Продвижение в инстаграм: гайд для компаний


продвижение в Инстаграм для бизнеса полное руководство

Чтобы обеспечить успех вашего бизнеса в интернете, недостаточно просто создать сайт. Нужно также убедиться, что вы привлекаете на страницу стабильный поток посетителей, которые являются вашей целевой аудиторией.


Один из лучших способов найти таких людей это отправиться в их среду обитания — соцсети. Пользователи Wix сообщают, что благодаря соцсетям трафик на их сайты увеличился вдвое. И самой успешной платформой для бизнеса в настоящий момент является Instagram.


Согласно данным, ежемесячно инстаграмом пользуются более миллиарда людей. Это одна из самых популярных социальных сетей для вдохновения и поиска новых брендов. С помощью инструментов для бизнес-аккаунтов Инстаграм помогает брендам повысить узнаваемость, продвигать продукты и услуги, а также увеличить продажи.


В этом гиде по инстаграм продвижению вы узнаете:


• Как раскрутить инстаграм путем настройки и оптимизации бизнес-аккаунта

• Как создать правильный контент

• Лучшее время для постинга

• О сотрудничестве с инфлюенсерами и многом другом

Продвижение в инстаграм: 5 важных шагов


1. Создать бизнес-аккаунт в Instagram

2. Разработать стратегию

3. Стратегически использовать все форматы инстаграма

4. Построить надежный контент-план

5. Советы по инстаграм продвижению


1. Создать бизнес-аккаунт в Instagram

Первое, что нужно сделать, это создать свой инстаграм аккаунт. Скачайте мобильное приложение или зарегистрируйтесь через сайт. Как только профиль создан, переведите его в бизнес-аккаунт. Так вы получите доступ к расширенным возможностям: например созданию рекламных постов, аналитике и настройке магазина.

Как создать бизнес-аккаунт:

1. Зарегистрируйтесь.

2. Настройки > Аккаунт > Переключиться на профессиональный аккаунт.

3. Вы увидите запрос на присоединение вашего аккаунта к странице компании в Facebook. Рекомендуем это сделать перед тем, как продвигать инстаграм: так вам будет проще делиться публикациями сразу на двух платформах одновременно.

4. Обновите настройки:


• Сделайте профиль публичным. Так люди, которые на вас не подписаны, смогут видеть ваши посты и взаимодействовать с брендом.

• Разрешите получать сообщения и комментарии от всех пользователей.

• Включите уведомления.


как создать бизнес аккаунт в инстаграм

2. Разработать стратегию

Чтобы раскрутка Инстаграм принесла ощутимые результаты, необходимо разработать хорошую стратегию.

1. Поставьте четкие маркетинговые цели

2. Определите целевую аудиторию

3. Проанализируйте аккаунты конкурентов

4. Создайте профиль и описание

5. Выберите стиль и эстетику страницы

Поставьте четкие маркетинговые цели


Нужно четко понимать, зачем именно вы завели инстаграм. Так будет легче измерять успех кампании. Обозначьте главные и второстепенные цели. Подумайте, сколько сил и денег вы готовы вложить для их достижения.


Вот примеры маркетинговых целей для Инстаграма:


• Демонстрация продукта или услуги

• Увеличение узнаваемости бренда

• Повышение продаж

• Уведомление о новостях и новинках компании

• Повышение лояльности и доверия среди пользователей

• Создание сообщества

Определите целевую аудиторию


Вашей аудиторией не может быть весь инстаграм. Важно определить, какую группу пользователей вы хотите привлечь. Для этого подумайте об идеальном клиенте, используя разные категории:


Демография: пол, возраст, местоположение

Личность: интересы, потребности, мотивация

Поведение в инстаграме: какими хештегами пользуется, что публикует, на кого подписан и т.д.

Найдите пользователей, подписанных на ваших конкурентов. Они уже заинтересованы в похожих товарах — поэтому скорее всего ваше предложение их также заинтересует.

Проанализируйте аккаунты конкурентов


Выстраивая инстаграм продвижение, помните: «Держите друзей близко, а врагов еще ближе». Следите за любимыми брендами, заходите на страницы конкурентов и компаний, на которые равняетесь, и обращайте внимание на следующие детали:


Хэштеги: какими хэштегами они пользуются? Повторяются ли эти хэштеги у других брендов в индустрии?

Описание: в какой стилистике написаны тексты постов? Как бренды общаются с аудиторией?

