Как создать логотип онлайн: подробное руководство
Создание логотипа — это необходимое условие для любого успешного бизнеса. Качественный логотип помогает построить сильный бренд, повысить узнаваемость компании и выделиться на фоне конкурентов. Вопреки популярному мнению, чтобы создать свой логотип, необязательно знать специальные программы или нанимать дизайнера. В этом руководстве мы расскажем, что такое бренд с точки зрения лого, а также как создать логотип онлайн самому: выбрать правильный стиль, шрифт, цветовую схему, и получить в конце готовый продукт.
Что такое логотип?
Логотип — это элемент дизайна, который используется в качестве символа той или иной компании. Логотип помогает потребителю распознать бренд, и со временем начинает ассоциироваться с ценностями компании. Например, «свуш» компании Nike ассоциируется со здоровым образом жизни, достижениями и качественной спортивной атрибутикой, а надкусанное яблоко Apple — с инновациями и престижной техникой.
Логотипы могут быть текстовыми, графическими, или сочетать в себе и то, и другое. Готовый логотип помещают на сайт компании, упаковку, рекламные материалы и атрибутику.
Зачем нужен логотип?
Логотип может показаться незначительным элементом бренда, однако он играет большую роль в развитии и продвижении бизнеса. Хороший лого поможет покупателям мгновенно узнать ваш товар на полках, заметить вывеску вашего ресторана на улице, выбрать именно ваш сайт услуг среди десятков похожих. Логотип помогает установить более прочную эмоциональную связь между клиентом и бизнесом, которая ведет к лучшему вовлечению, повышенной клиентской лояльности и успеху бренда в целом.
Признаки хорошего логотипа
Простота. Чем проще логотип, тем легче его запомнить и распознать среди похожих. Отличный пример — это IKEA: недавно компания убрала из логотипа текст и оставила просто желтый овал, и при этом символ бренда остался таким же узнаваемым.
Релевантность. Убедитесь, что элементы логотипа соответствуют индустрии, к которой относится ваш бизнес. Например, символ ножниц ассоциируется у потребителя с барбершопами и салонами красоты — и поэтому странно будет смотреться на логотипе ресторана.
Актуальность. Обновлять логотип раз в несколько лет, опираясь на свежие тренды веб дизайна — это абсолютно нормальная практика. Однако еще лучше — создать логотип, который будет хорошо смотреться и через пять, десять, двадцать лет. Например, чайный бренд Twinings использует одну и ту же версию лого уже более 200 лет — и она все еще смотрится стильно и уместно.
Универсальность. Важно создать логотип, который будет хорошо смотреться в любом размере, а также в любом месте: будь то экран монитора, упаковка, футболка или рекламный баннер.
Как создать логотип онлайн за 10 шагов
Чтобы создать логотип самому, воспользуйтесь одним из онлайн сервисов. Например, Wix Logo Maker позволяет сделать логотип для инстаграма, сайта и других платформ всего за несколько минут.
Однако чтобы создать действительно уникальный продукт, важно подобрать правильную цветовую схему, шрифт, тип логотипа и многое другое. Вот, с чего стоит начать:
Определитесь с идентичностью бренда
Вдохновитесь удачными примерами
Определите стиль логотипа
Выберите тип логотипа
Выберите цвета
Выберите шрифт для логотипа
Создайте логотип
Персонализируйте логотип
Соберите обратную связь
Запустите лого в работу
1. Определитесь с идентичностью бренда
Помимо логотипа, бренд состоит из сайта, контента, маркетинговых материалов и других важных компонентов. Все вместе они составляют идентичность бренда: то есть то, какие ценности вы транслируете, и какие эмоции хотите вызвать у клиентов. Логотип должен быть естественным продолжением идентичности вашего бренда, визуально поддерживать выбранный тон коммуникации, философию, слоган, логотип и многое другое. Поэтому логотип Disney похож на строчку из старой книги сказок, а лого Gucci визуально напоминает застежки дорогого браслета.
Перед созданием логотипа подумайте, в чем ваша идентичность: пропишите ключевые ценности бренда, подумайте над тональностью сообщений, проанализируйте конкурентов и найдите то, что будет отличать вас от остальных.
