Как создать канал на Ютубе для бизнеса
На сегодняшний день Ютубом пользуется 1.9 млрд людей в мире. Это гигантское хранилище видео-контента самый разных форматов: от влогов до обучающих курсов. Ниже мы подробно расскажем о том, как создать канал на ютубе, зачем он нужен, какие цели можно достичь с его помощью и как его продвигать.
Зачем бизнесу ютуб-канал?
Повышение узнаваемости бренда. Видеоконтент это еще одна возможность рассказать миру о вашем продукте. Ваши подписчики не обязательно станут клиентами, но они будут знать бренд. Видео может стать вирусным и это создаст информационную волну, что положительно повлияет на узнаваемость. Увеличение конверсии. Видеоконтент вечен. Он увеличивает количество конверсий, кликабельность рекламных материалов и является наиболее эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда, увеличения вовлеченности и генерации новых клиентов. Если его актуальность не теряется с течением времени, то доход такие видео будут приносить и спустя несколько лет. Рост охвата. Рекомендательная система — это неоспоримое преимущество ютуб перед остальными медиа платформами. В то время как другие каналы коммуникации почти никогда не дадут вам охваты бесплатно, ютуб позволяет получать гораздо большие охваты и «бесплатную» аудиторию.
Помните: популярность любой площадки — это результат рутинной и регулярной работы.
Мы составили список из пяти пунктов, который поможет создать канал на ютубе и сделать его успешным:
Определитесь с тематикой
Проанализируйте конкурентов
Разработайте контент-план
Создайте канал
Продвигайте канал
Определитесь с тематикой
Когда вы создаете канал для бизнеса, то у вас по умолчанию уже есть выделенная целевая аудитория. Поэтому тематика ресурса будет отвечать запросам ваших клиентов и соответствовать профессиональной деятельности. Например, если вы занимаетесь ремонтом, будет актуален канал о том, как не совершить 100500 ошибок в выборе краски и бригады мастеров.
Проанализируйте конкурентов
Прежде чем начать производство контента советуем проанализировать конкурентов. Обратите внимание на следующее:
качество контента, наличие рубрик;
регулярность выпусков;
среднее количество просмотров канала;
количество подписчиков;
вовлеченность;
общий фидбек от аудитории о контенте.
Проводите анализ конкурентов регулярно, как минимум раз в месяц, чтобы отслеживать тренды и черпать новые идеи.
Может сложиться так, что в вашем сегменте конкурентов нет или их очень мало. Это может говорить о том, что выбрана очень узкая ниша, аудитории эта тема неинтересна или ютуб просто не подходит для вашего бизнеса. если вы столкнулись с такой проблемой, то перепроверьте емкость выбранного сегмента — просто присутствие на площадке экономически не выгодно. Затраты на производство контента будут выше, чем доходы с него.
Разработайте контент-план
Мы уже определились с тематикой канала и изучили конкурентов. Пора переходить к практике.
Даже если у вас много идей, которых хватит на годы вперед, не торопитесь сразу снимать видео. Начните с составления контент-плана, который станет вашей отправной точкой. Без планирования процесс съемок будет хаотичен.
Несколько важных шагов:
Определите регулярность — как часто вы сможете публиковать видео?
Тематика — о чём будет каждый выпуск?
Рубрики — какие форматы роликов будут на канале?
Чтобы вам было проще составить контент-план, мы привели в качестве примера правило 3H, которое разработал Google. Оно простое, позволяет подготовить рубрики и контент-сетку на перспективу, поможет в SEO-оптимизации, продвижении бренда и повлияет на рост аудитории подписчиков. Правило состоит из трех компонентов —Help, Hub и Hero.
Help — ответ на конкретный вопрос. Он же контент how to («как…»). Используя ключевые слова и наиболее частые вопросы, мы снимаем видео под них и получаем бесплатный трафик из поисковых систем. возвращаемся к ёмкости ключевых слов и снимаем видео под них.
Hub — вовлекающий контент. Например, шоу, челенджи, прямые эфиры и так далее. Такие видео должны быть актуальными и отвечать трендам сегодняшнего дня. Hub-видео вовлекают зрителей в просмотр и обеспечивают приток новых подписчиков.
Hero — контент-хайп. Вирусное видео, ролик, который вызывает сильные эмоции, видео со знаменитостью и любой другой запоминающийся контент Достаточно 1–3 ведо в месяц.
Создайте канал
Дело за малым — создать канал на ютубе и загрузить в него видео. Продумайте фирменный стиль канала: добавьте логотип, подберите обложку, они должны быть сделаны в едином стиле. Заставки роликов лучше оформлять в той же стилистике, чтобы всячески привлекать зрителя к просмотру и повышать конверсию из показа в клик.
