Как подобрать домен
Подбор доменного имени — это важный этап запуска сайта, и он должен сопровождаться тщательным анализом. Хорошо подобранное название позитивно скажется на узнаваемости бренда, повышении доверия к компании, а также на рейтинге в результатах выдачи.
Три причины, почему доменное имя важно:
1. Добавляет профессионализма: домен — это не просто адрес сайта компании в сети. Четкое и технически правильно настроенное доменное имя (DNS-сервера, дочерние DNS-сервера, IP-адреса, настроить связь с почтой или сайтом и т.д.) выглядит авторитетно и еще больше укрепляет имидж компании.
2. Облегчает нахождение сайта: запоминающееся доменное имя говорит само за себя — потенциальным клиентам будет легче найти его в интернете. Домен, который отражает суть бизнеса и легко запомнить, приведет на сайт больше посетителей.
3. Улучшает SEO-оптимизацию: с точки зрения поисковой оптимизации домен играет существенную роль. Несмотря на множество других факторов, влияющих на выдачу, подбору правильного доменного имени точно стоит уделить внимание.
Что такое доменное имя?
Доменное имя — это уникальный адрес сайта в интернете, который состоит из имени и расширения. Например, доменное имя Wix — это wix.com, где «.com» является расширением. Его не следует путать с URL-адресом. URL-адрес — это полный веб-адрес, который направляет посетителя на одну конкретную страницу внутри сайта. Например, URL-адрес настоящей статьи — https://www.wix.com/blog/2019/08/how-to-choose-domain-name/, и вы можете сами его увидеть в адресной строке браузера.
Теперь, когда мы разобрались с понятиями, перейдем к выбору идеального доменного имени для сайта. Вот основные рекомендации:
01. Будьте кратки
02. Обеспечьте легкость ввода и произношения
03. Используйте только буквы
04. Свяжите доменное имя с брендом
05. При необходимости добавьте ключевые слова
06. Покажите принадлежность местному рынку
07. Проверьте юридическую чистоту
08. Выберите правильное расширение
09. Проверьте, свободно ли имя в социальных сетях
10. Планируйте все заранее
01. Будьте кратки
С технической точки зрения, доменное имя может содержать до 63 символов. Однако мы не рекомендуем использовать длинные имена — их дольше набирать, труднее запомнить, в них легче сделать ошибку. Вместо этого постарайтесь сделать его как можно короче.
В идеале доменное имя должно содержать от 3 до 12 символов. Если имя, которое вы хотите зарегистрировать, длиннее этого, подумайте о том, как его можно сократить, или придумайте новое.
02. Обеспечьте легкость ввода и произношения
Не заставляйте потенциальных посетителей сайта вспоминать правила орфографии, прежде чем попасть на вашу страницу. Придумайте имя, которое легко слетает с языка и быстро печатается. Лучше избегать слов, которые люди часто пишут с ошибками или произносят правильно лишь с третьей попытки.
Попросите помочь друзей — если они смогут правильно напечатать и произнести ваше доменное имя с первого раза, значит выбор сделан верно. Если у кого-то хоть на секунду возникло сомнение, лучше продолжить поиски.
Для домена хорошо использовать антропóним, т.е. личное имя. Однако если ваша фамилия не слишком распространенная, сразу возникает риск ошибки. В этом случае фамилию лучше опустить и использовать только имя. Кроме того, его можно объединить со специальностью — например, «готовьтесандреем».
Еще один совет: воздержитесь от сокращений и используйте полные формы слов. Например, «специалист» вместо «спец». Будьте также осторожны со словами, которые могут быть написаны по-разному — «бал» или «балл»? «Готовится» или «готовиться»?
03. Используйте только буквы
В отличие от создания пароля для электронной почты, доменное имя не может состоять из случайного набора символов, оно должно иметь смысл. Поэтому лучше не использовать дефисы, цифры и другие специальные символы. Такие имена как «gr8cakes-4all» или «готовьте_с_андреем», например, — особенно неудачные варианты.
Числа и дефисы зачастую сбивают с толку; их труднее запомнить и напечатать, чем слова. Главный подвох с числами — непонятно, как их писать: цифрами или прописью? 10 или десять?
В случае с дефисом проблем тоже немало: про него можно легко забыть, поставить не туда, перепутать с нижним подчеркиванием. Его также сложно найти на большинстве мобильных клавиатур. Лучше не усложнять задачу потенциальным посетителям и исключить их из доменного имени вообще.
04. Свяжите доменное имя с брендом
Образ бренда состоит из множества деталей. Только объединив их вместе, вы сможете сделать этот образ целостным. Домен должен соответствовать остальным деталям — логотипу, общему тону и «голосу» бренда, чтобы все вместе они могли донести до покупателей правильную идею.
В качестве доменного имени можно использовать название компании, его вариацию или название компании с добавлением ключевого слова (читайте следующий пункт). Если у вашего бизнеса еще нет имени, придумайте что-то броское и запоминающееся — то, что будет воплощать идею и философию бренда. Попробуйте изобрести новое слово, которое интересно звучит, — так сделали Wix и Google, поищите значения терминов в словарях или воспользуйтесь генератором бизнес-имен от Wix, чтобы подстегнуть вдохновение.
05. При необходимости добавьте ключевые слова
Грамотная SEO-оптимизация сайта значительно повышает шансы на то, что потенциальные клиенты увидят в результатах поиска Google именно вашу компанию. Один из лучших советов по поисковой оптимизации — добавить в доменное имя ключевое слово, которое характеризует специализацию или направление бизнеса. Это позволит посетителям сайта и ботам поисковых систем создать нужную ассоциацию, и Google сможет лучше ранжировать ваш сайт при получении соответствующих запросов.
