Дизайн логотипов: тренды 2022
Последнее обновление: февраль 2022
В последние пару лет мода и тренды стали еще менее предсказуемыми, чем раньше. 2000-ые превратились в «винтажную» эпоху, «уродливые» вещи стали новой эстетикой, а то, что еще десять лет назад считалось дурным вкусом, сегодня красуется на страницах модных журналов.
Чтобы успеть за изменчивыми трендами, бренды также переосмысляют свои дизайны — в том числе, вдыхая новую жизнь в логотипы. Это неудивительно: ведь логотип — лицо бренда и один из самых узнаваемых элементов бизнеса.
В статье расскажем, что ждет дизайн логотипа в 2022 году, и на какие тренды вам стоит обратить внимание, если вы собираетесь создать логотип.
11 вдохновляющих трендов логотипов 2022 года
Градиенты
3D логотипы
Анимация
Ностальгия
Монохромные цветовые палитры
Нарисованные вручную детали
Мазки
Многослойность
Фокус на типографике
Организованный хаос
Классический ч/б
1. Градиенты
Градиенты — не новинка этого года. На самом деле они популярны уже давно и никуда не собираются пропадать. Этот тренд существует во всех аспектах цифрового дизайна: фонах, слоях сайта и логотипах.
Градиент — это прием в дизайне, созданный путем постепенного смешивания цветов. В хорошем градиентном дизайне цвета должны плавно перетекать от одного к другому. В логотипе градиент добавляет глубину и объем. Градиентный дизайн является противоположностью плоскому — который, кстати, тоже сейчас в тренде.
Добавить градиент с цветами бренда — это простой и эффективный способ преобразить логотип. Хороший дизайн логотипа органично выглядит в любом размере и конфигурации. Это может быть непросто с градиентным дизайном — так что если хотите попробовать этот тренд, убедитесь, что все смотрится сбалансированно и аккуратно.
2. 3Д логотипы
Эстетика 2000-х вернулась и с ней воскресли 3D логотипы. 3D дизайнеры были на пике популярности в ранних нулевых благодаря расцвету скевоморфизма: концепции, в которой объекты дизайна имитируют предметы из реальной жизни. Со временем, скевтоморфизм умер, уступив место плоскому одномерному дизайну.
В 2022 году 3D-логотипы приобретают новую, усовершенствованную айдентику. Использование скошенных углов, размытых краев и градиентов может сильно улучшить ваш логотип. Кроме того, это отличный способ привлечь внимание посетителей сайта. Чтобы логотип выглядел современно, сделайте его светлым и минималистичным, и оставьте его только как часть основного дизайна.
Как и остальные тренды, 3D логотип может не подойти каждому. Учитывайте индустрию в которой работаете, фирменный стиль бренда и общий посыл, который хотите передать. В зависимости от особенностей бизнеса, вы поймете, подходит ли вам такой стиль логотипа. Например, если ведете основной бизнес онлайн, 3D логотип может выгодно выделиться на экране и добавить личности вашему интернет-образу. Однако, если ваш логотип появляется в основном на печатных материалах, трехмерные детали могут затеряться или совсем пропасть из дизайна.
3. Анимация
Тренд на анимационные лого набирает обороты: многие компании используют этот прием, чтобы создать более динамичный вариант логотипа. Анимация позволяет рассказать историю и дает возможность привнести контекст и оживить обычно статичный дизайн. Такой дизайн логотипа также дает пространство для креатива и позволяет выделиться среди конкурентов.
Чтобы этот тренд сработал, необходимо быть на сто процентов честным. Фирменный стиль бренда должен быть очевидным, чтобы логотип совпадал с остальными элементами брендинга. Очень важно найти баланс между уникальным и привлекательным и отвлекающим и раздражающим.
Анимированные логотипы существуют только в онлайн пространстве. Так что используйте их на сайте, в соцсетях, презентациях и промо-видео.
4. Ностальгия
Ретро-стиль возвращается в моду и в веб дизайн. От неона 80-х до гранжа 90-х — сегодня мы видим ретро-тренды повсюду.
Если хотите создать логотип в ретро стиле, используйте его так, чтобы он отражал ваш бренд и его концепцию. Вы также можете сочетать новые и старые тренды в одном логотипе. Например, используйте классические шрифты с авангардными формами. Или сочетайте приглушенные пастельные цвета с черным или неожиданными неоновыми вспышками. Сочетание винтажного вида с современными деталями может сделать логотип уникальным и выделить его среди остальных.
