SEO продвижение: полное руководство
Дата обновления: ноябрь 2021
Согласно исследованию, каждый пользователь Интернета как минимум 3-4 раза в день ищет что-то в Google и других поисковых системах. А значит, для успеха любого бизнеса важно не только создать сайт, но и убедиться, что он отображается на верхних строчках поисковиков по релевантным запросам. И для этого вам необходимо SEO продвижение. SEO оптимизация сайта — это набор действий, который помогает вывести страницу в топ-10 поисковых результатов Google и Yandex. А это приносит больше трафика, улучшает конверсию и в итоге увеличивает прибыль вашего бизнеса. SEO это инструмент, без которого невозможно обойти конкурентов и преуспеть в онлайн-пространстве. В статье расскажем, что такое СЕО, зачем нужна поисковая оптимизация сайта, и как вывести страницу в топ Google и Yandex с помощью эффективных инструментов от Wix.
Что такое SEO?
SEO оптимизация (также встречается вариант СЕО оптимизация сайта) — это те действия, которые нужно совершить для обеспечения более высокой позиции в результатах выдачи поисковых систем. Так вашей аудитории будет проще вас найти. СЕО оптимизация включает в себя добавление SEO-заголовков и описаний на страницы сайта, добавление alt-текста (замещающего текста на месте изображений), получение обратных ссылок на сайт, ведение блога и многое другое.
В чем разница между SEO и SEM?
И SEO, и SEM (поисковый маркетинг) занимаются тем, что повышают рейтинг сайта в результатах поиска. Однако SEM включает в себя платные тактики продвижения сайта, в то время как СЕО это абсолютно бесплатная стратегия.
Почему SEO оптимизация важна для бизнеса?
Мы обращаемся к Google или Yandex за любой информацией — когда узнаем погоду, ищем адрес ближайшей пиццерии или выбираем магазин футболок. А это значит, что SEO трафик способен привести большое количество уже заинтересованных посетителей на ваш сайт. Поисковая оптимизация сайтов повышает вашу конкурентоспособность. К примеру, вы открыли интернет магазин скейтов в Самаре и оптимизировали сайт под нужные ключевые слова. Теперь каждый раз, когда клиент ищет в Google или Yandex «купить скейт Самара», ему будет показываться ваш сайт. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше шансов, что клиент кликнет именно на него, а не на страницу конкурента.
Как работают поисковые системы?
Поисковики используют целый набор алгоритмов для сканирования данных на сайтах, их индексации и вывода нужных страниц.
Первый этап называется «crawling», т.е. процесс сканирования или чтения кода сайта.
На втором этапе страницы, которые были отсканированы, сохраняются в огромной базе данных. Это называется «индексация».
Последний этап наступает, когда кто-то вводит запрос в поле поиска. Поисковая служба обращается к той самой базе данных и показывает в результатах те страницы, которые она считает наиболее релевантными.
Сколько стоит качественная СЕО оптимизация?
Поисковая оптимизация сайтов не требует финансовых вложений. Если вы готовы инвестировать свое время и изучить всю доступную информацию, то вполне сможете оптимизировать свой сайт самостоятельно.
Пользователям WIx также доступны продвинутые SEO инструменты, которые помогут оптимизировать сайт даже новичкам.
Что такое региональное SEO-продвижение?
Региональное SEO продвижение это выполнение целого ряда действий, благодаря которым вы появляетесь в результатах поиска в конкретном регионе. Пример — когда кто-то ищет «ремонт обуви в Кемерово» и находит вашу мастерскую. SEO-оптимизация для конкретного региона — это отличный способ найти потенциальных клиентов из той же местности, что и ваша.
Одно из лучших решений – зарегистрироваться в онлайн-каталогах (например, Google Мой бизнес). Так вы начнете отображаться на Google Картах и тем самым увеличите шансы на попадание в топ-3 результатов (которые показываются сразу под географической картой).
Как сделать так, чтобы вас находили на Google?
Если хотите улучшить SEO для сайта, необходимо удостовериться в том, что ваш сайт доступен для сканирования и индексирования. Для этого выполните следующие шаги:
Проверьте сайт через Google Search Console. Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) — это бесплатный онлайн-сервис для оценки рейтинга сайта. Оценка сайта через GSC — это лучшее, что вы можете сделать в рамках SEO-продвижения. Этим вы дадите понять поисковой системе Google, что являетесь владельцем сайта. Кроме того, Google Search Console предоставляет массу ценной информации о сайте, например, количество просмотров по результатам поиска, количество переходов на сайт из Google и оценку позиции сайта по ключевым словам. Если вы пользователь Wix, ознакомьтесь с пошаговым описанием процесса проверки сайта в этом руководстве.