2. Вдохновитесь удачными примерами
Оглянитесь вокруг. Иногда удачные идеи логотипов находятся прямо перед носом. Начните обращать внимание, какие лого окружают вас на улице, и какие чувства они в вас вызывают. Может быть, какой-то логотип вас особенно запомнился? Если да, чем он отличается от остальных? Даже если такое упражнение не подскажет конкретную идею, то по крайней мере задаст правильное направление. Изучите конкурентов. Анализ уже существующих в вашей индустрии логотипов полезен по двум причинам. Во-первых, он позволит определить тенденции веб-дизайна в конкретной сфере, а во-вторых — создать что-то, что будет отличаться от лого конкурентов.
Учитесь у лучших. Например, почитайте нашу статью про интересные факты о 20 знаменитых логотипах.
Создайте мудборд. На сайтах вроде Pinterest и Behance собрана огромная коллекция логотипов от профессиональных дизайнеров. Поищите на них работы, связанные с вашей индустрией (или просто те, что вам нравятся), и создайте мудборд. Имея перед глазами вдохновляющие идеи логотипов, вам будет легче придумать идеальную концепцию для собственного.
3. Определите стиль логотипа
Под стилем мы подразумеваем общую эстетику логотипа — то, какие цвета, шрифты и формы вы будете использовать, чтобы передать определенное настроение.
Например:
Классический стиль: сдержанный дизайн, базовые цвета, утонченные шрифты. Примеры таких лого — Coca-Cola, Google и Master Card.
Современный стиль: ассиметричные формы, нестандартные пропорции, округлые и мягкие шрифты. Пример — Tesla и Vaio.
Винтажный стиль: большое количество деталей, приглушенные цвета, имитация под старину. Пример — логотипы барбершопов и лого Starbucks.
Минимализм: максимальная простота в линиях и формах, игра с ассоциациями, ограниченное количество цветов. Пример — McDonalds и Nike.
4. Выберите тип логотипа
Если стиль логотипа подразумевает под собой всю концепцию целиком, то тип логотипа — конкретное визуальное решение. Самые популярные типы логотипов — это шрифтовые лого, эмблемы, монограммы, символы, абстракции, и комбинированные решения. Остановимся подробнее на каждом:
Шрифтовый лого
Здесь логотипом является название бренда, написанное особенным шрифтом. Пример такого лого — Wix и Netflix.
Монограмма
Тот же принцип, что и в шрифтовом лого, однако здесь в качестве лого выступают инициалы бренда. Пример — РЖД.
Символ
Тип лого, использующий изображение без текста. Такой логотип удобно наносить на продукцию и встраивать в дизайн. Однако поскольку лого-символ не включает в себя название компании, его сложнее запомнить и узнать — особенно, если речь идет о молодых брендах. Пример удачного лого-символа — Apple и Twitter.
Абстрактный лого
Такой тип лого представляет из себя абстрактную геометрическую фигуру, которая со временем становится уникальным символом вашего бренда. Такой лого особенно полезен для международных компаний — ведь вам не придется думать об локализации текста или изображения с учетом культурных особенностей каждой отдельной страны. Примеры абстрактных лого — «свуш» Nike или кольца Олимпийских Игр.
Эмблема Популярный в 20-м веке логотип, представляющий из себя набор геральдических символов с текстом посередине. В настоящее время используется в основном для создания чувства «старины» — например, в логотипах барбершопов, автомобильных мастерских или байкерских клубов.
Комбинированный логотип Лого, сочетающий в себе признаки разных типов: например, монограммы и символа. Самый удобный тип логотипа для начинающего бренда — ведь в таком случае и текст, и изображение будут повышать узнаваемость вашей компании, и лого быстрее запомнится клиенту.
5. Определитесь с цветовой схемой
Психология цвета — это целая наука, которая может работать на благо вашего бизнеса. Определенные цвета вызывают у клиентов определенные эмоции — поэтому правильно выбранная цветовая палитра поможет создать нужное вам впечатление о бренде.
Условно цветовые решения для логотипов можно разделить на три категории:
Черно белые. Подходят для классического дизайна или лого в стиле минимализма.
Монохромные. Логотипы с одним доминирующим цветом, которые особенно хорошо смотрятся со шрифтами и монограммами. Кроме того, при удачном раскладе цвет логотипа может стать символом бреда: как красный цвет Coca-Cola или незабудковый голубой Tiffany&Co.
