Как создать канал на Ютубе для бизнеса


как создать канал на ютубе для бизнеса

На сегодняшний день Ютубом пользуется 1.9 млрд людей в мире. Это гигантское хранилище видео-контента самый разных форматов: от влогов до обучающих курсов. Ниже мы подробно расскажем о том, как создать канал на ютубе, зачем он нужен, какие цели можно достичь с его помощью и как его продвигать.


создание канала на ютуб, описание канала

Зачем бизнесу ютуб-канал?


Повышение узнаваемости бренда. Видеоконтент это еще одна возможность рассказать миру о вашем продукте. Ваши подписчики не обязательно станут клиентами, но они будут знать бренд. Видео может стать вирусным и это создаст информационную волну, что положительно повлияет на узнаваемость. Увеличение конверсии. Видеоконтент вечен. Он увеличивает количество конверсий, кликабельность рекламных материалов и является наиболее эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда, увеличения вовлеченности и генерации новых клиентов. Если его актуальность не теряется с течением времени, то доход такие видео будут приносить и спустя несколько лет. Рост охвата. Рекомендательная система — это неоспоримое преимущество ютуб перед остальными медиа платформами. В то время как другие каналы коммуникации почти никогда не дадут вам охваты бесплатно, ютуб позволяет получать гораздо большие охваты и «бесплатную» аудиторию.


Помните: популярность любой площадки — это результат рутинной и регулярной работы.


Мы составили список из пяти пунктов, который поможет создать канал на ютубе и сделать его успешным:

  1. Определитесь с тематикой

  2. Проанализируйте конкурентов

  3. Разработайте контент-план

  4. Создайте канал

  5. Продвигайте канал


Определитесь с тематикой


Когда вы создаете канал для бизнеса, то у вас по умолчанию уже есть выделенная целевая аудитория. Поэтому тематика ресурса будет отвечать запросам ваших клиентов и соответствовать профессиональной деятельности. Например, если вы занимаетесь ремонтом, будет актуален канал о том, как не совершить 100500 ошибок в выборе краски и бригады мастеров.


Проанализируйте конкурентов


Прежде чем начать производство контента советуем проанализировать конкурентов. Обратите внимание на следующее:


  • качество контента, наличие рубрик;

  • регулярность выпусков;

  • среднее количество просмотров канала;

  • количество подписчиков;

  • вовлеченность;

  • общий фидбек от аудитории о контенте.


Проводите анализ конкурентов регулярно, как минимум раз в месяц, чтобы отслеживать тренды и черпать новые идеи.


Может сложиться так, что в вашем сегменте конкурентов нет или их очень мало. Это может говорить о том, что выбрана очень узкая ниша, аудитории эта тема неинтересна или ютуб просто не подходит для вашего бизнеса. если вы столкнулись с такой проблемой, то перепроверьте емкость выбранного сегмента — просто присутствие на площадке экономически не выгодно. Затраты на производство контента будут выше, чем доходы с него.


Разработайте контент-план


Мы уже определились с тематикой канала и изучили конкурентов. Пора переходить к практике.


Даже если у вас много идей, которых хватит на годы вперед, не торопитесь сразу снимать видео. Начните с составления контент-плана, который станет вашей отправной точкой. Без планирования процесс съемок будет хаотичен.


Несколько важных шагов:


  • Определите регулярность — как часто вы сможете публиковать видео?

  • Тематика — о чём будет каждый выпуск?

  • Рубрики — какие форматы роликов будут на канале?


Чтобы вам было проще составить контент-план, мы привели в качестве примера правило 3H, которое разработал Google. Оно простое, позволяет подготовить рубрики и контент-сетку на перспективу, поможет в SEO-оптимизации, продвижении бренда и повлияет на рост аудитории подписчиков. Правило состоит из трех компонентов —Help, Hub и Hero.


Help — ответ на конкретный вопрос. Он же контент how to («как…»). Используя ключевые слова и наиболее частые вопросы, мы снимаем видео под них и получаем бесплатный трафик из поисковых систем. возвращаемся к ёмкости ключевых слов и снимаем видео под них.


Hub — вовлекающий контент. Например, шоу, челенджи, прямые эфиры и так далее. Такие видео должны быть актуальными и отвечать трендам сегодняшнего дня. Hub-видео вовлекают зрителей в просмотр и обеспечивают приток новых подписчиков.


Hero — контент-хайп. Вирусное видео, ролик, который вызывает сильные эмоции, видео со знаменитостью и любой другой запоминающийся контент Достаточно 1–3 ведо в месяц.


Создайте канал


Дело за малым — создать канал на ютубе и загрузить в него видео. Продумайте фирменный стиль канала: добавьте логотип, подберите обложку, они должны быть сделаны в едином стиле. Заставки роликов лучше оформлять в той же стилистике, чтобы всячески привлекать зрителя к просмотру и повышать конверсию из показа в клик.