Отправьте карту сайта. Если коротко, карта — это своеобразный план сайта. Она показывает, как разные страницы сайта связаны друг с другом. Карту сайта полезно отправить поисковым системам, чтобы их роботам было проще и быстрее сканировать код сайта. Это позволит значительно улучшить общие показатели вашей SEO-оптимизации. Узнайте подробнее о том, как добавить карту сайта в Google здесь.
Проверьте на практике. Чтобы оценить уровень индексации сайта, введите ‘site:yourwebsitemame.com’ в поле поиска Google и посмотрите, какой результат выдаст система. Если результатом будут страницы вашего сайта, значит все в порядке, и ваш сайт нормально индексируется. Не стоит паниковать, если вы не видите этих результатов сразу: бывает, что процесс индексации занимает некоторое время.
Важно: если вы пользователь Wix и у вас есть собственный домен, вам необязательно выполнять первые 2 шага – достаточно воспользоваться SEO-мастером, чтобы обеспечить себе легкую индексацию. Просто щелкните по кнопке «Выполнить индексацию» (Get Indexed) и подождите.
Запомните! Индексация – это не синоним оптимизации. Сайт может быть проиндексирован на Google и все же не достигать первых страниц результатов поиска. И тут на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO).
Как улучшить SEO?
SEO оптимизация это процесс, для которого требуется планирование и любопытство. Необходимо понимать, что каждый элемент сайта — от контента до дизайна — может оказать большое влияние на ваше положение в поисковых результатах. В алгоритме Google существует свыше 200 сигналов, которые помогают сформировать рейтинг сайта. Вот основные внутренние и внешние факторы, которые влияют на оптимизацию: Внутреннее SEO
1. Контент
Ваш контент качественный? Хорошо ли он написан? Правильные ли ключевые слова вы подобрали? Легко ли он читается с мобильных устройств? Все эти детали оказывают существенное влияние на то, как поисковые роботы воспринимают ваш текст и, соответственно, оценивают страницы. Вот почему, в случае если вы действительно хотите улучшить свой рейтинг, работать над контентом жизненно необходимо. Ссылки в тексте также играют чрезвычайно важную роль с точки зрения поисковых систем — убедитесь, что вставили хотя бы несколько в каждый ваш текст.
2. Дизайн
Убедитесь, что страницу легко читать, тексты разбиты на параграфы и буллиты, изображения оптимизированы и не налезают друг на друга. Сайты с хорошим дизайном с большей вероятностью оказываются в Top-10 Google и Yandex.
3. Техническая поисковая оптимизация
Здесь учитываются сканируемость данных сайта, страничная поисковая оптимизация и другие технические аспекты. Это включает в себя оптимизацию мета-заголовков и описаний, структурирование страниц сайта при помощи заголовков, безопасность сайта и многое другое.
Внешнее SEO
Один из самых важных внешних показателей для Google — это количество обратных ссылок, которые ведут на ваш сайт. Обратные ссылки — это ссылки с внешних сайтов на ваш собственный (или любые внутренние страницы). Они являются важной частью стратегии поисковой оптимизации. Чем больше ссылок вы сможете получить, тем более надежным и авторитетным будет ваш сайт с точки зрения Google.
Конечно, получить такие ссылки — непростая задача. Здесь нужно устанавливать связи с другими блогерами, сайтами и интернет-журналами, которые пишут по той же теме, что и ваша, вести совместные проекты и договариваться, чтобы они упоминали вас в своих публикациях.
Помните о том, как важно всегда соблюдать правила, которые устанавливает Google и не принимать участия в схемах обмена ссылками, которые считаются недопустимой практикой в деле SEO-продвижения. Узнать больше о правилах Google можно здесь. Чтобы легально увеличить количество внешних ссылок:
Публикуйте ссылки на страницы сайта в социальных сетях
Становитесь активным участником сообществ вроде Reddit и продвигайте сайт там
Заведите блог и публикуйте статьи на темы, связанные с вашим бизнесом.
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова — это короткие фразы, состоящие из двух-пяти слов, которые потенциальные клиенты вбивают в поисковик, когда ищут вас или похожий на вас бизнес. Вам жизненно необходимо выбрать из контента сайта или добавить туда правильные слова, так как именно они помогают роботам Google лучше понимать ваш сайт и оценивать его как релевантный результат при выполнении конкретного поиска.
Как найти правильные ключевые слова для сайта?
