Продвижение бизнеса в сети: что нас ждет в 2015 году
Как во всех аспектах жизни, так и в бизнесе, начало нового года — то самое время, чтобы сформировать цели и стратегии по их достижению на ближайший год.
Мы решили сформулировать основные направления, которые необходимо учесть в продвижении бизнеса в сети в 2015 году. Если вы — владелец малого бизнеса, и хотите привлечь внимание потенциальных клиентов, инвесторов или партнеров, искренне советуем включить эти пункты в ваш маркетинговый план.
Контент-маркетинг
Тем, кто интересуется онлайн-маркетингом, наверняка знакома фраза Content is King (c англ. «контент — король»). Так вот, в новом году контент не собирается покидать свой престол. Этот маркетинговый метод, основанный на создании и оптимизации контента, все так же необходим для формирования положительного имиджа и усиления позиций бренда.
Контент-маркетинг продает идею продукта, а не сам продукт. Ключ к успеху лежит в релевантном содержании, которое будет полезным вашей аудитории. Таким образом, ваш бренд:
завоюет доверие клиентов, предоставляя эспертную информацию,
будет восприниматься как заботящийся о своей аудитории.
Именно это приведет потенциального клиента к вам для совершения покупки в будущем.
Рекомендуем: придерживаться определенного «голоса» бренда (читайте здесь о том, как правильно сформулировать образ бренда и соответствующий маркетинговый план). Лучше, чтобы тексты были неперегруженными и простыми для восприятия. Не забывайте, что по-настоящему полезный и уникальный контент привлечет не только клиентов, но и трафик. Не пора ли задуматься об открытии блога?
Видеомаркетинг
Как в прошлом, так и в наступившем году, эффективность видеоконтента в раскрутке бренда продолжает набирать обороты. Знали ли вы, что YouTube — второй по посещаемости сайт в мире после Google? Это неспроста: пользователи интернета ищут интерактивный, динамичный способ общения как со своими друзьями, так и с любимыми брендами. Присоединяйтесь к тренду, предоставляя потенциальным клиентам информацию в доступном и дружелюбном виде. Идей масса: от короткого представления вашей компании для страницы «О нас», до набора видеоуроков по вашей специализации. Главное, чтобы видео было качественным (в интерактивном мире все еще встречают по обложке).
Рекомендуем: начать с простых, коротких роликов. Не стесняйтесь обратиться к друзьям — «помощь на съемках» всегда звучит привлекательно. Ознакомьтесь с правилами продвижения видео в YouTube. Там немного своя специфика, но оно того стоит, если вы хотите, чтобы ваши ролики занимали высокие позиции в поисковой выдаче.
Персонализация
Цель персонализации в маркетинге — создать впечатление личного знакомства, дать клиенту почувствовать, что вы обращаетесь именно к нему, а не к безликому образу потенциального покупателя. При этом, ваше предложение должно быть обращено к его потребностям. Здесь не помешает посмотреть на ситуацию глазами клиента: что ему нужно больше всего? Какое предложение подтолкнет его к совершению покупки?
Конечно, обратиться лично к каждому клиенту физически невозможно. Но даже простое использование слова «Друзья!» в заголовке письма сделает ваше сообщение более привлекательным. На более продвинутом уровне можно разбить вашу аудиторию на несколько подгрупп по разным параметрам и попытаться построить коммуникацию с каждой группой по отдельности, предоставляя уникальные предложения и скидки. На профессиональном арго маркетологов это называется «микросегментация».
Рекомендуем: собирать нужную информацию о клиентах с помощью контактной формы на сайте. Для тех, у кого есть возможность работать с email-рассылкой — не забудьте добавить приложение для подписки на ваши сообщения. Если ваш сайт разработан на Wix, все данные подписчиков появятся во вкладке «Мои контакты» в панели управления вашего аккаунта — удобнее некуда.
Смартфоны и мобильные устройства
Количество пользователей мобильных устройств для выхода в интернет растет не по дням, а по часам. Ожидается, что в 2015 году доступ в интернет с мобильных устройств впервые обойдет доступ с персональных компьютеров. По последнимисследованиям каждый 9-ый просмотр интернет-страницы в России совершается с мобильного устройства. С числом пользователей растет и число совершаемых покупок через смартфоны и планшеты, поэтому пренебрегать важностью этого сегмента не стоит. Иными словами, наличие мобильного сайта становится необходимым как никогда.
Рекомендуем: создать мобильную версию вашего сайта (в редакторе Wix она генерируется автоматически, вам остается лишь её опубликовать), и оптимизировать её для просмотра с мобильных устройств. Из чего состоит идеальный мобильный сайт можно прочитать здесь.
Для получения максимума от мобильного маркетинга, можно создать специальное приложение для продажи ваших товаров. Даже самая простая версия поможет привлечь внимание пользователей «умных» устройств к вашему бренду и подтолкнуть к совершению покупки.
Какое направление вы бы ни выбрали, помните, что сайт должен быть центром вашей деятельности в сети. Написали отличную статью? Поделитесь ею в блоге. Сняли вирусное видео? Добавьте в соответствующий раздел на сайте. Выложили крутой снимок в Инстаграме? Установите приложение Instagram для прямой трансляции. Кстати, о птичках: мы не упоминаем присутствие бренда в соцсетях в отдельном пункте — это направление продолжает быть доминантным так же, как и в уходящем году.
Как вы думаете, что еще стоит учесть для успешного продвижения бизнеса в сети в 2015 году? Поделитесь с нами и с нашими читателями в комментариях, и вперед к покорению всемирной паутины!
Понравилась статья? Подпишитесь на нашу рассылку и получите всю необходимую информацию по продвижению бизнеса в сети прямо от экспертов Wix:
#бизнессоветы #бизнесплан #интернетмаркетинг #продвижениебизнеса