Название и описание канала. Продумайте уникальные названия и описания роликов для оптимизации роликов, включите в них ключевые запросы, по которым их могут искать. Кроме того, добавьте теги — как к видео, так и к каналу. Используйте не менее 15 тегов, и помните, что они должны быть релевантны теме видео. В описании канала укажите ваши контакты, ссылки на соцсети, если они есть, и коротко опишите, о чём ресурс. Коротко и по делу.


Трейлер. Поставьте трейлер на главную страницу вашего канала. Это может быть короткий приветственный ролик, последний выпуск или самое популярное видео.


Ссылка. Подготовьте ссылку подписки на канал и сократите ее в сокращателе ссылок. Такой шаг позволит отслеживать количество подписок и кликов.


Интеграция. Свяжите свой сайт с каналом. Чтобы это сделать, перейдите в «Творческую студию» и найдите раздел «Связанный сайт».


Кроме это, вы можете вставлять эндкарды — специальные кликабельные карточки со ссылками на подписки, другие видеоролики и ресурсы. Обязательно добавьте эндкард на подписку и на другой свой видеоролик — самый популярный, предыдущий или связанный по теме.


загрузить видео на ютуб, youtube-канал

Продвижение ютуб-канала


Ваш контент может быть полезным, уникальным и интересным, но продвигать его все равно нужно, иначе о нем никто не узнает. Разберём форматы продвижения ютуб-канала, которые чаще всего применяются на практике


Google Ads. Два формата видеорекламы — In-Stream и Discovery. In-Stream — это видео, которое встраивается как реклама в другие ролики на ютубе. Есть варианты объявлений с возможностью пропуска и без. Вы сами решаете, в каких роликах показывать рекламу. Объявления In-Stream показываются в начале, середине или после окончания видео.

Другой формат — Discovery. Здесь реклама показывается пользователям, открывающим для себя новые интересные видео в результатах поиска ютуб, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии ютуба. Воспроизведение происходит по желанию зрителя — по клику. Такой формат увеличивает вовлеченность в просмотр и дает высокий процент конверсий.


Посев. При посеве контент рекламодателя размещается в плеере видеохостинга/социальной сети и распространяется на различных тематических площадках.

Посев может быть ручным или автоматизированным — через специальные платформы. Главный плюс посева — возможность в сжатые сроки получить множество органических и виральных просмотров, повысить место видео в поисковой выдаче. Минус — отсутствие четкого таргетинга по полу и возрасту, а также он не подходит для узких ниш.


Покупка размещений. Например, в телеграмме, фейсбуке или вконтакте. У такого вариант много достоинств:


  • вы сможете адаптировать размещение под каждую платформу, что сделает рекламную кампанию более нативной;

  • появится возможность создать график размещений с конкретными датой и временем;

  • протестировать нишевые площадки, которые могут не оказаться в посеве;

  • возможность получить более высокие показатели CTR и конверсии в целевое действие.


Минусы: это затратный по времени и усилиям вариант продвижения, иногда финансово рискованный, если площадка для размещения окажется мошеннической.


Анализируйте результат


Последний и очень важный этап — анализ. Заметьте, вы анализировать данные нужно регулярно, чтобы выявить тренды и повысить эффективность. Здесь мы расскажем о сервисах и метриках, которые вы сможете использовать для продвижения.


Встроенные и сторонние сервисы. К первой группе относятся YouTube Analytics, статистика в Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассниках» и т.д. Ко второй — LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter и другие.


Скорее всего, вы уже встречались с встроенными инструментами в жизни — они позволяют отследить количество просмотров и взаимодействий с роликом (лайков, комментариев, кликов), глубину просмотра, социально-демографические характеристики и географию пользователей. Такие инструменты максимально прозрачны и интуитивны.


Сторонние инструменты обычно используют в дополнение к внутренним, чтобы проверить результаты.


Метрики. Ниже мы привели список метрик, которые стоит учитывать при анализе эффективности страницы:


  • CPV — стоимость одного просмотра. Считается по формуле: рекламный бюджет / общее количество полученных просмотров.

  • CTR% — показатель кликабельности ролика. Соотношение переходов по ссылке к показам или просмотрам.

  • CPA — конверсия в действие: регистрацию, покупку, подписку. Метрика актуальна при наличии данных о действиях пользователей после перехода.

  • Engagement Rate — показатель вовлеченности. Соотношение суммы всех взаимодействий с рекламным контентом (лайки, комментарии, клики) к показам или просмотрам объявления.

  • Глубина просмотра — показатель удержания аудитории. Определяет, до какого момента зрители смотрели ваше видео.


добавление видео на сайт wix
Добавление видео на сайт wix

Напоследок


Успех вашего канала на ютубе зависит от двух факторов: качества видеороликов и правильно выбранной аудитории — таргетинга. Если видео не собирают просмотров и коэффициент вовлеченности низкий, то стоит провести дополнительный анализ и разобраться в чем причина. Возможно, вы выбрали не тот сегмент, таких видео уже слишком много или аудитории просто не существует. В таком случае измените формат, поэкспериментируйте с таргетингом и подачей, попробуйте захватить смежные сферы. Желаем удачи! Команда Wix ❤️


Создание сайта онлайн


ru03n.png