Чтобы найти наиболее подходящие ключевые слова, перечислите все возможные слова и сочетания слов, которые потенциальные посетители или клиенты могут использовать в попытке найти вас онлайн. Выбирая SEO запросы, руководствуйтесь не тем, как бы вы сами описали свой бизнес, а тем, что нужно людям, когда они вбивают что-то в строку поиска. Например, даже если вы сами себя называете «дизайнером сада и огорода», потенциальные клиенты, скорее всего, будут искать «ландшафтного дизайнера».
Как оптимизировать текст для SEO? Что такое «качественный контент»?
Как только вы определились с ключевыми словами, настала пора их размещать — в заголовках страниц, в URL-адресе, в контенте, в описаниях к изображениям и обязательно в статьях блога.
Чтобы оценить качество текста, поисковые системы используют определенные критерии. Чтобы получить высокий рейтинг, ваш контент должен быть:
Ценным, т.е. информативным и полезным для читателей
Уникальным, т.е. этой информации больше нигде нет
Свежим, т.е. должен регулярно обновляться
Как правило, ведение блога — отличный способ «накормить» контент сайта ключевыми словами, чтобы он стал полезным, уникальным и регулярно обновляющимся.
Оказывают ли изображения влияние на SEO?
Еще как. SEO-оптимизация изображений поможет Google легче их распознавать и повлияет на индексацию сайта. Прежде всего, добавьте alt-текст ко всем изображениям на сайте. Google и другие поисковые службы не могут «видеть» изображения так же как люди, поэтому обязательно нужно добавить замещающий текст— так поисковики смогут понять, что изображено на фотографиях, иллюстрациях и прочих графических элементах. Помните, что alt-текст тоже должен быть уникальным и сопровождать каждую фотографию.
Кроме того, важно убедиться, что изображения на вашем сайте грузятся быстро и при этом сохраняют высокое качество. Пользователи WIx используют профессиональную галерею Wix Pro Gallery, которая помогает сохранить качество фотографий и скорость загрузки на высоком уровне.
Как пользовательский опыт соотносится с SEO?
Для Google важно то, как пользователи видят и воспринимают ваш контент, и какой опыт получают при его использовании. Это считается одним из основополагающих факторов при присвоении сайту рейтинга.
Пользовательский опыт рассчитывается исходя из многих параметров: время, проведенное пользователем на странице, количество просмотренных им страниц и показатель отказов (закрытия страницы сразу же после перехода). Вот почему так важно, чтобы сайт не только выглядел привлекательно внешне, но также был функциональным и обладал удобной навигацией.
Сколько ключевых слов нужно добавлять в каждую публикацию блога?
Когда вы начинаете вести блог, добавление ключевых слов в контент поможет вам привлечь больше нишевой аудитории через поисковые результаты. Основное правило здесь, как и везде — найти баланс. В идеале ключевые слова должны хотя бы раз появиться в заголовке, в первом абзаце текста и далее 2-3 раза в остальной части статьи. Естественно, когда ваша статья посвящена конкретной теме, ключевые слова сами собой появляются в тексте, и никаких особых усилий с вашей стороны тут не потребуется. Однако, если вы чувствуете, что повторов слишком много, не бойтесь использовать синонимы. Поисковые службы все лучше начинают понимать такие связи слов между собой, поэтому сейчас уже нет необходимости ограничиваться строго выбранными ключевыми словами.
Существует ли идеальный объем статьи?
Хотя технически доказательств этого нет, результаты многих исследований показывают, что контент «крупного формата», т.е. длинный текст с множеством деталей в поисковых результатах всегда выигрывает. Это, конечно, не общее правило, которому обязательно нужно следовать. Вам прежде всего стоит учитывать стандарты вашей отрасли и специфику целевой аудитории. Кроме того, объем статьи — это не единственный параметр, который имеет значение. Ключевыми факторами, которые и будут определять рейтинг сайта, являются качество контента, наличие ценных иллюстративных материалов и видео, удовлетворенность читателей и их вовлеченность.
Как часто нужно публиковать статьи в блоге?
Ведение блога помогает сайту всегда быть в форме! Чем больше контента вы публикуете, тем больше роботов Google придет к вам на разведку. Конечно, не стоит надрываться и публиковать статьи каждый день. Найдите для себя приемлемый ритм, который будет удобен и легко впишется в ваши рабочие процессы. Самый базовый минимум — это раз в месяц, но если вы действительно серьезно относитесь к вопросу SEO-продвижения сайта, то мы рекомендуем публиковать статьи раз в неделю.
Имеют ли социальные сети какое-то значение при SEO-оптимизации сайта?
