Предметная фотография: руководство для начинающих



Недавно Маша осуществила свою мечту — открыла магазин украшений. Она собирает их по всему миру, находит талантливых локальных дизайнеров и привозит их товары к себе в pop-up магазин.


Продажи идут хорошо, но могли бы и лучше. Маша провела анализ, чтобы выяснить, в чем же она уступает конкурентам. Оказалось, что с ценовой политикой, местоположением оффлайн магазина и самими товарами все в порядке. Единственное, в чем она уступает — это фотографии украшений на сайте и в инстаграмме, ее главных каналах продаж.


Маша решила, что раз она знает, как открыть интернет-магазин, запустить таргетированную рекламу и сделать красивую выкладку на стенде, то и предметной фотографии сможет научиться.


Что ей для этого нужно? Рассказываем.


01. Свет


Хороший свет — это 70% успеха, вне зависимости от того, снимаете ли вы в помещении или на улице. Это основа успеха и тому, как настроить свет на фотосъемке, фотографы уделяют много внимания. Есть два основных типа света:


Мягкий свет: создает едва заметный ореол, который освещает объект со всех сторон и устраняет резкие тени, что важно учитывать при съемке трехмерных объектов.


Жесткий свет: более контрастный. При таком освещении тени выражены ярче, как например, когда вы стоите под солнцем.


Какой свет использовать для предметной фотосъемки? Советуем мягкий. Если вы снимаете на открытом воздухе, то старайтесь избегать прямых солнечных лучей и середины дня. Лучшее время при ясной погоде — утро или вечер, так называемый «золотой час».


При съемке в помещении, направьте свет на объект, но если он слишком резкий, то смягчите его фильтрами или бумагой. Кроме того, можете купить отражатели, с которыми не нужно будет выдумывать велосипед и строить сложные световые конструкции.


02. Угол


Есть три типичных угла для предметной фотографии:

  • Угол 90°, то есть сверху вниз. Подходит для съемки «лежачих» объектов, например, кухонных инструментов или посуды.

  • Угол 45°, как будто вы просто смотрите на объект перед собой. Рабочий вариант практически для всего, от детских игрушек до электроники.

  • Угол 0°, уровень стола. Популярен для продуктов, которые стоят на поверхности. Подойдет для демонстрации бутылок, банок, стаканов, контейнеров, товаров для красоты и здоровья и т.п.

Разные формы и цвета могут хорошо смотреться под разными углами. А могут и не очень. Не пожалейте времени, сделайте несколько фотографий предметов со всех возможных углов. Так вы создадите достаточно контента для сайта, а может быть, даже снимите видео.


03. Макросъемка


Что такое макросъемка? Это красивые крупные детализированные планы с близкого расстояния. Идеально подходит для товаров Маши — украшений, а также для любых других небольших товаров, таких как косметика, еда и т. д. Даже если у вас нет профессиональной камеры, вы можете добиться макроэффекта на своем смартфоне. Большинство из них имеют настройку макроса, выглядит как иконка маленького цветка. Поэкспериментируйте с ней, чтобы акцентировать внимание покупателей на деталях.


04. Фон


Запомните: фон — это очень важно. Он дополняет ваш товар, делает его более привлекательным, показывает его в среде. Самый простой вариант — белый фон. Он исключает любые помехи, это чистый лист для вашего творчества. Однако, пробуйте разные варианты — некоторые предметы лучше смотрятся на черном или цветном фоне, а может быть город или природа станут лучшим фоном для демонстрации ваших товаров? Мы призываем пробовать разные варианты — например, стильные лайфстаил фотографии украшений на девушке покажут, как их можно носить и передадут настроение бренда, а съемка тех же украшений на однотонном фоне позволит показать их детально со всех сторон.


05. Композиция


Композиция — это размещение или расположение объектов таким образом, чтобы они дополняли друг друга и хорошо смотрелись вместе. Меняйте предметы местами в разных вариациях, чтобы найти наиболее подходящую комбинацию, а может быть и несколько.


Используйте подставки, если ваши товары относятся той категории, которую сложно сфотографировать под углом 90°. Возьмем Машины украшения — сережки смотрятся совсем по другому, если висят на специальной подставке, поэтому она фотографирует их именно на ней.


06. Стабилизация


Еще один важный компонент предметной съемки — штатив для камеры. С ним вы сможете фотографировать быстрее и удобнее. Самое приятное, что разоряться не нужно — в интернете можно найти массу вариантов на любой вкус и кошелек, при этом эффективность и качество не пострадают.



Команда Wix ❤️




ru03n.png