14 апр. 2021 г.5 мин.
Пост обновлен 10 мая 2021 г.
Оглянитесь по сторонам. Скорее всего, только в пределах комнаты вы заметите как минимум пять различных брендов. Они везде: мы носим бренды, едим бренды, пользуемся брендами, осознанно и неосознанно потребляем производимый брендами контент. Чтобы запомниться нам, компании используют любые доступные инструменты — яркие слоганы, культовые логотипы и даже особенные оттенки синего (привет, фейсбук!).
Бренды есть не только у бизнесов, организаций, знаменитостей и лидеров мнений. Вы тоже бренд — вне зависимости от того, нравится вам это или нет. Каждое фото в социальной сети, выступление на конференции или появление на крупной вечеринке влияет на то, как вас воспринимают окружающие.
Другие люди тоже способны вносить ощутимый — и не всегда позитивный — вклад в ваш личный бренд. Например, отметив вас на некачественной фотографии в социальных сетях или неудачно презентовав вашу работу в присутствии важного бизнес-партнера. Поэтому важно взять развитие личного бренда под полный контроль — иначе это за вас сделают окружающие.
В статье мы расскажем, как построить личный бренд с нуля и выглядеть профессионально в глазах других людей — начиная с определения своих сильных сторон и заканчивая созданием запоминающегося сайта-визитки.
Личный бренд — практически синоним репутации. Это смесь ассоциаций, эмоций и чувств, которые вы и ваши действия вызывают у окружающих. Личный бренд включает в себя навыки, характер, привычки и внешний вид — всё, что делает вас уникальным.
В последние десятилетия к этому списку добавился образ в социальных сетях — ведь теперь даже при приеме на работу рекрутеры проверяют инстаграм и фейсбук потенциального кандидата.
Узнаваемость. Клиентам и потенциальным работодателям заранее известны ваши навыки и опыт, следовательно легче выстроить реалистичные ожидания от работы.
Больше возможностей. Обладатели сильного личного бренда чаще получают предложения о работе и успешнее заводят полезные знакомства.
Уникальность. Личный бренд помогает выгодно выделиться на фоне похожих специалистов. Это особенно важно, если вы работаете в сфере с высоким уровнем конкуренции — например, копирайтинге или веб-дизайне.
Познакомьтесь с собой поближе.
Перед созданием личного бренда убедитесь, что сами знаете себя достаточно хорошо. Для этого проанализируете следующие вещи:
Сильные стороны. Какие качества делают вас хорошим профессионалом, харизматичным лидером, талантливым креатором? Спросите у близких, что по их мнению является вашими сильными сторонами — и выпишите самые популярные варианты. Кроме того, всегда полезно пройти тест по типологии Майерс-Бриггс, который много может рассказать о вас с точки зрения психологии.
Интересы. Любимые хобби и увлечения не просто помогают нам скоротать время — они придают мотивации и заряжают энергией. Спросите себя, какие занятия действительно приносят вам удовольствие — и подумайте, как можно сделать их частью личного бренда.
Ценности. Что для вас главное в жизни? Чем вы не готовы жертвовать, несмотря ни на что? С какими поступками вы не сможете мириться? Четкий набор ценностей позволяет найти единомышленников и недвусмысленно показывает миру, какой вы человек.
Вдохновение. У каждого из нас есть пример личного бренда, которым мы восхищаемся — будь то политик, инстаграм-инфлюенсер или даже коллега по команде. Найдите такой пример и внимательно проанализируйте. В чем секрет успеха этого бренда? Что вас в нем привлекает? Чему вы можете научиться? Не бойтесь заимствовать удачные идеи у вдохновляющих вас людей — это не копирование, а неотъемлемая часть творческого поиска.
Составьте список достижений
Перенесите на бумагу все, чего достигли — от университетских дипломов и грамот до сертификатов с мастер-классов и рекомендательных писем. Личный бренд — не место для скромности: внушительный список достижений поможет получить более престижную работу или впечатлить новых клиентов. Кроме того, они являются отличным дополнением к резюме и подтверждением, что вы действительно обладаете всеми заявленными навыками.
Поставьте цели.
Чего вы планируете достичь через год? Через пять, десять лет? Постановка реалистичных целей поможет определиться с концепцией бренда, которая будет понятна не только вам, но и окружающим.
Если не уверены, в чем именно заключается концепция вашего личного бренда, ищите ответ в собственном опыте, навыках и интересах. Для удобства воспользуйтесь концепцией «Икигай», где предназначение человека описывается как нечто среднее между тем, что вы любите, тем, что нужно миру, тем, в чем вы хороши и тем, за что можно получать деньги. Как и предназначение, хороший личный бренд — это баланс между этими четырьмя понятиями.
Определите ключевую аудиторию
Пора определиться, на кого будет направлен ваш личный бренд. Вот несколько критериев, о которых важно помнить при формировании аудитории:
Перспективность. Ориентируйтесь на людей, которые в будущем смогут предложить работу, пригласить в крупный проект или приобрести ваш товар или услугу.