Цветные. Несколько цветов подходят для сложных символов и комбинированных логотипов. Не используйте более двух-трех цветов, и определитесь, какой цвет будет основным, а какие — вспомогательными. Оттенки могут быть как аналоговыми (то есть стоять рядом на цветовом круге), либо комплементарными (то есть являться противоположными друг к другу на цветовом круге).
Помните о единообразии: цвета логотипа должны соответствовать цветам на сайте и в рекламных материалах для цельного восприятия бренда.
6. Выберите шрифт для логотипа
Как и цвета, шрифты обладают способностью вызывать у клиентов те или иные эмоции. Поэтому если на вашем логотипе присутствует текст, важно выбрать для него правильный шрифт. Например:
Строгие, классические шрифты с засечками ассоциируются с традициями и надежностью. Их используют строительные компании, адвокатские конторы и охранные предприятия.
Мягкие, округлые шрифты без засечек ассоциируются с инновациями и технологиями. Их используют технологические стартапы и крупные корпорации.
Витиеватые, каллиграфические шрифты ассоциируются с роскошью и элегантностью. Их часто используют парфюмерные бренды и модные дома.
Леттеринг ассоциируется с креативностью и бунтарством из-за его ассиметричных форм и дополнительных графических элементов. Его любят использовать творческие компании: рекламные агентства, геймдев-студии и театры.
Если используете комбинированный логотип, подумайте о визуальном балансе: графика и текст должны дополнять друг друга и не перетягивать внимание на себя.
7. Создайте логотип
Теперь, когда вы определились со всеми важными элементами, настало время открыть Wix Logo Maker и создать логотип с нуля. Сервис задаст вам несколько вопросов: попросит ввести имя бизнеса, рассказать об идентичности бренда и описать стиль логотипов, который вам нравится. Поскольку мы уже разобрали каждый из этих пунктов в руководстве, эта часть не должна вызвать у вас проблем. После этого сервис предложит десятки готовых вариантов, из которых вам и предстоит выбрать будущий логотип для вашего бизнеса.
8. Персонализируйте логотип
Используя Logo Maker, вы сохраняете полный контроль над творческим процессом. С помощью удобного редактора можно изменить любую деталь в готовом варианте логотипа. Например, поменять символ, цвет и расположение текста, изменить фон, а также размер и порядок элементов по отношению друг к другу. Можно даже сделать лого более или и менее прозрачным, а также добавить эффекты тени и размытия.
Wix Logo Maker позволяет работать над несколькими вариантами логотипа одновременно — так что вы можете протестировать несколько разных идей, прежде чем выбрать финальный вариант.
9. Соберите обратную связь
Определились с финальной версией? Покажите ее друзьям, ментору, бизнес-партнерам — в общем, людям, которым вы доверяете. Иногда свежий взгляд на логотип позволяет выявить недостатки, которые вы могли не заметить в пылу творчества. Если у вашего бизнеса уже есть сформированное сообщество в социальных сетях, опубликуйте финальные логотипы и попросите выбрать лучший. Так вы не только получите ценную обратную связь от целевой аудитории, но и создадите клиентский ажиотаж по поводу грядущего ребрендинга. Вы можете прислушаться к обратной связи и доработать логотип, или довериться интуиции и оставить все как есть. Главное, чтобы конечная версия одновременно соответствовала и вашему видению, и ожиданиям целевой аудитории.
10. Запустите лого в работу
Поздравляем — у вас получилось создать логотип онлайн. Теперь настало время запустить его в работу. Скачайте логотип в высоком разрешении и в разных форматах. Файлы PNG и JPG предназначены для публикации на сайте и в социальных сетях. Векторные файлы (SVG и PDF) легче масштабировать, поэтому они подходят для печати на продукции и атрибутике. Добавьте логотип на сайт, визитки, упаковку и любые другие места, которые можно забрендировать. Если в вашем лого присутствует большое количество деталей, стоит подумать об упрощенной версии. Это особенно важно для ситуаций, когда логотип требуется в очень маленьком разрешении — например, для фавикона.
Сергей Букринский
Контент-менеджер Wix
