TikTok: что это и почему о нем все говорят



Сторонники теории инопланетного вторжения ошиблись — мир захватили не пришельцы, а TikTok. Платформа для создания и обмена короткими видео не просто выстрелила, а взорвала привычные шаблоны соцсетей. Дональд Трамп пытался запретить ее в США, Louis Vuitton и Saint Laurent проводят там показы, а музеи популяризируют науку через короткие видео. Что это — новый тренд или целая эпоха? Разбираемся ниже.


Как появился ТикТок


Основателем компании является Чжан Иминг, 36-летний предприниматель из Китая, которого небезосновательно сравнивают с Марком Цукербергом. В 2012 он создал технологическую компанию ByteDance, которая стала материнской для многих технологических проектов, включая ТикТок.


Локальное приложение Douyin, принадлежащее ByteDance, появилось в 2016 и сразу же завоевало сердца более 100 миллионов китайских пользователей. Но владельцы не хотели ограничиваться одной страной и были нацелены на международные рынки.


Поэтому, годом позже, компания ByteDance запустила копию приложения Douyin в Индонезии и назвала ее TikTok. Затем произошло слияние с площадкой Musical.ly и китайский видео-сервис получил мировую популярность.


В 2018 году ТикТок скачали более 104 миллионов раз, он стал самым популярным приложением в мире, обогнав YouTube, WhatsApp и Messenger.


Количество пользователей видео-платформы составляет 689 миллионов человек, а в России ежемесячная аудитория достигла более 20 миллионов юзеров.


Что такое TikTok


TikTok — это приложение для обмена короткими видео. Они длятся не более 15 секунд, лента бесконечна, концентрироваться и читать подписи не нужно. Да, это не самое интеллектуальное времяпрепровождение, и залипнуть можно на целый вечер, однако успех платформы не в глупых видео, а в самом способе подачи контента.



Основная аудитория — поколение Z. Возраст почти 70% пользователей от 16 до 24 лет, что делает аудиторию TikTok самой молодой. Вспомните — Facebook и Instagram поначалу тоже были соцсетями для студентов и молодых людей, которыми не пользовались их родители. Рост этих площадок и увеличение среднего возраста пользователей указывают на то, что путь развития ТикТок может быть таким же.


Как работает TikTok


Многие создатели контентных приложений давно поняли, что пользователи сами порой не знают, что хотят слушать, видеть или читать. Чжан Иминг — один из них. Идею «умной ленты» он реализовал в одном из своих первых проектов и с того времени постоянно развивал, упрощая жизнь людей с помощью искусственного интеллекта.


Алгоритмы работы приложения компания не раскрывает, однако некоторые из них можно понять, пользуясь сервисом некоторое время и имея представление о работе Facebook и Instagram.


Для показа контента платформа использует искусственный интеллект, который учитывает местоположение и интересы пользователя. Приложение анализирует контент и составляет персонализированную ленту с актуальной и интересной подборкой. Оно учитывает, сколько раз видео посмотрели, какой была длительность просмотра, сколько человек оставили комментарии, лайкнули, поделились им или сохранили в избранное.


Спустя время ТикТок начинает лучше понимать предпочтения юзеров и предлагает контент, похожий на тот, который им понравился.


Модерация видео тоже происходит — сначала ролики проверяют нейросети, распознают определенные алгоритмы или паттерны поведения для обнаружения потенциально вредоносного и опасного контента. Затем проверкой занимаются живые люди — в каждой стране это делает своя команда. За нарушение правил сообщества видео удаляют. Когда видео прошло все этапы, его пропускают в ленту рекомендаций, где оно начинает набирать просмотры.


Дополнительный вид модерации контента — это жалобы, которые оставляют пользователи. Вместе с общими для всех соцсетей положений о запрете на разжигание ненависти, буллинг и пропаганду терроризма, в TikTok не проходят слишком откровенные видео, обнаженные тела и даже сказанное или написанное слово «секс».


Почему TikTok так популярен


Создателей контента привлекают уникальный формат, простые съемка и монтаж видео, а также скорость распространения контента. Видео быстро становятся виральными, набирают миллионы органических просмотров, а тиктокеры оказываются звездами за неделю без серьезных вложений в продакшн.


Создание роликов не отнимает много сил и времени, что позволяет производить много контента и набирать обороты популярности. YouTube, который еще недавно был основным поставщиком новых знаменитостей, не обладает таким функционалом и потому пользователи уходят в ТикТок.


TikTok в России


К нам приложение пришло вместе со всем миром, было встречено тепло целевой аудиторией и немного легкомысленно брендами и компаниями. Стоит сразу отметить, что вскоре отношение бизнеса к нему поменялось и оно стало мощной платформой для рекламы и продвижения.


В феврале 2019 года ТикТок был на четвертом месте по времени использования — среднестатистический пользователь проводил там 13 минут в день.


Сентябрь 2019 стал месяцем открытия офиса компании в Москве, что говорит о важности рынка для создателей. Появилась русскоязычная служба поддержки и модераторы, которые следят за контентом, трендами и поведением пользователей.


При этом средний возраст русскоязычной аудитории сервиса старше мирового — 45% пользователей это люди в возрасте от 25 до 44 лет. Более 30% людей до 21 считают TikTok главной социальной сетью для себя.


Ежемесячное число активных пользователей сервиса коротких видео TikTok в России достигло 20,2 млн.


ТикТок разработал несколько медийных форматов, которыми успешно пользуются крупные российские компании. Сбер — неочевидный и неожиданный пример. Банк пришел на платформу еще будучи Сбербанком, чтобы привлечь внимание пользователей в возрасте 14-25 лет и стать ближе к молодежной аудитории.


После того как была опубликована треть публикаций, в комментариях пользователи начали узнавать продукт, а количество просмотров перевалило за 5 миллионов.


Команда Wix ❤️



ru03n.png