Название и описание канала. Продумайте уникальные названия и описания роликов для оптимизации роликов, включите в них ключевые запросы, по которым их могут искать. Кроме того, добавьте теги — как к видео, так и к каналу. Используйте не менее 15 тегов, и помните, что они должны быть релевантны теме видео. В описании канала укажите ваши контакты, ссылки на соцсети, если они есть, и коротко опишите, о чём ресурс. Коротко и по делу.
Трейлер. Поставьте трейлер на главную страницу вашего канала. Это может быть короткий приветственный ролик, последний выпуск или самое популярное видео.
Ссылка. Подготовьте ссылку подписки на канал и сократите ее в сокращателе ссылок. Такой шаг позволит отслеживать количество подписок и кликов.
Интеграция. Свяжите свой сайт с каналом. Чтобы это сделать, перейдите в «Творческую студию» и найдите раздел «Связанный сайт».
Кроме это, вы можете вставлять эндкарды — специальные кликабельные карточки со ссылками на подписки, другие видеоролики и ресурсы. Обязательно добавьте эндкард на подписку и на другой свой видеоролик — самый популярный, предыдущий или связанный по теме.
Продвижение ютуб-канала
Ваш контент может быть полезным, уникальным и интересным, но продвигать его все равно нужно, иначе о нем никто не узнает. Разберём форматы продвижения ютуб-канала, которые чаще всего применяются на практике
Google Ads. Два формата видеорекламы — In-Stream и Discovery. In-Stream — это видео, которое встраивается как реклама в другие ролики на ютубе. Есть варианты объявлений с возможностью пропуска и без. Вы сами решаете, в каких роликах показывать рекламу. Объявления In-Stream показываются в начале, середине или после окончания видео.
Другой формат — Discovery. Здесь реклама показывается пользователям, открывающим для себя новые интересные видео в результатах поиска ютуб, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии ютуба. Воспроизведение происходит по желанию зрителя — по клику. Такой формат увеличивает вовлеченность в просмотр и дает высокий процент конверсий.
Посев. При посеве контент рекламодателя размещается в плеере видеохостинга/социальной сети и распространяется на различных тематических площадках.
Посев может быть ручным или автоматизированным — через специальные платформы. Главный плюс посева — возможность в сжатые сроки получить множество органических и виральных просмотров, повысить место видео в поисковой выдаче. Минус — отсутствие четкого таргетинга по полу и возрасту, а также он не подходит для узких ниш.
Покупка размещений. Например, в телеграмме, фейсбуке или вконтакте. У такого вариант много достоинств:
вы сможете адаптировать размещение под каждую платформу, что сделает рекламную кампанию более нативной;
появится возможность создать график размещений с конкретными датой и временем;
протестировать нишевые площадки, которые могут не оказаться в посеве;
возможность получить более высокие показатели CTR и конверсии в целевое действие.
Минусы: это затратный по времени и усилиям вариант продвижения, иногда финансово рискованный, если площадка для размещения окажется мошеннической.
Анализируйте результат
Последний и очень важный этап — анализ. Заметьте, вы анализировать данные нужно регулярно, чтобы выявить тренды и повысить эффективность. Здесь мы расскажем о сервисах и метриках, которые вы сможете использовать для продвижения.
Встроенные и сторонние сервисы. К первой группе относятся YouTube Analytics, статистика в Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассниках» и т.д. Ко второй — LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter и другие.
Скорее всего, вы уже встречались с встроенными инструментами в жизни — они позволяют отследить количество просмотров и взаимодействий с роликом (лайков, комментариев, кликов), глубину просмотра, социально-демографические характеристики и географию пользователей. Такие инструменты максимально прозрачны и интуитивны.
Сторонние инструменты обычно используют в дополнение к внутренним, чтобы проверить результаты.
Метрики. Ниже мы привели список метрик, которые стоит учитывать при анализе эффективности страницы:
CPV — стоимость одного просмотра. Считается по формуле: рекламный бюджет / общее количество полученных просмотров.
CTR% — показатель кликабельности ролика. Соотношение переходов по ссылке к показам или просмотрам.
CPA — конверсия в действие: регистрацию, покупку, подписку. Метрика актуальна при наличии данных о действиях пользователей после перехода.
Engagement Rate — показатель вовлеченности. Соотношение суммы всех взаимодействий с рекламным контентом (лайки, комментарии, клики) к показам или просмотрам объявления.
Глубина просмотра — показатель удержания аудитории. Определяет, до какого момента зрители смотрели ваше видео.
Напоследок
Успех вашего канала на ютубе зависит от двух факторов: качества видеороликов и правильно выбранной аудитории — таргетинга. Если видео не собирают просмотров и коэффициент вовлеченности низкий, то стоит провести дополнительный анализ и разобраться в чем причина. Возможно, вы выбрали не тот сегмент, таких видео уже слишком много или аудитории просто не существует. В таком случае измените формат, поэкспериментируйте с таргетингом и подачей, попробуйте захватить смежные сферы. Желаем удачи! Команда Wix ❤️