Споры об этом ведутся уже довольно долгое время, но давайте лучше посмотрим на это с другой стороны: чем больше людей будут вовлечены в ваш контент, тем выше шанс, что они будут делиться им в интернете. А это без сомнения увеличит трафик на ваш сайт, что и является конечной целью. Хотя это и не считается надежным сигналом для роботов, присутствие в соцсетях может оказать на выдачу косвенное влияние.
Имеет ли имя домена какое-то значение для SEO-продвижения?
Определенно имеет. Имя домена — это то, что поисковый робот ищет прежде всего, когда собирает информацию о теме сайта. Вот почему, прежде чем выбирать доменное имя, полезно сначала провести исследование и выяснить, какие ключевые слова будут наиболее релевантны для вашего бизнеса.
Что такое мета-теги?
Когда мы говорим о мета-тегах, то в первую очередь имеем ввиду мета-заголовок, то есть заголовок SEO и мета-описание. Вместе с URL-адресом эти параметры формируют фрагмент кода, который показывается в результатах поиска. Именно поэтому так важно обращать внимание на эти текстовые элементы, поскольку поисковые роботы их сканируют в обязательном порядке, чтобы понять контент и тему сайта. Пользователи Wix могут полностью настроить то, как страницы сайта будут показываться в результатах поиска Google. В панели управления Wix можно изменить заголовки, описания, отображение в соцсетях и многое другое.
Что такое теги заголовков? Зачем они мне нужны?
Теги заголовков прописываются в строках с Н1 по Н6. В поисковой оптимизации так называются заголовки, которые придают страницам сайта структуру и иерархичность. Представьте себе газету: главный заголовок — самый важный и крупный, а заголовки статей — поменьше и чуть меньшей важности. Так и здесь: тег Н1 используется для самого крупного, выделяющегося заголовка, Н2 — для заголовка уровнем ниже и т.д.
Добавление тегов заголовков делает контент более удобочитаемым как для посетителей сайта, так и для роботов Google, что автоматически улучшает SEO сайта.
Что значит редирект (переадресация)?
Редирект 301 используется для того, чтобы изменить ход всего трафика и направить его с одной страницы на другую. Попросту говоря, он сообщает таким поисковым системам, как Google, что URL (сетевой адрес) страницы изменился, и дает указание на новую страницу. Это помогает новой странице сохранить ту же поисковую силу, которая была у предыдущей страницы, а также избежать ситуации дублирования контента, что Google очень не любит.
Сколько времени нужно на то, чтобы появиться в результатах поиска?
Запаситесь терпением. Обычно поисковым службам требуется некоторое время, чтобы начать показывать страницы сайта в результатах поиска, особенно если сайт новый и раньше не продвигался. Мы не можем назвать какое-то конкретное время, поскольку это зависит от множества факторов, таких как конкурентоспособность отрасли, наличие правильных ключевых слов, качество и свежесть публикуемого контента и уровень оптимизации сайта. Помните, что высокий рейтинг сайта в поисковиках — это зачастую дело не одного дня. Нужно дать роботам Google время на обработку тех изменений, которые вы внесли. Кроме того, выражаясь языком спортивных достижений, SEO — это, скорее, марафон, чем стометровка. Это постоянный непрерывный процесс, который означает, что вы можете (и должны) регулярно добавлять на сайт новый, качественный и оригинальный контент, чтобы подняться в поисковых результатах еще выше.
Как можно измерить органический трафик?
Лучше всего для этого использовать инструменты Google — Google Analytics и Google Search Console. Они дают детальное понимание того, насколько хорошо сайт работает в сети. 1. Зайдите в веб-сервис Google Search Console, далее в раздел «Искать трафик» и щелкните «Искать» — здесь вы найдете запросы и страницы, которые обеспечивают вам большую часть кликов и переходов из Google.
2. Зайдите в Google Аналитику, перейдите в «Сбор данных» и щелкните «Обзор» — вы увидите объем органического трафика на ваш сайт. Щелкните по нему, и вы увидите график. Здесь вы выбрать конкретный период времени, сравнить его с предыдущим и оценить соответствующие изменения в естественном трафике.
Как оптимизировать сайт, сделанный на Wix?
Пользователям Wix доступен широкий набор инструментов, который поможет оптимизировать сайт без глубокого знания SEO и программирования.
Сайты на Wix автоматически индексируются поисковыми системами и не требуют действий с вашей стороны
Настройте шаблоны мета-тегов, чтобы сэкономить время при оптимизации нескольких страниц
Воспользуйтесь Wix SEO Мастер, чтобы получить персональный план по оптимизации сайта.
Сергей Букринский
контент менеджер Wix
