23 сент. 2013 г.2 мин.
Логотип – одна из важнейших частей брендинга и дизайна. Казалось бы, компания должна делать все возможное, чтобы ее фирменный знак выглядел безупречно. И тем не менее многие из них похожи скорей на грустную шутку.
Дело тут не в личном вкусе. Некоторые логотипы не должны были пройти даже начальную стадию отбора, потому что они не выполняли коммуникативную функцию, в них отсутствовала элементарная эстетика и выглядели они совершенно неуместно и даже смешно. Иными словами, они создавали плохое впечатление о бренде, который должны были представлять, что по сути полностью противоположно заложенной в них идее. Список примеров таких лого бесконечен, мы же отобрали наиболее ужасающие из них. Данная подборка покажет вам, что никогда не стоит делать в дизайне.
Логотип лондонской Олимпиады 2012: невероятное количество денег было потрачено на разработку дизайна логотипа лондонской Олимпиады, который в итоге оказался таким же большим разочарованием, как и церемония открытия самих игр.
T-Mobile: Deutsche Telekom, учредитель компании T-Mobile, очевидно, решили, что их логотип на столько хорош, что стоило бы запатентовать его цвет. Они заявляют, что владеют данным оттенком Magenta (RAL 4010) и могут подать в суд за нарушение авторских прав, если он будет использован без разрешения. Интересно, заметили ли они, что лондонские Олимпийские игры использовали именно его?
Drake University: так говорите D+, да? Лучшая оценка, на которую вы можете рассчитывать, учась в этом колледже, – это твёрдая 1 с минусом.
GAP: логотип компании GAP раньше был символом удобства и моды. Теперь же он ассоциируется с одним из стандартных шрифтов Sans-serif и синим квадратом, сделанным в Power Point. Похоже, для них настали тяжелые времена.
Подражатели: когда логотипы выглядят на столько похоже, возникает мысль, что за созданием всех лого в мире стоит одна и та же команда дизайнеров. И это пугает.
Activa: вот вам совет. Не добавляйте известные лого к вашему собственному, особенно если его владельцем является одна из крупнейших компаний в мире. И постарайтесь все-таки использовать гладкий шрифт.
Pepsi Max: этот логотип как будто хочет сказать: “Не пейте слишком много этой штуки, иначе вы можете потерять контроль над своим телом”. Не лучшее решение для продвижения диетического напитка.
Sherwin Williams Paint: в общем-то напоминает логотип того же Pepsi Max, только тут в довершение всего добавлены угрожающие капли крови (краски), которая вот-вот покроет всю землю.
Verizon: это пример логотипа, который разработала компания, не верившая в свой успех и в то, что ей будет уже не отделаться от этого ужасного лого.
Arby’s & Jack in the Box: эти две известные американские фаст-фуд сети решили, что использование 3D и смена шрифтов, – наилучший способ изменить их лого. Ну… как видите, это не так. И что вообще хотела сказать компания Jack in the Box (дословно: “Джек в коробке”), вынеся слова “в коробе” за ее пределы? Это останется для нас вечной загадкой.