Психология цвета

Как цвета влияют на поведение и настроение людей, каково значение цветов в психологии и как применять эти знания для развития бизнеса — читайте ниже.



Что такое психология цвета


Психология цвета исследует нашу реакцию на различные цвета. Ее задача состоит в том, чтобы понять, как и почему у людей меняется настроение и поведение зависимости от того или иного оттенка. Науку о цвете поставили себе на службу не только дизайнеры и художники, но и бренд-менеджеры, маркетологи, производители автомобилей и многие другие.


Предположим, вы ложитесь спать. С каким цветом стен вы почувствуете себя более расслабленно и спокойно — бежевым или фиолетовым? В мире гиперссылок и CTA, какую кнопку вы скорее нажмете — красную или зеленую? Играет ли цвет роль при выборе одежды?


На самом деле, цвет — вещь субъективная. Определенный оттенок может вызывать противоположные эмоции у разных людей, в зависимости от личных предпочтений, воспитания, национальности и даже религии. Например, чаще всего мы относим красный, оранжевый и желтый к теплым, «солнечным» цветам, а зеленый, фиолетовый и синий считаются спокойными и освежающими.


Психология цвета в маркетинге


Поскольку цвета имеют такое сильное влияние на наши эмоции, их можно разумно использовать в маркетинге, чтобы донести конкретное сообщение до аудитории и сформировать восприятие бренда. Правильная цветовая гамма необходима для создания айдентики и фирменного стиля бренда, она задает тон и усиливает индивидуальность компании. Это справедливо для всех маркетинговых активов компании, от дизайна логотипа и сайта до раздаточных материалов, флаеров и других носителей.


Для выбора подходящих цветов можно использовать генератор цветовой палитры, который подберет подходящие друг к другу оттенки. Однако без понимания психологии цвета и того, какие цвета вызывают определенные эмоций, вам будет сложно сделать правильный выбор.


Представим бренд мороженного. Интуитивно вы понимаете, что его цветовая гамма, будь то интерьер магазина, витрина, сайт, даже стаканчики, будет яркой или пастельной, побуждающей вас улыбнуться и отдохнуть. При этом, выбор темной палитры тоже имеет место быть — например, если это премиальный бренд мороженого, где черный цвет традиционно олицетворяет дорогие товары премиум-сегмента.


Другой пример — сайт инструктора по йоге. Какие оттенки первыми приходят в голову? Типичные цветовые схемы для такого бизнеса включают светлые и нейтральные оттенки, такие как бежевый, белый, светло-серый и бледно-розовый. Резкое сочетание черного и красного вряд ли создаст атмосферу спокойствия и дзена, свойственных медитации в шавасане.


Значение цветов


Хотя каждый отдельный человек воспринимает цвет по-своему, все таки некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия существуют. Цвет на 62–90% определяет, как к товару отнесется покупатель. Рассказываем, что и где использовать.


Значение синего цвета



Самый универсальный цвет, который подходит практически всем. У синего много оттенков — от бирюзового до индиго, и каждый из них может восприниматься по-разному. Этот цвет часто используют в логотипах больших компаний и корпораций, что делает его связь с бизнесом очень сильной. Вспомните, например, логотипы международных Facebook, LinkedIn и Twitter, а также российские Mail.Ru, Норникель, Газпром и другие.


Синий — это символ стабильности, спокойствия, надежности и чистоты. Он ассоциируется с чувством безмятежности, гармонии и спокойствия, напоминает о море и небе.


Как воздействует синий цвет на человека? Он влияет на эмоции: уравновешивает, контролирует, успокаивает.


Факт: у синего есть и обратная, грустная сторона — иногда его связывают с чувством депрессии. На протяжении истории искусства его использовали различные художники, в первую очередь Пикассо, для выражения мрачного и негативного настроения в своих работах.


Значение зеленого цвета



Зеленый — цвет природы, жизни и свежести. В психологии цвета он часто используется как символ экологии и устойчивости, что делает его популярным среди брендов питания. Кроме того, зеленый цвет ассоциируется с деньгами и подходит для сферы финансов.


Например, использование Spotify яркого оттенка зеленого предполагает, что компания полна драйва и жизненных сил.


Сеть супермаркетов ВкусВилл также использует этот цвет, выбирая более темный оттенок, который создает ощущение листвы и крон деревьев, показывая таким образом, что их продукты являются натуральными, органическими и полезными для здоровья.

Сбер, который недавно обновил свой логотип, выбрал зеленый цвет еще при царе — в 1841 году. Символизирующий деньги, кошелек и монету, он почти не изменился за 180 лет, только оттенки зеленого совершенствовались с ходом времени.


Значение черного цвета



Черный цвет имеет много различных значений. С одной стороны, это классика вне времени. Он ассоциируется со строгостью, элегантностью, изысканностью, богатством, силой и загадочностью. При этом черный связан с гневом, одиночеством, завистью и трауром. Примечательно, что траурную коннотацию черный имеет в западной культуре, в то время как в Японии это цвет радости.


Самый черный черный в мире — это не масло масляное, а Vantablack — цвет, который произвел фурор в мире искусства, а скульптор Аниш Капур приобрел эксклюзивные права на него. Vantablack настолько темный, что поглощает 99,96% света.


