Как выбрать соцсеть для продвижения и не промахнуться
Мощный всплеск популярности социальных сетей, наблюдающийся в течение последних лет, привел к тому, что сегодня практически невозможно найти человека, не имеющего своей страницы хотя бы в одной, а то и более, соцсети. Конечно же, такая аудитория может и оказывает значительное влияние на популярность, рейтинг и посещаемость сайтов. А искусство правильного использования соцсетей для увеличения популярности вашего сайта и привлечения новых клиентов и называется продвижение сайта в соцсетях.
Сегодня существует много различных методов продвижения сайтов, но раскрутка через социальные сети предоставляет ряд преимуществ, недоступных при других способах продвижения. Вот лишь некоторые из них:
Простота и низкие финансовые затраты (понятные принципы привлечения посетителей и отсутствие «обязательных» затрат, как при контекстной рекламе);
Возможность быстрого старта (чтобы начать, достаточно зарегистрировать аккаунт и создать сообщество);
Прямой и быстрый контакт с пользователями (кроме личных сообщений и публикаций «на стене» можно запросто сделать опрос и больше узнать о интересах вашей аудитории).
Однако перед тем, как броситься заводить новые аккаунты и во всю «трубить» о себе на просторах интернета, прислушайтесь к нескольким «Золотым правилам», которые помогут вам избежать нелепых ошибок. Если вы сделаете правильный выбор, результат продвижения сайта сможет превзойти даже самые смелые ваши ожидания. Итак, на что стоит обратить особое внимание при выборе соцсети для продвижения?
Популярность
На первом этапе не рассматривайте для раскрутки какие-то эксклюзивные варианты соцсетей, о которых если кто и слышал, то вряд ли пользовался. Представьте себе соцсеть в виде огромного сообщества людей, которым она по существу и является. Чем выше ее популярность, тем большее количество пользователей (и ваших потенциальных посетителей) в нее входят. К тому же более популярные ресурсы охотнее индексируются поисковиками, так что размещенные там посты займут более высокие места в выдаче.
Развивать продвижение на менее популярной площадке целесообразно в случае, когда ее аудитория максимально близко соответствует интересующему вас кругу пользователей. Например, тематические коллекции изображений на Pinterest смогут стать отличной рекламой для ваших изделий хендмейд.
Целевая аудитория
Как вы думаете, насколько эффективной будет реклама и продажа элитных марок вина в студенческой столовой? Правильно, эффект будет стремиться к нулю. Зато, размещенное там же объявление о выполнении курсовых работ получит немалый успех. В этом примере столовая, а вернее ее посетители, – соцсеть, а успех вашей рекламы зависит от степени ее соответствия интересам пользователей соцсети (студентов).
Создайте портрет своей целевой аудитории, и наложите его на портреты различных соцсетей. ВКонтакте, например, почти 70% пользователей – люди в возрасте до 25 лет с соответствующими возрасту интересами, а тот же Facebook отличается более солидной возрастной категорией, в которую входят больше 50% пользователей в возрасте старше 26 лет.
Всевозможные исследования аудитории различных соцсетей – явления регулярные, и даже беглый поиск по этому вопросу откроет вам много интересного. Мы, в свою очередь, обязательно посвятим этому вопросу одну из наших будущих статей.
Формат социальной сети
Каждая соцсеть отличается своим, порой достаточно уникальным, форматом и функциональными возможностями. Правильный, с точки зрения формата, выбор соцсети также способен значительно повлиять на эффективность продвижения.
Например, взять тот же Twitter, который часто сравнивают со своеобразным чатом, в котором пользователи просто отправляют в общее эфирное пространство короткие сообщения-твиты. Возможно, такой формат кому-то и покажется не самым удобным для общения, но для оперативного информирования своих клиентов новостями о вашей компании, акциями, новинками и другой полезной информацией сложно представить более эффективный способ. Поверьте, регулярный постинг интересной и актуальной информации с ссылками на ваш ресурс, гарантированно завоюет свою аудиторию среди миллионов пользователей Твиттера. А большое количество ссылок на ваш сайт неизменно повысит его авторитет «в глазах» поисковиков.
Формат Одноклассников или Mail.Ru, как нельзя лучше располагает к созданию сообществ «по интересам» или общению в стиле «мини-блогов», что представляет собой достаточно универсальные средства продвижения. Кстати, именно здесь наиболее широко представлена самая возрастная категория пользователей.
Если вы хотите не просто рассказать о себе, но вам также есть что показать людям – прекрасно! Именно для вас созданные такие ресурсы, как Instagram, в который можно легко постить снимки прямо со смартфона, дополняя их комментариями, и YouTube, где вы можете создать собственный видеоканал с видеоблогами, обзорами, новостями и другими интересными видеоматериалами.
Не стоит также пренебрегать Google+ или аналогичными проектами, которые пытаются «навязывать» поисковики. Размещенные на собственных сервисах ссылки, поисковые системы нередко «оценивают» выше других и отдают им более высокие позиции в выдаче.
Полезный совет: не ограничивайтесь какой-то одной социальной сетью. В таком случае вы попросту упускаете массу потенциальных клиентов, лишь потому, что они для общения в сети используют другие ресурсы. Но в тоже время не стоит пытаться охватить все существующие площадки, ведь вы рискуете распылить свое внимание, а завоеванная ранее аудитория, потеряв интерес, попросту уйдет от вас. В этом вопросе поиск «золотой середины» полностью оправдывает себя.
Выбор сделан, что дальше?
После того, как вы окончательно остановили выбор на определенной соцсети (или двух), в которой в дальнейшем будете продвигать свой сайт, возьмите на вооружение следующие бесплатные, но крайне полезные истины:
Вся прелесть продвижения в социальных сетях заключаются не столько в том, что вы сможете расплодить в интернете большое количество ссылок на свой сайт, а в том, что общаясь в сообществах «по интересам» вы сможете привести к себе реальных людей, заинтересованных именно вашей тематикой.
Использование различного рода ботов и других способов не совсем честной накрутки рейтингов, лайков и прочего строго не рекомендуется. В оценке вашей аудитории в соцсетях главную роль играет качество, а не количество. Иными словами, лучше иметь 100 настоящих фоловеров, которые знакомы с вашим брендом и заинтересованы в интеракции с вами, чем 1000 фейков, которые о вас и слыхать не слыхали. Более того, такие приемы могут отпугнуть от вас реальных пользователей, которым будет не по нраву соседство ботов, навязчивая реклама и прочие «аморальные» проявления.
Хорошо продумайте, какую информацию и как именно вы будете предоставлять своим друзьям, подписчикам, фоловерам. Интересная информация, выгодные скидки и уникальные предложения заставят ваших клиентов обратиться к вам снова и снова. И будьте уверены, что довольный клиент обязательно поделиться ссылочкой на вашу группу со своими друзьями, которые очень скоро окажутся в рядах ваших читателей, а часть из них непременно перейдет в ряды ваших клиентов.
Правильно оцените свои возможности и ресурсы. Продвижение в соцсетях требует регулярного внимания и времени на общение с вашими подписчиками, а заброшенная страница никому не принесет пользы. Если вы не готовы выделить нужное количество личного времени для такой рекламной кампании, то можете просто поручить это кому-то другому.
Помните, что при продвижении сайта в социальных сетях, креативный подход и ваша настойчивость способны полностью компенсировать отсутствие отдельного финансового бюджета на раскрутку вашего сайта. И обязательно ознакомьтесь со спецификой работы с каждой из площадок – советуем начать с прочтения соответствующего раздела в нашем блоге.
