Какая реклама бывает в интернете, и как вложить свои деньги с умом?
Реклама уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни и обрушивается на нас ежедневным информационным потоком из телевидения, радио, транспорта, печатных изданий, билбордов и других, порой самых необычных, мест. Но для продвижения вашего бизнеса в интернете, перечисленные варианты вряд ли будут столь эффективными и гибкими в управлении, как реклама в онлайне.
С момента своего рождения и по сегодняшний день интернет-реклама переживает стремительную эволюцию. За короткий промежуток времени данный способ оповещения человеческих масс смог, начиная от обычных баннеров и текстовых ссылок, постичь такие изысканные механизмы, как таргетинг или создание посадочных страниц.
Для тех, кто не знаком с этим термином, «Таргетинг» – это механизм в рекламе, позволяющий выделить из общей массы целевую аудиторию, которая будет соответствовать определенным критериям (географическим, тематическим, социально-демографическим и пр.), и демонстрировать рекламу именно для данной категории интернет-аудитории.
Сегодня интернет-реклама продолжает свое развитие, гибко подстраиваясь под возрастающие требования рекламодателей и осваивая новые механизмы воздействия на пользователей всемирной паутины.
Нужна ли мне реклама в интернете?
Конечно же, можно вести бизнес и без лишних расходов на рекламу. Но учтите, что обычная рекламная кампания в интернете при достаточно умеренных затратах способна в разы увеличить количество посетителей вашего сайта. При этом, отдачу от вложенных средств вы, как правило, видите практически сразу же после начала кампании, что, в общем-то, очень удобно для анализа своих действий и выбора наиболее эффективной стратегии.
Какая интернет-реклама бывает?
Контекстная реклама
Это наиболее распространенный на сегодня способ ведения рекламной кампании в сети. Основными инструментами такой рекламы являются старые добрые баннеры и текстовые блоки со ссылками на нужный сайт. Но при этом изюминкой контекстной рекламы является сам способ подачи материала. Такая реклама показывается в приемлемом для рекламодателя информационном контексте (отсюда и название).
При заказе контекстной рекламы, вы указываете интересующую вас тематику, после чего ваши рекламные объявления будут демонстрироваться исключительно на сайтах подходящей тематики или при поисковой выдаче (опять же, в нужном вам контексте).
Наиболее мощные площадки для проведения контекстной рекламной кампании предоставляют известные поисковые системы Яндекс.Директ и Google AdWords. Кроме гибких возможностей по настройке таргетинга вы получаете удобный инструментарий по управлению бюджетом своей рекламной кампании.
Среди всего изобилия интернет рекламы, контекстная реклама обладает наименьшей инерцией, то есть дает результат сразу же после старта кампании. А оценить ее эффективность очень легко, поскольку стоимость рассчитывается исходя из количества кликов по вашему объявлению.
Медийная реклама
Наиболее близкий аналог привычной теле-, радиорекламы, смысл которой заключается в проигрывании видео-, аудиоролика рекламодателя при посещении определенной страницы. В виду особой специфики, реклама такого типа размещается в основном (но не обязательно) на видеохостингах (например, на YouTube) и показывается пользователю перед основным роликом. При этом возможность закрыть такую рекламу раньше времени, как правило, отсутствует.
Реклама медийного типа часто используется в качестве «имиджевой» рекламы, направленной на повышение узнаваемости бренда, увеличение лояльности к торговой марке или компании. Как правило, такая реклама работает на перспективу, поэтому определить ее эффективность в сравнении с контекстной рекламой гораздо сложнее.
Стоимость рекламной кампании рассчитывается исходя из цены за 1000 показов.
Реклама в соцсетях
Продвижение сайта в соцсетях не только имеет право на жизнь, но и широко используется в качестве эффективного рекламного инструмента по одной простой причине – это работает!
Социальные сети предоставляют гибкие инструменты для ведения рекламной кампании. С одной стороны, можно самостоятельно создать группу или сообщество, в рамках которых работать со своей целевой аудиторией, оповещать людей о новых товарах, услугах, акциях или новостях вашей компании. Такой способ позволит сэкономить на рекламе деньги, но при этом придется уделить ей немало времени.
