сможете получить, тем более надежным и авторитетным будет ваш сайт с точки зрения Google. Конечно, получить такие ссылки непростая задача. Здесь нужно устанавливать связи с другими блогерами, сайтами и интернет-журналами, которые пишут по той же теме, что и ваша, вести совместные проекты и договариваться, чтобы они упоминали вас в своих публикациях.

Помните о том, как важно всегда соблюдать правила, которые устанавливает Google и не принимать участия в схемах обмена ссылками, которые считаются недопустимой практикой в деле SEO-продвижения. Узнать больше о правилах Google можно здесь.


Имеют ли социальные сети какое-то значение при SEO-оптимизации сайта? Споры об этом ведутся уже довольно долгое время, но давайте лучше посмотрим на это с другой стороны: чем больше людей будут вовлечены в ваш контент, тем выше шанс, что они будут делиться им в интернете. А это без сомнения увеличит трафик на ваш сайт, что и является конечной целью. Хотя это и не считается надежным сигналом для роботов, присутствие в соцсетях может оказать на выдачу косвенное влияние.


Имеет ли имя домена какое-то значение для SEO-продвижения? Определенно имеет! Имя домена это то, что поисковый робот ищет прежде всего, когда собирает информацию о теме сайта. Вот почему, прежде чем выбирать доменное имя, полезно сначала провести исследование и выяснить, какие ключевые слова будут наиболее релевантны для вашего бизнеса.


Что такое мета-теги? Когда мы говорим о мета-тегах, то в первую очередь имеем ввиду мета-заголовок, то есть заголовок SEO и мета-описание. Вместе с URL-адресом эти параметры формируют фрагмент кода, который показывается в результатах поиска. Именно поэтому так важно обращать внимание на эти текстовые элементы, поскольку поисковые роботы их сканируют в обязательном порядке, чтобы понять контент и тему сайта. Фактически, вы можете полностью настроить то, как страницы сайта будут показываться в результатах поиска Google, для всех страниц сайта прямо на панели управления Wix, включая заголовки, описания, отображение в соцсетях и т.д. И все это благодаря использованию самых передовых и интуитивно понятных инструментов SEO-продвижения.



Что такое теги заголовков? Зачем они мне нужны? Теги заголовков прописываются в строках с Н1 по Н6. В поисковой оптимизации так называются заголовки, которые придают страницам сайта структуру и иерархичность. Представьте себе газету: главный заголовок самый важный и крупный, а заголовки статей поменьше и чуть меньшей важности. Так и здесь: тег Н1 используется для самого крупного, выделяющегося заголовка, Н2 для заголовка уровнем ниже и т.д. Добавление тегов заголовков делает контент более удобочитаемым как для посетителей сайта, так и для роботов Google, что автоматически улучшает вашу SEO-оптимизацию. С Wix добавлять теги на страницы проще простого.


Что значит редирект (переадресация)? Редирект 301 используется для того, чтобы изменить ход всего трафика и направить его с одной страницы на другую. Попросту говоря, он сообщает таким поисковым системам, как Google, что URL (сетевой адрес) страницы изменился, и дает указание на новую страницу. Это помогает новой странице сохранить ту же поисковую силу, которая была у предыдущей страницы, а также избежать ситуации дублирования контента, что Google очень не любит.


Сколько времени нужно на то, чтобы появиться в результатах поиска? Запаситесь терпением. Обычно поисковым службам требуется некоторое время, чтобы начать показывать страницы сайта в результатах поиска, особенно если сайт новый и раньше не продвигался. Мы не можем назвать какое-то конкретное время, поскольку это зависит от множества факторов, таких как конкурентоспособность отрасли, наличие правильных ключевых слов, качество и свежесть публикуемого контента и уровень оптимизации сайта. Помните, что высокий рейтинг сайта в поисковиках это зачастую дело не одного дня. Нужно дать роботам Google время на обработку тех изменений, которые вы внесли. Кроме того, выражаясь языком спортивных достижений, SEO это, скорее, марафон, чем стометровка. Это постоянный непрерывный процесс, который означает, что вы можете (и должны) регулярно добавлять на сайт новый, качественный и оригинальный контент, чтобы подняться в поисковых результатах еще выше.


Как можно измерить органический трафик? Лучше всего для этого использовать инструменты Google Google Analytics и Google Search Console. Они дают детальное понимание того, насколько хорошо сайт работает в сети. 01. Зайдите в веб-сервис Google Search Console, далее в раздел «Искать трафик» и щелкните «Искать» здесь вы найдете запросы и страницы, которые обеспечивают вам большую часть кликов и переходов из Google.

02. Зайдите в Google Аналитику, перейдите в «Сбор данных» и щелкните «Обзор» вы увидите объем органического трафика на ваш сайт. Щелкните по нему, и вы увидите график. Здесь вы можете поиграться с данными, выбрать какой-то конкретный период времени, сравнить его с предыдущим и оценить соответствующие изменения в естественном трафике.


Как оптимизировать сайт, сделанный на Wix? Поисковая SEO-оптимизация звучит, конечно, страшно, но на самом деле это большое заблуждение. Особенно если вы пользователь Wix. Прежде всего, вам не придется заморачиваться насчет технической стороны дела у нас тут все под контролем. Вы можете быть абсолютно уверены в том, что код вашего сайта доступен для поисковых роботов, что сайт грузится быстро и имеет мобильную версию с самого начала. Работа в редакторе Wix позволяет легко вносить изменения без необходимости что-то кодировать самому. Здесь вы можете менять тексты, мета-заголовок, описания и названия, добавлять alt-тексты к изображениям и многое другое. Мы считаем, что наш сервис SEO-мастер действительно классный и очень продвинутый технически. С его помощью вы сможете легко оптимизировать сайт сами, сверяясь с удобным списком необходимых шагов, чтобы ничего не упустить.


Команда Wix ❤️



ru03n.png