Хотя это может оказаться очень полезным, постарайтесь все же не перегрузить домен. Добавляйте ключевое слово только тогда, когда оно естественным образом вписывается в имя. Если не получается, то и не надо, потому что чрезмерно оптимизированное доменное имя может восприниматься как спам. Другими словами, стратегия SEO-оптимизации через домен эффективна, но не обязательна.
Если соединение имени и ключевого слова выглядит ненавязчиво и легко запоминается, это станет большим преимуществом, которым точно стоит воспользоваться. Например, домен для сайта ресторана под названием «Aloha», где подаются разные варианты боулов и поке, может звучать так: alohapokeshop.com — так вы свяжете популярнейший кулинарный тренд со своим именем. В случае, если вы создаете сайт для фотографа, то к личному имени хорошо добавить слово «photography», например, jimsmithphotography.com.
06. Покажите принадлежность местному рынку
Если ваша компания работает только в одной стране, будет полезно зарегистрировать домен в местной сети — вы привлечете больше трафика благодаря локальной SEO-оптимизации. Вместо более распространенного «.com» вы можете выбрать локальное размещение доменного имени, которое указывается в его расширении. Например, сайт британского магазина, который продает коньки и ролики, может называться skateshop.co.uk.
07. Проверьте юридическую чистоту имени
Перед покупкой доменного имени убедитесь, что вы не нарушаете чьих-либо прав. Проведите исследование баз данных по товарным знакам и авторским правам, а также брендов конкурентов. Частичная или полная схожесть доменного имени с именами, под которыми работают другие бренды, может запутать клиентов. В худшем случае — привести к юридическому спору или судебному разбирательству. Потратьте время на хорошее исследование и сделайте верный выбор.
08. Выберите правильное расширение
Расширение домена — это последняя часть доменного адреса, также известная как TLD — Top Level Domain или «домен верхнего уровня». Хотя самое распространенное расширение — это «.com», есть множество других вариантов, которые в зависимости от ситуации послужат вашим целям даже лучше.
Выбор того или иного расширения зависит от назначения сайта. Например, «.org», как правило, используется некоммерческими организациями. Другое расширение также станет отличной альтернативой в случае, если выбранное доменное имя уже занято в «.com».
Wix поддерживает множество доменных расширений, среди которых можно выбрать как совсем причудливые (например, «.guru»), так и специального назначения (например, «.tv»). Вот лишь некоторые из них:
.com (сокращенно от «commercial») — лучший выбор для коммерческих компаний. Это самое распространенное, надежное и известное доменное расширение. Если вы сомневаетесь в том, какое расширение выбрать, с «.com» вы точно не ошибетесь. Оно относится ко всей коммерческой сфере в целом. Пример: wix.com.
.org (сокращенно от «organization») — это доменное расширение чаще всего используется для некоммерческих и благотворительных организаций. Пример: wikipedia.org.
.net (сокращенно от «Internet») — это расширение обычно используют компании, получающие доход с использованием интернет-технологий, стартапы и другие высокотехнологичные приложения и сервисы. Пример: behance.net.
.info (сокращенно от «information») — как правило, используется для информационных или образовательных сайтов.
.me — хорошо подходит для онлайн-резюме, блога, портфолио или личного бренда.
Локальные расширения — демонстрируют физическое местонахождение компании, что может быть очень полезно с точки зрения локальной SEO-оптимизации. Примеры: «.de» для Германии, «.fr» для Франции, «.ru» для России и многие другие.
09. Проверьте, свободно ли имя в социальных сетях
Доменное имя должно быть одинаковым везде, где присутствует бренд. Это относится как к социальным сетям, так и к любым другим онлайн-ресурсам. Одинаковое имя в разных каналах обеспечивает клиентам более позитивное восприятие бренда и сильное присутствие в сети — его будут лучше узнавать, а это способствует созданию чувства безопасности и доверия у покупателей.
По этой же причине перед покупкой домена убедитесь, что ваше имя или имя пользователя не занято в социальных сетях.
10. Планируйте все заранее
Этот шаг не является обязательным, но если вы предполагаете рост и развитие бренда в будущем, лучше тщательно распланировать все с самого начала. Чтобы гарантировать защиту от конкурентов, купите сразу несколько вариантов доменного имени — либо с разными доменными расширениями (например, «.ru» и «.com»), либо похожие варианты с небольшими отличиями, например, полное и сокращенное имена. Обратите внимание на последнюю рекомендацию, т.к. к одному сайту можно подключить сразу несколько доменов.
Кроме того, убедитесь, что выбранное доменное имя не будет ограничивать дальнейшее развитие компании. Например, если вы предоставляете ногтевой сервис, но мечтаете со временем расширить бизнес и включить также парикмахерские и спа-процедуры, убедитесь, что ваше доменное имя хорошо подходит для всех потенциальных направлений развития.
Как зарегистрировать доменное имя
Если вы уже выбрали подходящее доменное имя для сайта, обязательно зарегистрируйте его у лицензированного регистратора, например, Wix.com. Аккредитованный регистратор может от имени клиента работать с ICANN — Internet Corporation for Assigned Names and Numbers или Международной корпорацией по управлению доменными именами и IP-адресами. Так вы обеспечите полную защиту доменного имени и будете уверены в том, что оно останется вашим в течение всего срока регистрации.
Стоимость регистрации доменного имени зависит от различных факторов. Она может меняться в большую или меньшую сторону в зависимости от выбора расширения, а также других условий, например, срока регистрации.
В рамках премиум-тарифов Wix первый год регистрации домена идет в подарок. Помимо этого, туда включены услуги хостинга, легкое создание сайта в редакторе, подключение зарегистрированного домена и многие другие профессиональные онлайн-инструменты.
Команда Wix ❤️
