Визуальная айдентика: что это и зачем она нужна?



Люди — визуальные создания. Со времен Ренессанса и до эры ТикТока, наше помешательство на красоте не угасает. А с появлением соцсетей создавать и потреблять визуальный контент стало очень просто.


Чтобы выделиться посреди этого изобилия, бренды разрабатывают сильную визуальную айдентику. Каждый элемент должен быть продуман, от создания логотипа до цветовой палитры.


В этой статье разберем, что такое визуальная айдентика, почему она важна и как ее создать.



Что такое визуальная айдентика?


Визуальная айдентика — это коллекция визуальных элементов, призванных отразить ценности бренда и выделить его на фоне остальных.


Визуальная айдентика строится на идентичности бренда и прописана в брендбуке. Используя последовательные и продуманные визуальные элементы, можно построить сильную визуальную айдентику и увеличить узнаваемость бренда.



Какая визуальная айдентика считается хорошей?


  • Подходящая: важно, чтобы визуальные элементы подходили целевой аудитории, а дизайн вызывал нужную эмоцию. Убедитесь, что каждый элемент, относящийся к бренду соответствует конкретному человеку, цели или ситуации.


  • Особая: убедитесь, что ваша визуальная айдентика отличается от конкурентов и выделяется на их фоне. Узнаваемая ли она? Запомнят ли ее покупатели?


  • Простая: хороший дизайн должен быть хорошо считываемым и понятным


  • Вне времени: разрабатывайте айдентику, которая остается актуальной даже спустя годы.


  • Функциональная: подумайте, будет ли ее легко воспроизвести на разных носителях. Визуальная айдентика должна позволять использование элементов на разных цифровых, печатных и интерьерных площадках.



Разница между айдентикой бренда и визуальной айдентикой


Айдентика бренда -— это его внутренние аспекты. Например, миссия, голос бренда и характер бренда. Визуальная айдентика — это аспекты внешние:. Логотипы, цвета бренда и типографика. Вместе они и создают уникальную айдентику.


Элементы хорошей визуальной айдентики


Логотип


Логотип — это символ, который идентифицирует бренд. Хороший логотип представляет бренд и вызывает положительные эмоции. Визуальная айдентика должна включать мокап логотипа со всеми его элементами, с возможностью адаптировать его под любые потребности.


Цвета бренда


Цветовая палитра играет большую роль в том, как ваш бренд воспринимают клиенты. При выборе палитры учитывайте психологию каждого цвета, и какие эмоции он вызывает.


Помните, что цвета будут использоваться в разном контексте. Так что стоит выбрать функциональные цвета и учесть, как они будут выглядеть в цифровом и печатном форматах.


Типографика


Типографика каждого бренда уникальная. Она создает настроение, задает тон и культивирует узнаваемость бренда.


Хорошая типография бренда должна быть:


  • Читабельной

  • Сильной

  • Универсальной

  • Функциональной

  • Коммуникативной



Фотография


Фотографии — хороший способ рассказать историю бренда через изображения и видео, усиливая визуальную айдентику.


При выборе изображений обращайте внимание на стиль, композицию и последовательность.


Если используете изображения с людьми, убедитесь, что включаете разнообразных моделей, чтобы каждый мог увидеть себя в вашем бренде.


Создавая фотографии бренда, сделайте несколько снимков в следующих жанрах:


  • Портреты команды

  • Фото из жизни/портфолио

  • Фото/видео продуктов

  • Фотографии для соцсетей

  • Фото/видео из фотостока



Графика, иллюстрации и иконки


Эти элементы — это стилистическое продолжение бренда. Иконки и кнопки на сайте будут влиять на пользовательский опыт клиентов и их взаимодействие с брендом. Нарисованные вручную иллюстрации могут привнести индивидуальности, добавляя «человеческую руку» к дизайну.


Вне зависимости от того, как вы используете графические элементы, они вносят свой вклад в визуальную айдентику вашего бренда.


элементы хорошей визуальной айдентики


Почему визуальная айдентика — это важно?


Визуальная айдентика бренда влияет на восприятие бренда и производит последнее впечатление. Она полезна по нескольким причинам:


Уникальность


Уникальная и узнаваемая визуальная айдентика выделяет бренд.


Например, посмотрите на бренд Boxed Water. В мире пластиковых бутылок для воды, цель кампании — сократить использование пластика и алюминия и предложить альтернативу. Их продукт радикально отличается от конкурентов, выделяется на общем фоне и воплощает ценности и идеалы бренда.


Надежность


Если ваш бренд понятен и привлекателен для целевой аудитории, то им будет гораздо проще ассоциировать себя с ним.


Последовательность


Соблюдая последовательную визуальную айдентику, вы продолжите снабжать клиентов положительным опытом, тем самым создавая лояльность к бренду. Чем больше клиентов узнают ваш продукт, тем проще им отдавать ему предпочтение среди других.


