Как сделать хороший лендинг: советуют эксперты Wix
В интернет-маркетинге лендинг считается одним из лучших способов донести до читателя четко сформулированную мысль и подтолкнуть его к выполнению определенного действия. Это может быть переход на основной сайт, подписка на рассылку, регистрация и т.д. В наше время сделать лендинг несложно, особенно в редакторе Wix, но чтобы все получилось, нужно следовать определенным правилам:
1. Определитесь с целью лендинга и не отклоняйтесь от нее. 2. Соблюдайте принципы визуальной иерархии. 3. Покажите, что нужно делать — добавьте кнопки с призывами к действию. 4. Поработайте над оформлением — ваш лендинг должен нравиться людям. 5. Придумайте такой текст, который захочется дочитать до конца. 6. Не забудьте добавить пару-тройку качественных и красивых фотографий. 7. Объясните читателю, в чем его выгода. 8. Не стесняйтесь продавать.
Вы можете подумать: «А зачем вообще мне лендинг, если у меня уже есть нормальный сайт?»
Хороший вопрос! Объясняем: сайт рассказывает про вашу компанию обобщенно, в целом, а лендинг продвигает конкретный продукт, услугу, новую функцию и т.д. Он как нельзя лучше подходит для того, чтобы сообщить аудитории о распродаже, новом поступлении товаров или, например, веселом конкурсе с классными призами.
Лично мы очень любим лендинги и делаем их по любому удобному поводу. Хотите попробовать? Давайте, только сперва прочитайте советы наших специалистов по маркетингу: они подробно объясняют каждое правило и показывают примеры удачных лендингов, сделанных на Wix.
1. Определитесь с целью лендинга и не отклоняйтесь от нее
Подумайте, какая у вашего лендинга задача и чего вы хотите добиться с его помощью. Текст и дизайн сильно зависят от конечной цели, поэтому сперва вам нужно определиться с ней, а уже потом подыскать правильные слова и думать, как лучше донести их до читателя. Кстати, действовать нужно довольно прямолинейно, но об этом — позже. А пока не забывайте, что лендинг должен быть логичным, например, вот таким.
2. Соблюдайте принципы визуальной иерархии
Знаете, в чем отличие правильного лендинга от неправильного? Первый — очень продуманный, и вы воспринимаете его не хаотично, а последовательно. Хороший пример — по ссылке. Обратите внимание, насколько плавно вы переходите от одного пункта к другому, не пропуская ни одного слова.
3. Покажите, что нужно делать — добавьте кнопки с призывами к действию
Вы же не хотите, чтобы человек посмотрел на ваш лендинг, пожал плечами и ушел ни с чем? Значит, объясните ему, что нужно делать — добавьте кнопки с призывами к действию. Напоминаем, что тексты этих кнопок должны быть короткими и четкими — такими, как на этой странице.
4. Поработайте над оформлением — ваш лендинг должен нравиться людям
Лендинги должны вызывать любопытство, симпатию и желание нажать на кнопку. Как этого добиться? Мы знаем несколько проверенных способов: красивые фотографии, видео в качестве фона или оригинальные концепции — например, как вот здесь.
5. Придумайте такой текст, который захочется дочитать до конца
Вы, конечно, знаете, что текст очень важен и что его роль сложно преувеличить. Лендинг — это не сайт, места у вас не очень много, поэтому тщательно взвешивайте слова и оставляйте только самые нужные. Перед вами — очень хороший пример блестяще написанного текста, который вдохновляет, заставляет поверить в свои силы и начать действовать.
6. Не забудьте добавить пару-тройку качественных и красивых фотографий
Хороший лендинг должен прочитываться за секунды и вызывать у человека положительные эмоции, поэтому нам понадобятся красивые изображения в высоком разрешении. Смотрите: здесь сногсшибательные снимки работают в паре со стрелками и заставляют вас прокрутить страницу до конца. Еще один отличный пример перед вами:
7. Объясните читателю, в чем его выгода
Вы просите человека выполнить какое-либо действие: купить, подписаться, скачать, зарегистрироваться и т.д. А что он получит взамен? Запомните: хороший лендинг должен объяснять человеку, в чем его выгода. Отличный пример — страница про онлайн-магазины, сделанные на Wix. Вы читаете и понимаете, что это удобно и выгодно, потому что бесплатно и никакой комиссии. Четко, коротко, заманчиво.
8. Не стесняйтесь продавать
Не тратьте время на иносказания и намеки. Вам нужен результат? Значит, учитесь рекламировать и продавать свой продукт. Говорите прямо, но избегайте агрессивной интонации и назойливости. Для примера можете посмотреть на лендинг о новых шрифтах в редакторе Wix. Чтобы читателю было интересно, мы рассказали, как шрифты могут отражать сущность бренда, и довольно обыденное сообщение превратилось в увлекательную историю.
Готовы создать свой лендинг? Откройте редактор Wix и начинайте творить! Если у вас еще нет своего сайта на Wix, никогда не поздно начать. Возьмите за основу один из бесплатных шаблонов посадочных страниц и создайте сайт своей мечты.
Автор Команда Wix
