Digital-маркетинг: ответы на самые частые вопросы
Что такое диджитал-маркетинг?
Digital-маркетинг — это использование цифровых каналов для продвижения бренда, компании, продукта, а также привлечения клиентов. Цель состоит в том, чтобы как можно больше коммуницировать с клиентами в сети, где они проводят немалую часть своего времени.
Диджитал-маркетинг является многогранной сферой, к изучению которой можно подойти с разных сторон. Это связано с большим количеством доступных для работы онлайн-каналов. Например, пост в соцсетях это такой же digital-маркетинг, как и таргетированная реклама.
Инструменты digital-маркетинга
В целом, к инструментам диджитал-маркетинга относятся всевозможные средства и мероприятия, которые позволяют донести информации до большого количества людей и привлечь внимание потенциальных клиентов к компании, бренду, услуге или продукту.
Чтобы получить максимальный эффект, чаще всего одновременно используется несколько инструментов. Такая синергия позволяет охватить максимум целевой аудитории и получить высокую конверсию. Инструменты, которые будет использовать диджитал-менеджер зависят от многих факторов: сфера деятельности компании, цели рекламы, KPI, особенности ЦА, продвигаемый продукт и т. п. Например, для таргетинга покупателей систем видеонаблюдения будет использоваться другой сегмент, нежели чем для рекламы магазина цветов. Давайте подробнее рассмотрим, какие инструменты существуют и как их лучше всего использовать
Контекстная реклама
Это разнообразные рекламные объявления — текстовые, графические, видео или в виде ссылок — на тематических сайтах. Они показываются пользователям в соответствии с их запросами, интересами и поведением в интернете. Предположим, вы ищете в Яндексе диваны с доставкой по Москве. Потом заходите на какой-нибудь другой ресурс и сбоку видите баннер производителя диванов в Химках. Это и есть один из видов контекстной рекламы.
Кроме того, ярким примером может стать реклама, которая показывается в результатах выдачи в поисковых системах. Такая реклама отвечает на запрос пользователя здесь и сейчас, именно в момент поиска.
SEO-продвижение
Основная цель SEO — сделать сайт привлекательным для поисковых ботов, чтобы оказаться на первых строчках выдачи. Оптимизация заключается в улучшении структуры и содержания сайта, кода страницы, добавлении мета-тегов и описания, повышении соответствия страниц поисковым запросам.
Поисковые системы стремятся выдавать пользователям релевантные и актуальные сайты, которые содержат уникальный и полезный контент. Для SEO-оптимизации важно хорошо знать свою аудиторию, ее боли и задачи, чтобы публиковать максимально интересный материал.
Контент-маркетинг
Он заключается в распространении информации о бренде и в создании положительной репутации в глазах покупателей. Состоит из непрерывной работы с сайтом компании, ведении страниц в соцсетях и коммуникации со СМИ.
Компании, которые хорошо продумали свою контент-стратегию, умеют рассказывать о себе и работать с мнением пользователей, получат не просто покупателей, а амбассадоров бренда — лояльных клиентов, которые будут защищать и продвигать бренд среди своих знакомых и друзей.
Нативная реклама
Представьте, что вы читаете интересную статью на популярном сайте о маркетинге, дизайне и технологиях, а потом понимаете, что это была реклама. Это — нативная реклама, мягкий и более замысловатый способ рассказать вам о продукте.
Нативная реклама — это брендированный контент в формате статьи. Он ориентирован не просто на рекламу, а на ценность для аудитории и часто носит образовательный или медийный характер. У читателей такой вид рекламы вызывает меньшее отторжение, так как сделан более продумано и с заботой о читателе.
Нативка — это не прямое коммерческое предложение с посылом «купи». Согласно исследованиям, такой формат воспринимается на 53% лучше, чем баннеры. А чем лучше написан контент, тем больше людей поделится им со своими друзьями.
Команда Wix ❤️