С ростом и развитием бренда сильная айдентика обеспечит узнаваемость и не даст клиентам запутаться — даже если она будет подстраиваться и меняться, Посмотрите на неудачный редизайн упаковки бренда Tropicana, когда бренд лишился существующих клиентов просто потому, что они не узнали упаковку.


Лояльность


Клиенты верны брендам, которым они доверяют. Согласно опросу, 84% клиентов склонны оставаться верными брендам, которые разделяют их ценности.


Чем больше ваши клиенты узнают себя в ваших продуктах или услугах (через визуальные средства), тем сильнее они привязаны к бренду.



почему визуальная айдентика важна


Как создать сильную визуальную айдентику

  1. Используйте стратегию бренда

  2. Знайте свою аудиторию

  3. Понимайте цель бренда

  4. Адаптируйте свои активы

  5. Оставайтесь последовательными



Используйте стратегию бренда


Хорошо сформулированная стратегия бренда поможет создать айдентику бренда, объединив вашу цель, ценности и принципы в одном.


Посмотрите на бренд спортивной одежды LNDR. Их продукты созданы для функциональности и долговечности. Этот принцип перекликается с визуальной айдентикой бренда, которая проявляется в нейтральных цветах и чистом дизайне. Все визуальные активы бренда легко узнаются и передают айдентику бренда.



Знайте свою аудиторию


Понимая свою целевую аудиторию, вы сможете создать соответствующий визуальный язык, который поможет эффективно общаться с потенциальными клиентами.


Представьте своего идеального клиента. Учитывайте возраст, пол, доход, образование, ценности, убеждения и мотивацию. Так вы сможете создать четкое руководство того, с кем разговаривает ваш бренд. Соответственно, это повлияет на визуальную айдентику.



Понимайте цель бренда


Понимание цели и предназначения бизнеса будет направлять ваши решения по брендингу во всех аспектах. Например, платформа для ментального благополучия Real, снимает стигму с проблем психического здоровья и переламывает концепцию онлайн терапии. Миссия бренда в том, чтобы не только нормализовать заботу о психическом здоровье, но и воспевать ее.


Каждый компонент визуальной айдентики сервиса, от синей цветовой палитры, ассоциирующейся со спокойствием и умиротворением, до использования картинок, усиливает цель бренда — сделать терапию доступнее для нового поколения. Их дизайн человечный и теплый, как и сама миссия бренда.



Адаптируйте свои активы


У вашего бренда может быть очень четкий брендбук, но не менее важно знать, как им правильно пользоваться.


Разные дизайнеры работают над разными элементами, и чтобы правильно адаптировать каждый, им нужно понимать основную визуальную айдентику. Это может включать в себя изменение размеров или разрешения логотипа на разных носителях, или обеспечение правильной цветовой палитры для онлайн и печатных материалов. Можете посмотреть несколько примеров сильных брендбуков для наглядности.



Будьте последовательны


Во-первых, последовательное управление творческим процессом гарантирует, что все связанные с брендингом материалы будут однородными.


Во-вторых, последовательный брендинг — это то, что заставляет лояльных покупателей возвращаться к вам снова и снова.



как создать хорошую визуальную айдентику


Примеры визуальной айдентики


Magic spoon


Эти хлопья — питательная взрослая версия главного блюда детства. Визуальная айдентика бренда олицетворяет это заявление, сочетая яркие детские оттенки с ретро-серым, что каким-то образом выглядит современно. Каждый элемент бренда, от логотипа до оформления фотографий в Инстаграм подпитывает историю и цель бренда в формате развлечений.


пример визуальной айдентики


Hims


Бренд для здоровья и благополучия мужчин основан в 2017 году. Удобный сервис для персонализированного лечения, который пролил свет на проблемы, считающимися раньше табуированными.


Визуальный язык бренда минималистичный и классический. Используя приглушенную цветовую палитру и чистый дизайн упаковки, Hims не ощущается как лекарство. Используемые изображения инклюзивные и современные, представляющие разнообразный ландшафт мужественности.


пример визуальной айдентики


Blue Bottle Coffee


Эта кофейня и кондитерская известна не только своим кофе, но и впечатляющим брендингом.


Визуальная айдентика кофейни — голубая. Логотип с голубой бутылкой выделяется на фоне коричневых и бежевых кофейных цветов, делая бренд еще более узнаваемым.


Каждый элемент визуальной айдентики бренда тщательно продуман, рассказывая историю бренда и создавая значимые ассоциации. Вне зависимости от того, пьет ли гость кофе в кофейне или заказывает зерно на дом, опыт всегда соответствует бренду.



пример визуальной айдентики


ru03n.png