7 основных ошибок в SEO, и как их избежать
Вы наверняка уже знаете, что поисковая оптимизация (SEO) – важнейший инструмент продвижения для любого бизнеса в сети. Если ваш сайт не появляется достаточно часто в поисковой выдачи Google и Яндекс, вам будет не просто найти новых клиентов, заинтересованных в ваших услугах.
Примерно половина опрошенных маркетологов, занимающихся своим бизнесом, признались, что более 25% клиентов нашли их сайт в поисковой выдаче. Конечно, полагаться на поисковые системы как на единственный источник трафика для вашего сайта не стоит; но вы однозначно должны сделать все возможное, чтобы появляться в поисковой выдачи по релевантным запросам.
Даже при выполнении всех базовых принципов SEO могут остаться причины, по которым ваш сайт не будет достаточно хорошо индексироваться. А уж если вы работаете с высокочастотными запросами, конкуренты и вовсе не дадут вам поднять головы. Но если вам удастся избежать эти семь основных ошибок, ваши шансы на успех заметно возрастут.
01. Игнорирование мета-тегов
Как мы недавно пояснили, мета-теги – это текстовые описания, которые позволяют поисковикам понять тематику вашего сайта. Каждому владельцу сайта следует указать заголовок, описание и ключевые слова, как для сайта в целом, так и для каждой страницы по отдельности. При этом желательно, чтобы заголовок и описание содержали 2-3 ключевых слов (но не более).
Используйте Google Тренды, чтобы понять, какие ключевые слова являются наиболее распространенными в вашей нише, и планировщики ключевых слов (от Google или Яндекс), чтобы узнать количество запросов по ним. Чем больше запросов по ключевому слову — тем больше трафика оно привлечет, но конкуренция за популярные запросы, соответственно, высокая. Если вы используете более точные, низкочастотные ключевые слова, вероятность того, что вы окажетесь на одной из первых страниц выдачи будет значительно выше.
После тщательного отбора и создания списка из наиболее релевантных ключевых слов, следует приступить к добавлению мета-тегов (включая заголовки, описания и ключевые слова) в окне настроек SEO для каждой страницы сайта. Подробнее о написании правильного заголовка для сайта можно прочитать здесь.
Тут важно подчеркнуть, что поисковые системы индексируют сайты по множеству различных параметров, а не только по информации, представленной в этих полях. Поэтому найденные ключевые слова следует использовать не только для оптимизации заголовков страниц, описаний и ссылок, а и во всем содержании сайта. Но не стоит перебарщивать – об этом в следующем пункте:
02. Перенасыщение ключевыми словами
Чтобы отображаться по релевантным ключевым запросам, вам нужно буквально напичкать сайт ключевыми словами. Но при этом они должны гармонично вписываться в контекст страницы, иначе поисковые системы могут заблокировать сайт за перенасыщение ключевыми словами (в SEO такая техника называется «stuffing»).
Если вы хотите быть уверенным, что алгоритмы поисковых систем не возненавидят вас за попытки манипулировать ими, используйте ключевые слова разумно, а именно – там, где они гармонично вписываются в контент. Словом, информация в мета-тегах и в содержании сайта должна выглядеть так, будто она была написана для людей, а не для роботов.
Вы можете поупражняться в креативности, подбирая синонимы к вашим ключевым запросам. Но не забывайте, что куда важней написать качественный контент и сделать его «читабельным», чем добавить очередное ключевое слово в каждую строчку текста.
03. Неправильное использование ссылок
Существует 3 типа ссылок, полезных для улучшения индексации сайта: ссылки с других ресурсов на ваш сайт (так называемые «обратные ссылки»), ссылки с вашего сайта на другие ресурсы («внешние ссылки») и ссылки на различные страницы на вашем сайте («внутренние ссылки»). Со всеми тремя нужно обращаться разумно.
Пару лет назад еще можно было подтасовать результаты поиска, заплатив другим сайтам за размещение обратных ссылок на ваш сайт, но теперь поисковые системы относятся к этому с большой осторожностью. Если ссылка на ваш сайт находится на ресурсе, который считается ненадежным или не соответствует релевантной тематике, это может привести к понижению ваших позиций в поисковой выдаче.
Тот же принцип работает с внутренними и внешними ссылками – старайтесь, чтобы они были соответствующей тематики и их не было слишком много.
4. Пренебрежение справочниками
Некоторые сайты считаются «пиратскими», и если ваш сайт будет упоминаться на таких ресурсах, это может привести к понижению вашего ранга в поисковой выдаче. В то же время есть много «хороших сайтов», размещение ссылок на которых позволит вам ощутить благотворное влияние SEO.
Вдобавок к регистрации сайта в онлайн-каталогах, вам стоит зарегистрировать вашу компанию в Яндекс.Справочнике. Яндекс.Справочник — это база организаций, данные из которой показываются на поисковых сервисах Яндекса в ответ на запрос пользователя. При этом учитывается его географическое положение или заданный географический район поиска. Это значит, что ваши данные появятся сразу в Яндекс.Картах и Навигаторе, а также на относительно новом ресурсе Яндекс.Город.
Чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска на Google Maps, добавьте адрес вашего офиса в «Google Мой бизнес» (аналог Яндекс.Справочника).
5. Отсутствие обновлений на сайте
Работа над сайтом не заканчивается с нажатием на кнопку «Опубликовать». Создание качественного контента, доработка дизайна и поисковая оптимизация – это лишь некоторые из обязательных шагов в создании профессионального онлайн проекта.
Поисковые системы любят активные сайты с постоянно обновляющимся контентом, поэтому вы должны регулярно пополнять ваш ресурс. Это можно сделать с помощью тематического блога, интеграции соцсетей с сайтом, или простым обновлением главной страницы. Как мы уже написали выше, умеренное использование ключевых слов в контенте пойдет вам только на пользу.
6. Игнорирование социальных сетей
Чтобы не оставаться в тени, заявите о себе при помощи соцсетей, таких как Вконтакте, Facebook, Twitter, и Google Plus. Ведь на репутации вашего сайта может сказаться не только SEO, но и ваша социальная активность. Если в каждой из этих соцсетей у вас есть активная страница, они могут стать дополнительным источником привлечения трафика (и продаж).
Не смотря на то, что ссылки с ваших страниц в соцсетях не будут считаться «обратными» (разработчики социальных сетей относят такие ссылки к типу «no follow»), они будут появляться в результатах поиска. Таким образом, ваш сайт будет еще легче найти в поисковиках, что в общем-то и является главной задачей SEO.
7. Не думайте, что это всё
То, что вам удалось занять высокую позицию в поисковой выдаче и увеличить поток трафика на сайт, еще не значит, что вы может расслабиться и забыть о поисковой оптимизации.
SEO постоянно развивается, и вам придется все время учиться чему-то новому. Мы стараемся освещать все новейшие приемы SEO в разделе о продвижении сайта в блоге Wix. Помимо этого, существует множество других отличных блогов, которые помогут вам получать последнюю информацию о мире SEO. А также вы найдете много полезных советов в Принципах Яндекс, в Инструментах Google для веб-мастеров и в центре поддержки Wix.