Доступность. Выбирайте группы, с которыми сможете наладить прямой контакт. На первых порах вам вряд ли стоит рассчитывать на топ-предпринимателей из списка Forbes.
Массовость. Аудитория должна быть достаточно широкой, чтобы обеспечить вас работой на долгий период.
Создайте захватывающую историю
Возьмите свои навыки, опыт, интересы, сильные стороны, ценности и стратегию, и соедините в один захватывающий рассказ о себе. Убедитесь, что вы презентуете одну и ту же концепцию во всех каналах коммуникации — от личных разговоров до страницы на сайте. Так ваш личный бренд обретет уникальный голос.
Добавьте профессионализма
Когда работаете над репутацией, важно учитывать мельчайшие детали. Следите за тем, как вы разговариваете, как одеваетесь и как реагируете на те или иные ситуации — ведь именно из этого складывается первое впечатление о личном бренде.
Не менее важно поддерживать онлайн-имидж. Согласно исследованию, более 70% рекрутеров отказывают кандидатам только на основе информации, которую они нашли в интернете. Поищите себя в Google, и удалите любые фотографии, видео и статьи которые могут негативно отразиться на репутации. Можно сделать это вручную или с помощью сервиса BrandYourself.
Заработайте авторитет
Профессиональное признание требует регулярных усилий как офлайн, так и онлайн. Вот несколько полезных советов по повышению профессионального присутствия:
Посещайте профильные мероприятия и знакомьтесь с новыми людьми
Помогайте начинающим специалистам
Найдите опытного ментора
Станьте ментором сами
Выступайте на профильных конференциях в качестве спикера
Устраивайте коллаборации с другими специалистами
Организуйте собственные профессиональные мероприятия (конференции, сессии с вопросами и ответами и вебинары).
Не делайте все из вышеперечисленного — сконцентрируйтесь только на том, что действительно нравится. Аутентичность сложно подделать, и искренние, увлеченные своим делом профессионалы всегда ценятся очень высоко.
Создание сайта портфолио
Бумажное резюме может многое рассказать о вашем опыте, навыках и достижениях. Однако онлайн портфолио способно сделать куда больше: придать резюме индивидуальности и сделать акцент на конкретных работах.
Недавно мы написали подробное руководство о том, как создать свой сайт портфолио — от выбора нужного шаблона до оптимизации SEO. Если вам требуется немного вдохновения, изучите подборку успешных сайтов портфолио со всего мира, использовавших конструктор сайтов на Wix.
Не забывайте наполнять сайт интересным и релевантным контентом — например, писать статьи в блог или публиковать пресс-релизы для локальных новостных ресурсов.
Социальные сети
Соцсети незаменимы для продвижения личного бренда и помогают привлечь трафик на сайт. Если вы еще этого не сделали, создайте аккаунты в самых популярных социальных сетях: Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn, Twitter и Youtube.
Не нужно активно постить во все соцсети сразу — это занимает огромное количество времени и не приносит особой пользы. Начните с основных каналов, а также с тех каналов, где сосредоточена ваша целевая аудитория. Затем, мере роста популярности, переходите на более узкоспециализированные площадки (например, Pinterest для иллюстраторов или Medium для блогеров).
Подробнее о продвижении в социальных сетях мы написали в отдельном руководстве.
Логотип
Для личного бренда логотип важен примерно так же, как ваше лицо. Это узнаваемый символ, который можно поместить в социальные сети, в резюме, на визитку и так далее.
Не хотите нанимать дизайнера для создания лого? Никаких проблем. Воспользуйтесь Wix Logo Maker, и через несколько минут у вас будет собственный логотип. Просто ответьте на серию вопросов о бренде и выберите нужный вариант из предложенных.
Подробнее об этом — в руководстве по созданию логотипа.
Профессиональный email-адрес
Это кажется простым советом, но статистика говорит обратное: более чем 35% работников возникают проблемы из-за непрофессионального адреса электронной почты. В рамках личного бренда вам придется постоянно общаться с потенциальными клиентами и работодателями, менторами, подопечными и другими людьми. Поэтому придуманный вами на первом курсе университета адрес для этих целей не подойдет.
Лучший вариант — это создать профессиональный email-адрес, где в качестве домена выступает название вашего сайта. Согласитесь, info@annadesign.com выглядит куда солидней, чем annadesign@gmail.com
Действуйте. Либо вы контролируете свой бренд, либо кто-то сделает это за вас.
Найдите свое предназначение и фирменный стиль, проанализировав свои сильные стороны, ценности, опыт и целевую аудиторию.
Создайте из своего бренда историю, которая будет понятна каждому.
Держитесь профессионально как офлайн, так и онлайн.
Станьте активной частью профессионального сообщества и заработайте авторитет
Не забудьте создать сайт портфолио, логотип, аккаунты в социальных сетях и профессиональный email-адрес
Сохраняйте аутентичность.
Сергей Букринский
контент-менеджер Wix