В маркетинге черный цвет активно используют бренды в сфере бьюти, искусства и одежды. Косметика MAC, дом моды Gucci, спортивные товары Adidas и автомобили Lexus — их логотипы были выполнены в черном цвете. Так они подчеркивают качество, премиальность и стиль.


Значение белого цвета



Белый цвет олицетворяет невинность, чистоту и добродетель. Он символизирует чистый белый холст или, другими словами, новое начало. Это нейтральный цвет, который дает отдых глазам, поэтому он широко используется во всех областях бизнеса — от дизайна интерьеров до веб-дизайна (например, большое количество белого пространства, воздуха, вокруг этого поста в блоге).


Кроме того, белый цвет придает ощущение первозданности и гигиены. Поэтому он так часто применяется в медицинской сфере и сфере косметологии.


Белый цвет очень нейтральный, поэтому его всегда дополняют другим оттенком, от контрастности которого зависит настроение и атмосфера получившейся палитры.


Вернемся к «конфликту» культур — не только черный имеет разное значение в восточном и западном полушарии; белый, в свою очередь, означает смерть в Восточной Азии. Там белые одежды носят во время траура, которые призваны символизировать возрождение и чистоту.


Значение желтого цвета



Теплый, энергичный, располагающий к себе — желтый цвет отлично подходит для привлечения внимания. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется и обрабатывается мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Именно поэтому он используется для предупреждающих знаков, светоотражающих жилетов и аварийно-спасательных машин. В природе он используется для тех же целей — оса предупреждает об опасности своим желто-черным телом, также как и ядовитая лягушка с желтыми полосами.


Однако желтый цвет не только символизирует осторожность, но и ассоциируется с оптимизмом, солнечным светом и теплом. Позитивные ассоциации с желтым преобладают по всему миру и во многих различных культурах. Этим универсальным восприятием объясняется выбор желтого для смайликов.


Вспомним логотип СТС, который позиционирует себя как «классический развлекательный канал». Ярко-желтые буквы и фирменный стиль оформления заставок неоднозначно намекает, что здесь не будет фильмов ужасов, грустных новостей и преступной хроники.


В 2018 стал популярен определенный оттенок желтого. получивший название «Gen Z Yellow». Pantone обозначил его в своей палитре как свежий, современный цвет, популярный в дизайне одежды и музыкальных клипах, графическом дизайне и прикладном искусстве.


Кроме того, желтый цвет напоминает золото, поэтому люксовые бренды тоже его любят. Например, одна из самых известных марок шампанских вин, «Вдова Клико» (Veuve Clicquot) использует на фирменных этикетках ярко-желтый оттенок в комбинации с золотистым. Многие ювелирные бренды тоже применяют этот тон, который так напоминает блеск золота и солнечные блики.


Значение красного цвета



Активный цвет, призывающий к действию. Его связывают со страстью, любовью и соблазнением, однако в то же время он создает атмосферу опасности, гнева, насилия и войны.


Красный цвет привлекает внимание, возбуждает нервную систему и выводит из спокойного состояния. Именно поэтому его используют для предупреждающих дорожных знаков и пожарных машин.


В разных культурах красный воспринимается по-разному. Например, на фондовых рынках Китая он обозначает рост цен, в то время как в других странах он имеет прямо противоположное значение. Почему так? Отвечаем: красный — это счастливый цвет в китайской культуре, он также используется для свадебных платьев невесты и символизирует праздник и плодородие.


Красный цвет в логотипе — это энергия, страсть и уверенность в себе. Его активно используют продуктовые и торговые сети — О’Кей, Магнит и Эльдорадо, технологические компании, такие как Яндекс и Касперский, транспортные гиганты, например, РЖД и банки — Альфа Банк, МТС Банк и Банк Москвы.


Значение розового цвета



Уже нельзя с полной уверенностью сказать, что розовый — это цвет женских брендов, хотя так и было всего лишь 10 лет назад. Стереотип постепенно исчезает, на смену ему приходит все больше компаний, которые применяют этот цвет в маркетинге.


В психологии цвета розовый часто ассоциируется с игривостью, весельем и беззаботностью. Он олицетворяет свежесть, молодость и стремление вперед. Яркие оттенки розового, такие как пурпурный или фуксия, выделяются, однако они менее тревожны или опасны, чем красный цвет.


Пожалуй, самый известный бренд, использующий розовый в своем фирменном стиле, это Barbie. Другие компании, ориентированные на женщин, также выбирают розовый цвет — например, Benefit и Victoria’s Secret.


Но заметьте, как часто розовый стал появляться в брендинге IT-компаний. Вспомните ярко-розовый логотип Invision. Этот же оттенок используется во всей визуальной коммуникации бренда. Не отстает и страховой стартап Lemonade, где розовый цвет идет лейтмотивом через дизайн сайта, иллюстрации и логотип.


Значение фиолетового цвета



Фиолетовый цвет символизирует роскошь, королевскую власть, благородство и мудрость. В античности из-за высокой себестоимости и дефицита красителя пурпур ценился буквально на вес золота, что делало его атрибутом царственности и императорского достоинства.


Фиолетовый — довольно необычный цвет для маркетинга, и редко применяется в брендинге в крупных компаниях. Один из немногих примеров — фабрика Cadbury, которая использует его в своем логотипе с начала 20-го века.


Команда Wix ❤️



ru03n.png