Контент и изображения: проанализируйт, какой вид контента получает больше «лайков» и комментариев от вашей целевой аудитории?


Не нужно копировать маркетинговую стратегию своих конкурентов. Однако обращая внимание на детали, можно легче определить, с чего стоит начать.


После тщательного анализа у вас будет достаточно инстаграм-профилей для вдохновения. Самое время создавать собственный.

Создайте профиль и описание


Инстаграм аккаунт компании должен выглядеть профессионально. Каждая деталь, от описания профиля до цветовой палитры «историй» должна отображать ваш бренд.

Напишите впечатляющее описание профиля


Первое впечатление — самое важное. Поэтому убедитесь, что текст в шапке профиля запоминающийся и стильный. У вас есть 150 знаков, чтобы передать суть бренда и ценность продукта или услуги.


В описание профиля входит:


Имя: может совпадать с логином или отличаться от него. Имя отображается в поиске, поэтому добавьте ключевые слова, описывающие услугу. Так пользователям будет легче вас найти. Например, Kaekoo добавила к имени в Инстаграме ключевое слово «подушки», чтобы помочь пользователям найти ее продукт.


Категория: подумайте к какой индустрии относится ваш бренд. Так пользователям будет легче понять, какие услуги вы предоставляете.


Описание: опишите в двух словах, чем занимается ваша компания. Возьмите пример с Kaekoo. Она четко описала, что ее компания производит текстиль ручной работы и полки для дома. Можете добавить эмоджи или хэштеги.


СТА: добавьте кнопку призыва к действию (СТА). Она может быть самой простой, например, «Купить».


Контактная информация: расскажите пользователям, как с вами лучше связаться. Добавьте телефон или адрес электронной почты. Потенциальные клиенты смогут сразу связаться с вами, не переходя на сайт.


Ссылка на сайт: описание профиля в инстаграме — единственное место, куда можно вставить активную ссылку. Обязательно этим воспользуйтесь. Если кроме сайта у вас есть еще онлайн магазин или блог, используйте сервисы Elink.io, Shorby или Linktree. Они позволяют объединить несколько ссылок на одной странице.


как создать описание в профиле Инстаграм


Выберите изображение профиля


Используйте логотип как изображение профиля. Воспользуйтесь конструктором логотипов, чтобы создать стильный лого для бизнеса и соцсетей. Убедитесь, что формат изображения не меньше 320х320 пикселей, и учитывайте, что Инстаграм сделает его круглым. Чтобы точно попасть в размер, используйте инструмент для изменения размера изображений. Будьте последовательными и пользуйте один и тот же логотип в соцсетях и на сайте компании.


как выбрать изображение профиля в инстаграм


Теперь, когда логотип и описание привлекли внимание пользователя, нужно его удержать с помощью красиво оформленной инстаграм страницы.

Выберите стиль и эстетику страницы


Создание страницы Инстаграм похоже на создание сайта. Посыл вашего бренда можно передать с помощью разных цветов, шрифтов, изображений и шаблонов. Чтобы выбрать шаблон для постов в соцсетях, воспользуйтесь инструментом Ascend.


как выбрать эстетику инстаграм страницы на примере

Ниже несколько идей для преображения вашей Инстаграм страницы:


Композиция


Каждый ряд Инстаграм страницы состоит из трех изображений. Такой формат «плитки» удобно использовать для планирования и дизайна постов. Например, сменяя темные и светлые фотографии, можно создать «шахматную доску» из изображений в профиле.


пример композиции в профиле Инстаграм


Либо можно взять пример со стиля Ray-Ban и использовать разные цветовые схемы в каждом ряду.


композиция профиля инстаграм на примере rayban


Инстаграм предлагает несколько инструментов для планирования публикаций. Например, Feed Previewer, Planoly и Plann. В них можно увидеть, как ваша страница будет выглядеть прежде чем загружать фотографии в профиль.

Цветовая палитра в изображениях, текстах и «историях»


Выберите 3-5 оттенков цветов, которые будут появляться в изображениях и текстах. Придерживаясь одной группы оттенков, создайте визуально привлекательную и профессиональную страницу. Например, в профиле Lexylicious Ice Cream явно доминирует розовый цвет.


цветовая палитра в инстаграме


Чтобы легче соблюдать последовательность в цветовой палитре, используйте фильтры.

