Не Фейсбуком единым: как продвинуть свой бренд без помощи социальных сетей
Вот уже несколько лет подряд большие и маленькие компании пользуются Фейсбуком для рекламы и продвижения своих продуктов. Правда, в последнее время они не слишком этим довольны, потому что самая популярная в мире соцсеть, как оказалось, формирует ленту новостей на свое усмотрение и может, например, скрыть вашу публикацию от ваших же подписчиков.
Это произошло из-за того, что когда контента стало слишком много, инженеры Фейсбука решили, что среднестатистический пользователь вряд ли сможет прочитать все новости и придумали сложные алгоритмы, благодаря которым мы видим только часть обновлений. По идее, они должны соответствовать нашим интересам, но на практике — как получится. И если большие корпорации могут найти выход из ситуации и заплатить за рекламу, то владельцам малого бизнеса приходится очень непросто.
Из этой истории следует простой вывод: не нужно складывать все яйца в одну корзину и ограничиваться одним только Фейсбуком. Есть много других способов достучаться до аудитории, и мы как раз собираемся о них рассказать.
Сделайте профессиональный сайт
Спросите любого специалиста по брендингу, и он подтвердит, что без сайта в наше время никуда. Сегодня люди ищут информацию не в справочниках, а в интернете, и если вас там нет, то они ничего не найдут. Наш совет: не тяните и сделайте сайт как можно скорее. Только имейте в виду, что он нужен не для красоты и не потому, что «сейчас так принято». Сайт — это ваш рабочий инструмент. Выбрав в качестве платформы Wix, вы сможете сделать красивый и современный ресурс, а заодно получите доступ к Панели управления, полезным приложениям для работы с аудиторией и сможете вывести бизнес на качественно новый уровень. Ну а если вам захочется что-нибудь поменять или переделать — вы легко справитесь с этим сами, без помощи программиста и дизайнера.
Запустите рассылку
Почтовые рассылки — очень мощный маркетинговый инструмент, но не все, к сожалению, это понимают. А ведь доказано, что люди любят читать интересные письма и получать полезную информацию, в том числе о скидках, акциях и спецпредложениях. Мы настоятельно рекомендуем вам запустить свою рассылку. Поверьте, оно того стоит! Если ваш сайт сделан на Wix, это несложно: зайдите в Панель управления, откройте вкладку «Рассылки» и сверстайте свое первое письмо. Наше рассылочное приложение ShoutOut работает в паре с приложением «Собирайте подписчиков», поэтому все собранные за долгое время контакты пойдут в дело, и вы сможете держать аудиторию в курсе всех событий.
Наш совет: относитесь к рассылке ответственно. Не уподобляйтесь спамерам, избегайте «опасных» слов и не пишите ерунды. Если подписчики увидят, что вы не стараетесь и присылаете им бесполезную и не очень интересную рекламу, они просто перестанут читать ваши письма. Работайте над текстом и оформлением на совесть и не забывайте придумывать отпадные заголовки, ведь это первое, что видит читатель.
Устраивайте личные встречи
Для того, чтобы устроить встречу с аудиторией, нужно потратить немало времени и сил, но зато это станет запоминающимся событием — и для вас, и для ваших клиентов. Встречаясь с ними лично, с глазу на глаз, вы слушаете, отвечаете на вопросы, наводите мосты и становитесь немного ближе друг к другу. Хотите попробовать, но боитесь не справиться? Подумайте о том, чтобы скооперироваться с похожими компаниями или специалистами и провести «общее» мероприятие, тогда у вас получится распределить обязанности и расходы. И не забывайте про полезные для таких случаев приложения:
— Календарь событий. Его можно добавить на сайт, чтобы все знали, какие мероприятия ожидаются в ближайшем будущем.
— Карты Google. Покажите, где именно проходит встреча, чтобы ваши гости понимали, куда им ехать.
— Обратный отсчет времени. Для тех, кто хочет знать, сколько времени осталось до начала встречи.
Придумайте партнерскую программу
Если у вас уже есть некоторое количество клиентов, попробуйте запустить партнерскую программу и предложите им поучаствовать в ней. Партнерская программа — это взаимовыгодная сделка, в результате которой ваша аудитория растет, а существующие клиенты получают хорошее вознаграждение за то, что рассказывают о вас другим людям. Для примера давайте посмотрим на партнерку «Дропбокса». Условия такие: когда их пользователь «приводит» друга, они оба получают от 500 МБ до1 ГБ бесплатного места. После того, как компания запустила эту программу, количество пользователей выросло на рекордные 3900% всего за год с небольшим. Впечатляет! Вот поэтому мы советуем вам подумать, как заинтересовать клиентов и сделать так, чтобы они рассказывали о вас своим друзьям и приводили их к вам.
Спешите делать добрые дела
Мы не предлагаем вам изображать из себя филантропа и благодетеля, а действительно этим заниматься. Так поступают многие известные бренды, и это воспринимается как неотъемлемая часть их имиджа. Лично мы считаем, что каждая уважающая себя компания должна делать что-нибудь подобное. Если вы участвуете в благотворительности или любой другой полезной деятельности, вы даете аудитории понять, какие у вас на самом деле ценности. Это важно ничуть не меньше, чем логотип и фирменные цвета, и об этом можно и нужно рассказывать на сайте. Заведите отдельный раздел, объясните, чем занимаетесь и как можно к вам присоединиться. Не сомневаемся, что найдется много желающих поддержать вас и внести свой вклад в благое дело.
Готовы сделать сайт? Создайте его самостоятельно с Wix!
Автор Команда Wix