Важный элемент при создании логотипа — это определение целевой аудитории и взаимодействие с ней на одном языке. Если ваш логотип вызывает знакомое, ностальгическое чувство в сердцах ваших клиентов, то можете быть уверены, что они будут ассоциировать это чувство с вашим брендом.
5. Монохромные цветовые палитры
Этот тренд постоянно возвращается в новой форме. Он простой и универсальный, и точно будет в топе трендов дизайна логотипа 2022 года.
Монохромом называется тренд, при котором в логотипе используется только один цвет. Важно выбрать правильный оттенок для дизайна — ведь тот или иной цвет может вызвать у пользователей разные эмоции и ассоциации.
Цвета 2022 года — светлые, земные и теплые. В тренде все от серо-зеленого до хрома и цвета оранжевого дорожного конуса. Так же продолжают быть популярными приглушенные бежевые и нейтральные теплые цвета. Конечно, идея соблазниться трендами и использовать эти цвета может быть очень привлекательной — однако важно не отклоняться от общей стилистики бренда и тех цветов, которые четко передают ваш посыл.
6. Нарисованные вручную детали
Нарисованный вручную логотип невозможно ни с чем спутать. Такой дизайн логотипа делает бренд еще более личным и оригинальным.
Иногда нарисованные вручную детали могут быть почти намеренно неаккуратными, чтобы дать ощущение чего-то настоящего. А иногда деликатность и тонкость такого дизайна может сделать его более премиальным.
7. Мазки
Этот стиль создает эффект движения и силы. Мазки — универсальная техника, которую можно использовать в разных элементах дизайна. Например, чтобы создать «акварельный» фон или внедрить каллиграфический шрифт.
Сегодня в тренде смелые и глубокие цвета, толстые слои и мазки, создающие текстурный эффект. Такой дизайн логотипа подходит для брендов, которые хотят создать персональную связь с аудиторией — ведь эффект мазков кистью кажется реальным и менее оцифрованным.
8. Многослойность
Эта техника обогащает лого и придает ему глубину. Умело созданные слои направляют взгляд, помещая часть дизайна на передний план, а часть специально скрывая на заднем.
Наслаивание нужно использовать для усовершенствования логотипа, а не для его захламления. Не стоит просто накидывать разные элементы без учета эстетики и посыла, который несет ваш бренд.
Слои дают возможность комбинировать и отделять сложные элементы дизайна. Чтобы эффективно использовать многослойность, думайте о каждом элементе отдельно, и как о части одной картины. Играйте с толщиной, текстурой и цветами, чтобы создать неожиданные и уникальные макеты.
9. Фокус на типографике
Типографические логотипы будут всегда в моде. Все они, от элегантных высококонтрастных и до гладких рукописных шрифтов, встречаются в логотипах и брендинге.
Текстовые логотипы имеют классический облик, и придают профессионализм и уверенность любому бренду. Важно выбрать такой шрифт для логотипа, который отражает ценности вашей компании и может расти вместе с ней.
10. Организованный хаос
Признаем, последние два года были хаотичными. Но вместе с этим появился тренд «организованного хаоса» в дизайне. Организованный хаос — это освобожденный идеал, в котором минимализм сочетается с беспределом. Он нарушает правила, но делает это намеренно.
Используя упомянутые выше тренды в одном дизайне логотипа, можно рассказать уникальную историю. Модными становятся также ассиметричные формы, отрицательное пространство и необычные символы.
Нарушать законы композиции — не значит полностью «уходить в отрыв». Выберите один элемент логотипа и дайте ему выделиться. Например, если ваш логотип — это имя бренда, расфокусируйте одну букву, уменьшив ее в размере или вынеся ее за рамки воображаемой сетки композиции. Реализация такого необычного стиля точно выделит ваш логотип из толпы.
11. Классический ч/б
В 2022 году будет больше черно-белых логотипов. Такие логотипы стильные и вечные. Проще говоря, классика никогда не выходит из моды.
Черно-белый логотип дает большое пространство для творчества. Можно добавить тени и линии, чтобы создать эффект текстуры и изменить визуальную перспективу.
Черно-белые логотипы требуют вдумчивости и аккуратности. Детали типографики могут оказать большое влияние на общий посыл и композицию логотипа.
Сергей Букринский
контент-менеджер Wix