Фильтры для изображений


Благодаря таким инструментам как Wix Photo Studio, Lightroom или встроенным фильтрам Инстаграма можно преобразить фотографии до неузнаваемости.


Посмотрите, как компания органического чая The Tea Story использует фильтры, чтобы сохранять последовательность оранжевых и красных цветов в публикациях.


фильтры для изображений в инстаграм


Шрифт на изображениях и в «сторис»


Шрифты — это часть языка бренда. Chanel создали фирменный шрифт, который десятилетиями остается неизменным. Даже в Instagram. Хотите добиться такого же успеха в брендинге? Используйте одинаковые шрифты в «сторис», изображениях и видео.


пример использования шрифтов в изображениях и сторис в инстаграм

Шаблоны


Используйте готовые инстаграм-шаблоны для создания привлекательного визуального контента. Такие шаблоны выглядят профессионально, их легко редактировать и подгонять под задачи вашего профиля. Шаблон позволит сэкономить время и поможет сохранять целостный вид вашей страницы.


У Wix есть Инстаграм-шаблоны для продаж, загрузки приложений, объявлений о новых продуктах, напоминаний, цитат и другого. Чтобы найти шаблоны для своей страницы зайдите на Wix.com, перейдите в раздел Маркетинг и SEO, затем нажмите на «Посты для соцсетей».


пример использования шаблонов в инстаграм

3. Стратегически использовать все форматы Инстаграм

Возможности Инстаграма постоянно расширяются. Изначально в приложении можно было загружать только статические изображения. Сейчас на платформе есть разные возможности и форматы. Например, Истории, IGTV, Инстаграм Live, Шоппинг и самый новый — Reels.

Разберемся в каждом из форматов, и расскажем, как продвинуть инстаграм с их помощью.

1. Стандартное изображение

2. Карусель

3. Видео

4. Истории

5. Избранные истории

6. IGTV

7. Reels

8. Live и Live Rooms

9. Магазин

Стандартное изображение


Публикации стандартных изображений — это статические фотографии в профиле. Инстаграм — визуальная соцсеть, поэтому стоит использовать красивые картинки в хорошем разрешении.


Карусель


Такой вид публикации может вмещать до десяти изображений и видео, которые объединены одним постом с возможностью пролистывания в сторону.


На картинке ниже видно, как дизайнер Zimmermann использовал формат карусели, чтобы показать платья спереди, сзади. Кроме того, на последнем слайде он показал платье в движении благодаря короткому видео с подиума.


Формат карусели полезен не только для демонстрации продуктов. Алгоритм показывает посты с большим охватом. Охват также зависит от времени, которое пользователь провел, остановившись на публикации. Естественно, просмотр нескольких изображений занимает больше времени. Таким образом можно увеличить эффективность и охват поста.


пример использования карусели в Инстаграм


Видео


Компании могут использовать видео в Инстаграм, чтобы рассказать историю бренда, показать новые продукты и сообщить о новостях компании. Согласно отчету Instagram, время просмотра видео в приложении увеличилось на 80%.


Чтобы создать впечатляющее видео, воспользуйтесь видеоредактором Wix для редактирования, озвучки и титров.


пример использования видео в Инстаграм


Истории


Мысль о том, что что-то интересное может навсегда исчезнуть, очень интригует. На этом чувстве сыграл Инстаграм, заставив 500 миллионов людей взаимодействовать с историями ежедневно. Через 24 часа кружки-«сторис» в верхней полосе экрана исчезают.


История длится 15 секунд, что может казаться незначительным для публикации, но это очень мощный инструмент для инстаграм продвижения. 50% опрошенных подтвердили, что перешли на сайт для покупки продукта или услуги после того, как увидели его в «сторис».


Истории показывают подлинную сторону бренда. Это не идеальная картинка в ленте, а повседневная рутина компании, ее культура и то, что остается за кадром. Используя Ascend Social Post, или приложения inStory и Ash можно настроить кастомные макеты и шаблоны для оформления Историй.


Используйте не только изображения продукта, но и видео, текст, стикеры и виджеты для того, чтобы надольше задержать внимание пользователя на вашей истории.


Виды виджетов:


Голосование


Позволяет пользователям выбрать один из двух вариантов. Используйте голосование в Историях, чтобы дать пользователям возможность выбрать между любимыми продуктами или двумя изображениями. Это хороший способ вовлечения клиентов в формате игры.