С другой стороны, такие крупные соцсети, как Facebook, ВКонтакте и другие, позволяют запустить платную рекламу. По сути, данный способ является той же контекстной рекламой, которая будет демонстрироваться только в рамках соцсети. Рекламодателю предоставляется возможность таргетировать кампанию и управлять ее бюджетом.
В контакте, например, можно эффективно комбинировать вышеуказанные способы. Создав группу для продвижения определенного бренда, владелец бизнеса может оплатить рекламную кампанию, направленную на раскрутку данной группы, а не самого бренда. Таким образом, при небольшом вложении удается в короткий срок получить свою целевую аудиторию, дальнейшая работа с которой будет проводиться в рамках созданной группы.
Несмотря на то, что реклама в соцсетях считается более эффективной для популяризации бренда, в большинстве случаев такой способ прекрасно подойдет и для прямого продвижения товаров и услуг.
Поисковая оптимизация
Как ни странно, но это тоже вид рекламы. Причем – самый дружественный по отношению к людям! Ведь если остальные виды рекламы приходится под разным «соусом» навязывать потенциально возможным клиентам, то задавая в поисковой строке запрос «Отдых в Турции» человек, по сути, сам просит показать ему рекламу по данной теме. Чем выше ваш сайт будет ранжироваться поисковыми системами, тем более высокую позицию он будет иметь в поисковой выдаче, а это значит, что информацию о вашем сайте увидит большее количество людей.
Несомненно, поисковая оптимизация сайта потребует от вас наибольшей концентрации, но понимание базовых принципов seo-продвижения помогут справиться с этой задачей даже новичкам.
Спонсорство
Кроме вышеперечисленных способов заявить о себе в интернете, существует огромное множество различных миксов, в которых переплетаются самые разные приемы маркетинга. Но по своей сути большинство такой рекламы можно объединить понятием «спонсорство». То есть рекламодатель на определенных условиях размещает на чужих сайтах свои логотипы, баннеры, текстовые ссылки, рекламные статьи и прочие рекламные материалы. В данной области каждый волен выбирать наиболее подходящие для своего бизнеса механизмы.
Ваш сайт — тоже рекламная площадка
В традиционном рекламном бизнесе, специальные агентства (или телерадиокомпании), обладая определенными рекламными площадями (или эфирным временем) и необходимыми материально-техническими ресурсами, зарабатывают деньги на показе чужой рекламы.
Интернет-реклама отличается несколько иными подходами. Являясь владельцем сайта, вы, по сути, владеете потенциальной «рекламной площадкой» для размещения чужой рекламы. То есть, ваш сайт, при условии стабильно высокой посещаемости, может в дополнение к доходу от основного бизнеса приносить вполне реальную прибыль от размещенной на нем рекламы. И рано или поздно владелец сайта задумывается, а почему бы не подключить еще один канал для увеличения профита? В таком случае стоит обратить внимание на специальное приложение из Wix App Market – Google AdSense.
Совет один – подходите к этому вопросу очень осторожно. Если все же решитесь на показ у себя чужой рекламы, то не злоупотребляйте ее количеством. Во-первых, слишком навязчивая реклама может прийтись не «по вкусу» вашим посетителям, а во-вторых, чрезмерное количество рекламы наверняка не понравится поисковикам, которые могут существенно снизить ваши позиции в поисковой выдаче.
Полезный совет
Независимо от объемов вашего оборота, не стоит вкладывать в первую рекламную компанию большие деньги. В случае неудачного выбора рекламной стратегии, вы рискуете не только впустую потратить свои деньги, но и ошибочно разочароваться в эффективности интернет-рекламы.
Гораздо правильнее будет стартовать с контекстной рекламы со скромным бюджетом. В ходе кампании вносите коррективы, анализируйте полученные результаты, сопоставляйте их с величиной своих вложений и делайте выводы. Когда придет понимание, что и в какой мере влияет на эффективность вашей рекламы, можно плавно увеличивать бюджет. Такой подход позволит не только добиться успеха, но и подарит вам удовольствие от самого процесса!
Нужен сайт? Создайте его с Wix!
